扫一扫下载界面新闻APP

送走最赚钱的春节档 迎来最有文化的“奥斯卡档”

“奥斯卡档”的前世今生。

文/铁皮小鼓

放在十年前,大概没人会相信,国内的院线竟会出现如今这般像样的“奥斯卡档”。

进入三月,《金钱世界》《三块广告牌》和《水形物语》的先后上档,让春节后明显疲软的院线,有了声响。

不少人预计,去年《海边的曼彻斯》全艺联(全国艺术电影放映联盟)发行票房大败的“惨案”,会影响今年奥斯卡电影的引进热情。没想到,同样黑色系的《三块广告牌》今年竟然在全艺联,创下了首周票房破2500万的奇迹。

《三块广告牌》的神话还在继续。

在“史上最丑影后”、“奥斯卡影后奖杯被盗”等热门话题的带动下,艺术院线供不应求的《三块广告牌》火速扩映,从小联盟冲进了大院线。

显然,继借光“小李子”的《荒野猎人》、主打“情人节”的《爱乐之城》后,中国的奥斯卡电影引进愈加胆大心细,一个续“春节”接“五一”的电影新档期,呼之欲出。

一、“奥斯卡档”前史:地摊碟、BT下载、FTP

时钟拨回到2000年初,那时候,奥斯卡奖在中国存在感最强的地方,并不各地七零八落的影剧院,而是隐蔽在幽深巷尾的音像店和在广场、步行街打机动的盗版碟摊。

曾经,《撞车》《通天塔》这些奥奖热门影片,都曾在颁奖当日在北京的淘碟圣地,卖断过货。而这些碟,都将随着各地碟贩的行囊,带到回到小城,流入诸多文青的DVD里。

有点年岁的影迷,大概都有这般经历:挤在狭小的碟片店,口袋里揣着纸条,上面抄着近几年奥斯卡奖电影名单,然后,在一摞摞灰腾腾的塑装碟里,捡漏。

《泰坦尼克号》《阿甘正传》这些都是大路货,能翻出张《芝加哥》或者《英国病人》那才叫找到宝。

那时候蓝光碟是稀罕物(上图来自淘宝)

当你拿着碟找摊主结账时,他又十有八九会说:“这是奥斯卡的大片儿啊,20一张,那边金球奖的便宜,你也不要啊。”

就算找不到好碟,大多时候也不会空手而归。老板多会笑嘻嘻地拿出张满满塞了三四十首歌的《奥斯卡金曲》CD,让你带回去,留下你的10块零花钱。

现在我们听歌单,原来就听盗版合辑,一下子把Billboard、奥斯卡、格莱美都给你合了(上图来自淘宝)

不过,盗版碟摊的好日子很快就结束了。

2005年前后,随着中国第一批大规模拥有个人电脑的族群——在校大学生——的出现,奥奖电影的主阵地很快转移到了网络。

随之兴起的是BT下载社区、字幕组和寄居在校园网中的FTP站点。

虽然以学校的渣网速,下载速度通常只有几十、一百KB,但是眼花缭乱的免费资源,以前听都听不全的奥斯卡电影合集,实在具有无限的魅惑力。

  那时,还没有学会卖会员、限速的迅雷,承载了多少影迷的厚爱

于是,每年奥斯卡颁奖季,电脑夜晚挂机下片的风扇嗡嗡声,便成了影迷入梦的甜蜜背景声。

如果哪个大学校园网的网管是个影迷,这个学校的学生就有福了。

我的大学就是一例,校内的FTP站点,以字母排序存储了上千部电影。而奥斯卡获奖片总是会在三、四月份批量更新,并用文件名细心标注着:“奥斯卡获奖-强烈推荐”。

当时的院线,并非没有奥斯卡电影的引进。

尤其在进入2010年后,不少技术向的奥斯卡大片,比如《阿凡达》《少年派的奇幻漂流》《盗梦空间》……国内都会准同步引进。

但是,相对小众的剧情片上映就很困难了。

2011年的奥斯卡最佳影片《国王的演讲》倒是引进了,但上映时间已经是高清片源满天飞的一年后,票房也就可想而知了。

二、“奥斯卡档”商业帐:是投还是买?选什么片?怎么发行?

中国院线“奥斯卡档”的形成,我觉得第一个需要纪念的里程碑,是88届奥斯卡最佳影片《荒野猎人》的上映。

2017年2月,这部让“小李子”结束22年苦情陪跑的电影,在颁奖礼不久后国内上映。

尽管电影故事压抑,西部荒野也颇有距离感,但架不住铺天盖地的话题、热搜。再加之有中国资方(奥飞影业)的参与,引进时间仅比美国晚了一个月,占尽天时、地利、人和的《荒野猎人》以3.76亿的票房杀进了当年批片的票房前五

中国影市第一次找到了奥斯卡小片的正确打开方式,随之,以批片身份在国内上映的奥斯卡小片数量激增。

89届奥斯卡的提名名单中,有6部被国内引进。

这分别是梅尔·吉普森的翻身作《血战钢锯岭》、主打大表姐&星爵CP的《太空旅客》;

撑着皮特金字招牌的《间谍同盟》、口碑科幻片《降临》;

