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球星忙直播、球队卖球票 NBA联盟的INS网红养成记

Instagram成为NBA进行社交媒体宣传的主战场,球员们会在上面发布直播,联盟每天会用图片和视频刷频,而球队则想着用它来赚钱。

图片来源:体育画报

在Instagram这个平台上,欧文会发表针对帕楚里亚恶意犯规的评论,詹姆斯会发出一段关于自己生活的直播,而NBA官方账号则每天都会用比赛视频和图片刷屏。相对于其他社交平台,NBA球员们更喜欢使用Ins作为他们向外宣传的工具。

Facebook太过私密,Twitter则已经变成体育记者们的领地,只有Ins是NBA在社交媒体上进行宣传的主战场。截止到2018年,NBA在Ins上的官方账号粉丝数已经超过了2700万,相较之下,NFL的粉丝数为1090万,而MLB的数字则更小,只有400万。

与此同时,NBA的明星球员们在Ins上则更受欢迎。在所有的美国运动员中,詹姆斯的粉丝数为3570万人,而另一名美国国民级运动员汤姆·布拉迪只有390万粉丝。除了NBA联盟和球星以外,众多球队也开通了Ins账号。在这其中,金州勇士队的粉丝数超过800万人,冠绝全美体育联盟。而诸如开拓者或是雄鹿这样的队伍,则在社交媒体运营上更为深入。开拓者聘请了全美顶级的体育摄影记者布鲁斯·艾利作为队伍的首席Ins运营官。

另一方面,NBA联盟紧紧地抓住Ins这一平台,作为他们的宣传主阵地。每一天,联盟官方账号都会在Ins上上传当天比赛的精彩瞬间,平均点赞数往往会破万。与此同时,联盟还有专员会分析调查哪些内容更受球迷们欢迎。

在Ins之前,NBA大规模涉足过的社交平台领域平台还包括推特和Snapchat。然而,Ins齐全的功能让这两者相形见绌。现在Ins拥有类似Vine(美国短视频平台)的视频功能,Snpachat的快拍功能(发布的照片或视频会在24小时内消失)以及Periscope的直播功能。

对于NBA球迷而言,Ins是他们关注喜爱球星的最好途径。相对于主要通过文字和图片进行互动的推特,Ins在短视频播放和直播上更具优势,这也更符合NBA的特点。同时,Ins也成为了粉丝们窥探球员私生活的一条捷径。这些身价上千万的球员们都会在Ins上放上自己生活的片段,满足了人们对千万富翁们生活的好奇心。

在私生活以外,NBA球员们还乐于在Ins上分享“心灵鸡汤”以及对于社会问题的关注。詹姆斯就是这些球员中的翘楚,他会在Ins上放上“自黑”的表情包,也会“晒上”一两双耐克定制的球鞋,还会在Ins上针砭时政,对美国的种族问题进行发声。而这些内容往往更容易“集赞”,也更容易迎来新粉丝的关注。

除了詹姆斯,许多年轻球员也已经意识到Ins的重要性,乔尔·恩比德一度在社交平台上疯狂“刷存在感”,他现在的粉丝数也已经超过了190万,在球场和Ins上都取得了成功。“字母哥”阿德托昆博则因为他那“魔性”的笑容以及频繁的粉丝互动而收获了24万粉丝。

“大帝”恩比德会在Ins上上传一些搞笑的图片和文字(图片来源:体育画报)

在这个网络经济的年代里,流量便意味着金钱。NBA有些球队已经将生意做到了Ins之上,他们会在球队的社交账号上发布比赛的购票以及周边商品贩卖链接,球迷们无需再大费周折在网上寻找网站,就能轻松买到球票。

得益于Ins平台,球队在数字化营销上获得的回报也比以前更多。在2月初,韦德重回迈阿密。当时热火队在Ins上对这波活动进行了营销,最终这波营销的投资回报比为14:1。

有了现在的成功,NBA接下来在Ins上的目标则更为明确。根据Instagram官方负责运营体育事务的布兰登·盖勒表示,他们将会协助NBA拍摄出更为专业的照片,以及进行更为精准的粉丝投放,来帮助NBA取得社交媒体战场上的成功。

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