三星前脚刚发布了新款Galaxy S9，第二天苹果就发布了一系列新广告：“换成iPhone（Switch to iPhone）”，劝说人们从“其他手机”换成iPhone。很难说这是巧合还是刻意为之，不过这波火药味中带着幽默的传播效果还不错，目前四支广告的YouTube播放量均超过了30万。

四支广告从安全性、客户服务、环境友好和使用难易度方面表达了苹果的优点。画面被切割成了鲜明的两个色块：灰色的“其他手机”与蓝色的“iPhone”，而灰色区域挣扎的人们则努力用各种方式到达蓝色新世界。

尽管苹果并未指出“其他手机”到底是什么——不过人们都心知肚明是在暗喻安卓手机，毕竟Windows Phone用户也快灭绝了。

事实证明，劝说消费者换个新系统的手机，比劝他们更新同品牌手机更难。“我很少遇到来店里想尝试新品牌手机的顾客”，美国佛罗里达州的Target导购对CNET表示，“其他用户会觉得iPhone是个好手机，仅此而已。”

为了吸引更多“其他手机”用户使用iPhone，去年5月，苹果就推出过同样风格的几条广告：一个女孩站在原本的灰色区域内对着乱糟糟的墙壁照片苦恼，一个壮汉走进画框，把她搬进“iPhone”的绿色区域，照片立刻变得整整齐齐，暗喻苹果的照片整理系统优于其他。

或是原本弹着单调音乐的用户被移到“iPhone”区域后变为活泼的和弦曲，指代苹果音乐的庞大曲库。

今年苹果又重新推出这套对比广告，多少是因为iPhone销售成绩实在不好看。

据市场研究机构Gartner公布的数据显示，iPhone在2017年的销量接近2.15亿部，比2016年更低，市场份额也由2016年的14.4%降至14%。尽管2月11日的投资者会议中，Tim Cook坚持iPhone X是苹果所有手机中卖的最好的，但公司拒绝透露的iPhone X销量数据多少也印证了外界的猜测：iPhone X全球销量平平，更面临着减产甚至停产的危机。

为了进一步解决潜在的销量下跌危机，苹果近期还上线了另一个营销活动：你能从全球各大城市的地铁、大厦广告牌中发现，苹果把那些用户使用iPhone拍摄的照片换成了iPhone X自拍，一些明星也上传了iPhone X自拍为其背书——比如歌手窦靖童。

这些打光和色调都堪称完美的自拍，和陈可辛用iPhone X拍的广告大片《三分钟》一样，引发了一些网友感慨：自己和他们用的到底是不是同一部iPhone X？不过苹果的目的很单纯：iPhone X随便自拍都能出大片，还不快来买？

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