作者：刘步尘

一年一度的AWE如期而至，上海再次成为全球主流家电展示肌肉的舞台，被誉为“厨电新贵”的洗碗机，自然不会错过这一展示实力的机会。

参展品牌多、公众关注度高，成为本届AWE展会洗碗机产品给人留下的最深刻印象。在会展现场，人们很容易发现，今年洗碗机品牌比上届展会明显增加不少。

甚至有人用“厨电行业最后的机会”来形容洗碗机行业，显然，所有主流家电企业都想抓住这个最后的机会。

中国洗碗机品牌渐成三大流派

因此，用“群雄逐鹿”形容今天的中国洗碗机市场再准确不过。

目前，中国洗碗机企业已初步沉淀形成三大流派：“本土派”、“西洋派”、“海归派”。

“本土派”代表品牌无疑是美的、方太、华帝。顾名思义，这一流派诞生于本土，其特点是，深谙本土消费者心理，产品本土化程度高，销量也最大。

“西洋派”代表品牌是西门子、AEG（这是一家在本届AWE宣布正式进入中国市场的德国奢华家电品牌）、GEA、博世。顾名思义，这一派是血统纯正的西洋品牌，其优势是，加持“洗碗机发明者”优势，技术积淀雄厚，产品质量管理体系领先。这一派在具有西方教育背景消费者群体中，具有较强影响力。

“海归派”代表品牌当属东芝。所谓“海归派”，即，这一派既有“西洋派”产品与技术背景，同时兼备对中国消费者心理的准确把握，实现技术与市场的有机结合，“跨界”优势明显。

有人可能问：为何把东芝洗碗机划归“海归派”而非“西洋派”？背后的因素有必要给大家科普一下。

我们知道，和欧美国家餐饮习惯及餐具差别较大不同，日本和中国同处东亚，饮食习惯和餐具特点都很接近，比如，两国国民都习惯食用大米，都使用筷子，等等。因此，出身于日本的东芝洗碗机，从诞生那一天起就天然地携带中国基因，比欧美品牌更适合中国消费者使用习惯，这是为什么在所有外资品牌中，东芝品牌更受消费者青睐的重要原因。

事实上，身为一家享誉全球的日本著名企业，东芝产品一向以技术领先、品质出众、工业设计领先著称于世。其洗碗机产品，兼具“本土派”产品适用性强、“西洋派”技术、品质领先跨界优势。

东芝洗碗机被誉“才貌双全”

东芝并不是最早进入中国洗碗机市场的洋品牌，甚至不是较早进入洗碗机市场的洋品牌，却是进入中国洗碗机市场起点最高的少数外资品牌之一。

2017年，东芝正式宣布进入中国洗碗机市场。

东芝洗碗机甫一亮相中国市场既赢得“才貌双全”美誉。

先看东芝洗碗机的“才”：东芝洗碗机全部是起点最高的全智能洗碗机，这一点和大多数洗碗机从功能机做起不同非常不同。

举一个例子，东芝全智能洗碗机全部搭载“东芝慧洗科技”，自动感知餐具污浊度，并根据污浊度匹配相应洗涤模式，以最优化用水量、用电量，实现餐具洁净最大化。整个洗涤操作，只需轻点一键即可实现：智能感应、智能定制、实时检测、智能优化，全部由洗碗机自身完成。

东芝洗碗机全智能洗涤，缘于其成功开发的三大系统：智慧净洗系统、人本精工系统、简约美学系统。

再看东芝洗碗机的“貌”：东芝洗碗机堪称“工业美学”的典范之作，时尚的造型设计辅以日本制造工艺，让产品掩饰不住浓浓的艺术品味道。以橙色的Z2全智能洗碗机系列为例，该产品打破厨电产品非黑即白的传统，给厨房增添了一道靓丽的色彩；让每个看到这款产品的女孩，无不发出难以抑制的尖叫。

用一位该产品使用者的话讲，这是一款“明明可以靠颜值吃饭，却偏偏靠才华” 的洗碗机——“简约”，“时尚”，“智慧”，“高颜值”，构成了这款洗碗机最显著的风格特征。

所谓“胜在细节”，东芝洗碗机还有许多细节之美。比如：自清洁功能——实现高温自清洁，有效清除残留污渍，无需手动清洗机器，让机器常用常新；47分贝静音体验——轻微的工作声音，尚不及妈妈轻声呢喃；24小时智慧预约洗涤——可以帮助你更好地安排自己的生活时间；腔内LED灯光照明，开门即自动亮灯，便于夜间操作……如此等等。

据悉，东芝洗碗机的产品理念是“科技全智能、精工高品质、美学高品位”，概括起来就是六个字：“科技”、“精工”、“美学”。可见，东芝洗碗机从一开始，即在科技、制造及工业设计方面下足了功夫。

可以断言，东芝洗碗机进入中国市场，必将加速中国洗碗机市场的发育，进一步推动中国洗碗机产业的技术进步。

2018年，中国洗碗机增速仍将超过100%

2015年以来，中国洗碗机市场骤然升温，越来越多消费者装修新房的时候考虑添置洗碗机。

正是嗅准了这一消费趋势，近年来，媒体和电商渠道对洗碗机市场给予了更多的关注和推动，并让这一产品赢得了“厨房新贵”的美誉。

体现在今年的AWE上，就是更多主流品牌进入洗碗机市场。

统计数据显示，过去三年，中国洗碗机市场年度增长率超过100%。2017年更是洗碗机市场高歌猛进的一年，众多中外品牌进入或宣布进入这一领域。2017年，中国洗碗机市场销量首次突破100万台大关。

机构预测，2018年中国洗碗机市场增速仍将超过100%，达120%左右，成为唯一一种年增速超过100%的家电品类。

在西方国家，一直有“洗碗机和微波炉是厨房必配”的说法，如果这一观念在中国是成立的，那么未来5年，中国洗碗机市场将达到年销量1200万台的规模。

目前，中国微波炉基本稳定在年销量1200万台。

须知，2017年中国洗碗机销量不足110万台，这意味着未来5年之内，中国洗碗机市场都将处于高速发展状态。

当前，中国主流家电行业有一句非常流行的话：“得洗碗机者得天下”。这句话很好地诠释了为什么这么多企业争相进入洗碗机领域。

洗碗机市场的急速启动，加之中国中产阶层群体的不断壮大，构成东芝洗碗机中国战略的底层逻辑。从这个角度讲，东芝洗碗机进入中国市场的时机，可谓恰逢其时。

近年来，中国消费者的消费观念悄然发生深刻变化，“价格”对消费者购买行为的影响趋于弱化，“品牌”、“品质”成为影响消费者购买行为的最主导因素。诚如媒体所言，“当越来越多消费者住上楼房拥有汽车，他们对生活品质的追求比你想象的要强大得多”。在家电领域，这一变化表现得更加明显，比如，10年前，37吋的电视才是大电视；5年前，50吋的电视才是大电视；而今天，大电视的尺寸已经上升为55吋—60吋。追求更高品质、更领先技术、更好的品牌，正在成为中国消费者的主流观念。显然，东芝洗碗机看准了这一点。

来源：中外管理新媒体