全球票房11倍于成本的歌舞片《爱乐之城》和“老戏骨”汤姆·汉克斯主演的《萨利机长》。

值得注意的是,这几部电影中,三部内地票房过亿的作品:《血战钢锯岭》(4.25亿)《爱乐之城》(2.47亿)《降临》(1.08亿),背后全都有中国资方的深度参与。

其中,在17年2月14号上映的《爱乐之城》又尤其值得拎出一说。

《爱乐之城》背后的中国投资方,是和美国狮门影业有战略合作关系的电广传媒。《爱乐之城》正是双方战略框架下的共同投资项目,如果按照公开资料提供的数据来看,狮门和电广之间的投资比应该是:75%:25%。

不过,和《荒野猎人》《血战钢锯岭》(熙颐影业为中方投资)不同,电广传媒并非《爱乐之城》的中国引进方。这部电影的内地发行权,是被长于电影营销的卓然影业拿走的。

从卓然影业CEO张进的公开采访中可以了解到,当时在谈《爱乐之城》的发行权时,作为投资方之一的电广传媒是有内地优先引进权的。但是,因为歌舞片在中国一贯低迷的表现,再加之还没看到成片,电广传媒犹豫了一下,反倒让“激进冒险”的卓然影业拿下了这块大蛋糕。

这也说明,熟络的好莱坞资源和制作上的深度参与固然重要,但却并不一定意味着能在内地制霸票房。

事实上,靠《血战钢锯岭》一战成名的熙颐影业,在同届奥斯卡上还有个略带遗憾的投资案例——《第一夫人》。这部电影虽然全球票房不错,但内地却拖到2018年才上映,最终只收获了212.9万的票房。

所以,问题不在于是投还是买,而是在于“选什么”,要对“中国奥斯卡档”逐渐成型的边界,心中有数。

今年,奥斯卡提名电影的引进数量再创新高,共16部。除去《敦刻尔克》《银翼杀手2049》这样的大制作不说,集中在颁奖季前后上映的小众剧情片、动画片就有8部。

不过,目前为止还未出现像《爱乐之城》那样的“爆款”。

在今年引进的案例中,也有两个发型案例值得拎出来一说。一个是《异形》之父雷德利·斯科特的新片,提名最佳男主的《金钱世界》,选择的是大院线上映;另一个就是“科恩嫂”的新片《三块广告牌》,是在全艺联上映。

《金钱世界“老戏骨”克里斯托弗·普卢默替换下了性侵丑闻缠身的原男主凯文·史派西,用9天的补拍戏份提名最佳男主

没想到的是,《金钱世界》“血里呼啦”的豪门丑闻竟然完全被《唐探2》《红海》的余威和新上的动画片《彼得兔》碾压,上映首日票房仅250万,之后逐日下跌,颓势难挽。相反的是,在全艺联上映的《三块广告牌》却变得一票难求。

平心而论,这两部影片论质量,不相上下;论档期《金钱世界》比《三块广告牌》还要跟美国档期接近;如果一定要说差别,那就是《广告牌》的话题热度要更高。

至于,全艺联的分线发行究竟是不是《三块广告牌》票房火爆的决定因素,其实很难说。只能说,它暴露了中国电影观众越来越明显的细分趋势。

三、线上“奥斯卡档”:优爱腾的付费博弈

今年,对于“奥斯卡档”的博弈还从线下烧到了线上。最近,趁着奥斯卡颁奖礼的热度,优酷、腾讯、爱奇异都公布了各自买下的提名电影片单。

其中,爱奇艺拿下的最多,共18部。其中,有7部独家版权,包括此届奥斯卡两个最大的热门:《水形物语》和《三块广告牌》。

优酷、腾讯两家分别拿下了16部与11部。其中优酷独播的有《华盛顿邮报》《我,花样女王》《金钱世界》和《星战8》4部,腾讯独播的则有《敦刻尔克》和《至爱梵高》。

根据壹娱观察的报道,爱奇艺之所以能在奥斯卡购片大战中占下先机,是因为和福克斯影业、狮门影业的长期合作协议。这两家公司旗下的“福克斯探照灯”和“顶峰娱乐”两张厂牌是奥斯卡常客,而爱奇艺的很多订单是在剧本大纲时期就签下的。

对独家版权的抢夺,战略意义其实也很明确。在第一阶段开疆拓土吸纳会员之后,内容的独特性、成瘾性,才是构建竞争壁垒、凿下护城河的根本手段。相对于动辄数百万一集的头部剧集,奥斯卡电影几万、几十万美元的独家版权费显得异常实惠。

  总之,从“奥斯卡档”规模走进院线,到现在不过短短两年。

对于奥奖电影,中国的票仓究竟有多大,观影热情究竟会被什么激发,盗版如何控制,乃至引进尺度的浮动空间,这些问题都还没有一个,哪怕模糊的答案。

一切都在尝试中,“奥斯卡档”还是一片蓝海。

 

 

来源:影艺独舌

原标题:影迷的福音!送走最赚钱的春节档,迎来最有文化的“奥斯卡档”

最新更新时间:03/09 10:53
未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章