没有广告的超级碗就不再是超级碗了——对于美国人民来说，这场体育赛事很大程度上已经变成了一场娱乐视觉盛宴。

我们曾报道过超级碗（Super Bowl）在赛前提前发布的广告：由于社会不太平，以百威英博为代表的品牌越来越爱强调大爱与社会责任。2月4日这场体育盛事刚刚落幕——如果我们总结今年超级碗的精彩广告，会发现除了大爱与社会责任，还有不少趋势是值得关注的。

正如我们此前写到的，一些品牌选择超越政治问题范畴、从人类社会角度用广告讲故事。百威英博旗下的百威啤酒、时代啤酒广告就是这类题材，比如百威啤酒就为“水”拍摄了一支广告，讲述了一个普通百威职工在发生自然灾害时，为了支援灾区返回工厂为罐装水装瓶，从而度过的不平凡的一天。

可口可乐关注的社会议题是“尊重不同”——无论是男性还是女性、社会角色是什么，当拿起一罐可乐，你们之间就没有什么不同。出于对社会弱势群体、不同性别平权的关注，“不同”这一议题也是年轻人们如今最在意的。

另外值得注意的是，这支颇有画面感且五彩缤纷的广告《The Wonder of Us》中出现了可口可乐旗下的不同产品线，这也是可口可乐2016年开始执行的全球“一个品牌”战略的体现。如今他们不再单独强调不同糖度、不同包装的汽水，而是作为整体品牌形象在全球运营。

“过去一年人们经历了自然灾害，女性平权游行等等”，广告公司Pitch CEO Rachel Spiegelman解释，“品牌们倾向于用关注社会的广告来说服消费者，我和你站在一起，我们关注的事是一样的。”

不过也有不少品牌选择了用幽默对抗沉重。M&M巧克力豆、Amazon的广告都走幽默路线，在Deutsch创意总监Kelleher看来，让消费者笑总比哭好——“超级碗的美妙之处就在于人们吃着零食喝着啤酒，只关注眼前的娱乐而不是世界和平。”

因而今年Amazon的超级碗广告以各种娱乐梗和让人会心一笑的创意获得了广泛好评。广告中，家用智能助手Alexa突然失声，一堆大牌玩起了真人扮演Alexa的游戏。

比如一位普通消费者对Alexa说，“给我来点儿乡村音乐”，结果Alexa任性地播放起完全不乡村的《Bodak Yellow》——来自说唱女歌手Cardi B。“Alexa，我说要乡村音乐！”Alexa沉默了半晌，继续唱起了《Bodak Yellow》，因为Alexa那头接通的就是正自嗨的Cardi B。

M&M's巧克力豆的广告也走搞笑路线。一颗幻想成为人类的M&M巧克力豆真的变成了人类——却是个秃顶且矮胖的大叔，没人再愿意吃他了。出演者为曾获金球奖的美国演员Danny DeVito，也为广告赢得了不少讨论。

在创意变迁之外，同样值得关注的趋势是：越来越少的品牌选择提前发布超级碗广告，而是会把惊喜留在比赛当天——在信息轰炸的时代，提前发布意味着消费者可能会产生频次疲劳，减少新鲜感。

另外，如今比起斥资500万美元买一条30秒的广告位，诸如百威、丰田等品牌今年开始换了策略：他们倾向于购买更短、更零散的多个广告位，防止消费者错过那精彩的30秒，并用短且高频的方式刺激人们对品牌的关注。

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