文 | 梁缘 孟令稀

编辑 | 陈臣

近日，在国家版权局积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权作品。其实早在去年9月，国家版权局就开始约谈主要音乐服务商要求全面授权。此番举动意味着中国在线音乐平台争抢音乐版权的时代即将过去，音乐作品全面授权的后版权时代已然来临。

因国家政策导向影响，在线音乐市场的发展重心几经变动。未来，几家在线音乐行业巨头版权资源方面的话语权被削弱后，在线音乐app如何留住用户、增强用户体验将成为决胜的关键。

曾经的必争之地：版权

2015年7月，“史上最严版权令”出台，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。开启了各大在线音乐平台对音乐版权的疯狂收购潮，腾讯音乐与网易音乐还曾为了巩固各自的版权优势，多次向对方发起诉讼。

如今在线音乐市场主要平台分别从属于BAT（百度、阿里、腾讯）以及网易。版权之争拉大了竞争平台间的差距，使得腾讯一家独大，其拥有的用户数量和版权数量，都在中国在线音乐市场中拥有绝对优势。

极光大数据发布的《2017年移动互联网行业盘点App榜单》显示，酷狗音乐、QQ音乐在2017年12月的市场渗透率和日活跃用户数量都远高于行业内其他平台。

或将重新洗牌？

在线音乐平台开放音乐作品授权后，削弱了腾讯音乐的绝对优势，而给予其他平台“翻身”的机会。因为充足的版权资源只是吸引用户的初始阶段，而谁能抢占用户的使用时间才是重点。

QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，腾讯系的QQ音乐app活跃用户30日留存率（30日留存率=(第一天新增的用户中，在注册的第30天还有登录的用户数）/第一天新增总用户数）下降最快，网易云音乐位居行业第一，达到35.6%。此外，网易云音乐入选一线城市移动网民最爱TOP10 app和二线城市移动网民最爱TOP10 app第一。

后版权时代霸主是谁？

后版权时代，各家在线音乐平台的重中之重是关注版权之外的盈利点和原创内容。

对于未来的头部平台，有人看好用户忠诚度更高的网易云音乐，有人看好腾讯音乐将继续保持霸主地位。虽然网易云音乐在社群运营、保留用户方面优势突出，但现在腾讯音乐也正在调整发展战略。开始侧重于音乐本身，向产业链上游进一步延伸。2018年1月，腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐合作推出电子舞曲音乐品牌Liquid State。