文 | 徐秋雨 孟令稀

编辑 | 陈臣

2月11日，淘宝“新春乐淘淘 天天赢红包”功能上线，从2月11日至15日（除夕夜），淘宝将一共发放10亿元现金红包，成为继支付宝、苏宁易购之后第三位加入2018年“红包大战”的阿里系玩家。

据界面新闻不完全统计，截至目前，支付宝、淘宝、苏宁易购、QQ、今日头条、新浪微博、云闪付等7家APP均已正式宣布加入“红包大战”，它们各出奇招，“撒币”总额达到数十亿元人民币。

据新浪科技报道，支付宝和微信未来还将推出“黄金红包”功能。

阿里、腾讯“双雄争霸”

2018年加入“红包大战”的企业虽然多，但最受瞩目的仍然是阿里和腾讯两巨头。事实上，“红包大战”就是它俩挑起来的。

2014年春节前夕，微信正式推出红包功能。当年除夕夜，微信红包活参与数达到482万人次，其中红包收发最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个。微信红包“一战成名”，帮助微信迅速打开了线下通道。此举也被马云称为“偷袭珍珠港”。

此后，春节红包就成了阿里和腾讯必争之地，双方在多个领域“针锋相对”。比如，微信“摇一摇”，QQ“刷一刷”，支付宝“咻一咻”；2015年央视春晚的合作方是微信，2016年以后就变成了支付宝；支付宝和QQ都在2017年推出了AR红包。

随着阿里和腾讯的竞争不断升级，中国网民对“红包大战”的参与度也迅速提高，春节假期的红包收发量数以亿计。

不过，从用户渗透率来看，社交属性突出的腾讯系平台的红包参与度要高于阿里系。中国电子商务研究中心数据显示，2017年除夕，微信红包渗透率达到76.5%，远高于支付宝的46.1%。

疯狂“撒币”到底图个啥？

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《证券日报》记者采访时认为，红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺。春节红包作为移动支付的一个重要场景，各方都不想落后，都想尽可能地获取更多的用户，为以后在支付领域提供条件。

艾媒咨询CEO张毅在接受《中国经营报》记者采访时也表示，今年红包大战强调的已经不是移动支付本身了，商家关心的是绑定支付以后做什么。

艾瑞咨询数据显示，中国第三方支付交易规模在近五年增速迅速，2017年达到154.9亿元，是2013年的9倍，其中，超八成市场都被互联网支付和移动支付占据。

在第三方交易市场规模高速增长的同时，市场竞争也变得愈加激烈。

艾瑞咨询数据显示，2014年支付宝和财付通独霸近70%的市场份额，到2017年第三季度，支付宝和财付通的市场份额缩水至不足50%，其中支付宝的缩水幅度最大。与此同时，越来越多的公司进入了第三方支付市场并占据了一席之地，对支付宝和财付通的地位构成了威胁。

都想靠“撒钱”绑住用户，今年的“红包大战”谁会赢呢？