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95后都想做女强人?!欧莱雅最新女性调查报告透露了啥?

日前,欧莱雅集团的一则女性相关调查报告,让我们看到95后这一代新群体对家庭、事业的新认知。注意!你的目标消费者群体,可能正在“颠覆”传统观念。

CBO见习记者 李闪

近日,欧莱雅集团联合全球领先的职业社交网站领英中国(Linkedln)发布了《2018女性形象认知与家庭事业观调查》。

从公布的调查中可以看出,新一代的女性意识开始崛起,并占据主导地位。她们更加独立、自信并拥有自主意识,追求自己的人生与事业。她们更懂得去投资自己,这不仅仅体现在职场,在化妆品消费意识上也同样具有说服力。

1.95后女性渴望成为“女强人”,消费更高引领消费升级

据调查显示,在女性身份定位和形象认知方便,更加独立自信。95后群体中,向往“特例独行酷女人”占比为19%,“经济女强人”为58%,而传统的“贤妻良母”占比为23%。在“特例女强人”年龄占比分布中,70后为4.7%,80后为6%,95后则为20%。与此同时,男性则保持传统观念。

而在第一财经商业数据中心(CBNData)不久前发布的《2017天猫国际年度消费趋势报告》中显示,千禧一代已经成为进口消费主力,女性对消费升级的贡献达到7成之高。在95后女性消费者中,她们拥有着“高消费”的特点与需求,这也与成为“女强人”的期望不谋而合。

2.小仙女不愿为家庭舍弃事业,小鲜肉却愿意回归家庭?

在家庭事业观上,95后女性不再满足于为了家庭舍弃事业,而是更希望找到其中的平衡点。因此,有半数女性不愿意为了孩子放弃自己的事业和兴趣爱好,更多的男性开始支持女性新观念。值得注意的是,有59%的95后男性表示愿意在另一半上升期回归家庭,家庭对女性也越来越宽容。

而95后女性对自己的规划越来越清晰,繁重的家庭事业使得她们比70、80后女性群体更加注重保养,也不难理解为什么抗初老型产品成为她们追捧的新对象。

3.七成95后女性更具有职场野心,愿意投资自己

在职场上,95后群体更加有野心,也更懂得投资自己。调查显示,80%的95后男性和73%的女性想要创业,其中女性热衷教育和健康行业。70%的95后女性愿意或曾经进行职场知识付费,这表明95后女性对更易于接受、尝试对自己有益的事项。

与此同时,这也体现在她们对自己美丽事业上的追求上。她们在产品购买上不会过于谨慎,反而更易尝试未接触的产品。对于小众产品、新概念产品更易接受。

4.95后女性工作更加努力,对商品价格开始弱化

在工作努力程度上,女性投入了更多的时间和精力,也更具有职场竞争力。近半数的95后女性愿意主动加班,来换取更高的工作质量,而同龄男性只占30%。工作带来的社会地位感和可足够支配的个人资金是她们努力的动力,伴随收入的增加,她们对价格不再敏感。

在埃森哲2017年发布的《全球95后消费者调研中国洞察》报告中指出,95后对商品的价格观念开始减弱,反而更在意品牌和评价。

此外,她们的购买力也非常惊人,高端个护与大牌美妆备受青睐。她们对生活要求更加精致,00后用CPB、海蓝之谜并非空穴来风。这些观念的转变也直接影响了化妆品行业的消费趋势,女性俨然成为社会上不可忽视的一股强大力量。

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