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救救卷心菜吧!脑洞很大的日清广告把卷心菜当作了主角

日清泡面与日产汽车联合推出的营销。

吃面之前敲敲盖子,救救卷心菜吧!

这是日清最新宣传片的主题。诸如日清UFO等干拌面在沥水时常常会不小心把配菜粘在盖子上,因而日清发起了一个“吃面前,敲敲卷心菜”的活动:广告中的卷心菜被拟人成了会动的小生物,这些努力在生长的可爱小生物如果被遗留在盖子上丢进垃圾桶,该有多可怜?

(视频来自微博用户@日本流行每日速报)

如果你觉得广告中的桥段和台词有点眼熟——没错,日清的卷心菜计划其实恶搞了两年前日产汽车的一支现象级广告“开车前,敲敲小猫咪”。

在日产汽车于2016年2月发布的广告中,品牌呼吁车主在开车前敲一敲车体,提醒车下取暖的猫咪离开,以免伤害他们。暖心的广告风格和治愈的猫咪让这支广告当年迅速成为热门话题,YouTube播放量近200万。

日清的广告可以说是小猫咪系列的完全模仿,只不过对象换成了卷心菜,多少带有一些搞笑意味。

此外品牌还专门为卷心菜成立了个人网站,并公布了一些关于卷心菜的冷数据,比如“一年中有4.17吨的UFO拌面盖子上的卷心菜被丢弃”“喜欢吃卷心菜的车主里日产用户也很多”,“珍惜卷心菜的人,也是会开车前敲前盖提醒小猫的善良车主”等等。

这家做泡面的公司并不是第一次恶搞经典桥段了。此前宫崎骏动画作品《天空之城》、游戏《最终幻想》、古文物绳文土器都曾被日清广告拿来做文章。

此前日清最擅长的就是将日清杯面硬生生地植入动画的经典场景和桥段。品牌曾与《最终幻想15》推出联名广告,几位召唤生物用拯救世界的深刻眼神号召人们吃面,2017年还恶搞经典动画《天空之城》,将从天而降的少女替换成从天而降的杯面,喜剧效果拔群。《银魂》、《UFO假面超人》等不同年代的热门动画也曾出现在日清的广告素材中。

日清x 最终幻想15
原版天空之城
日清x 天空之城
原版天空之城
日清x 天空之城

此外恶搞商品也有不少。最终幻想系列30周年之际,日清就与其母公司SE联名推出游戏boss限量版合味道,在官网订购的人还有机会获得一把长达60厘米的“最终之叉”,一根外人看起来满头问号、却能让游戏爱好者立足于泡面届中二顶峰的泡面叉子。

最终之叉

我们还曾报道过日清的“假装吃泡面”T恤、用来吃泡面的(仿)古文物“绳文土器”、杯面毛线帽等等……这些产品持续为日清赢得社交媒体声量,并吸引不同小众圈层的粉丝,让这个主业是卖泡面的集团成为脑洞营销的代名词。

假装吃泡面T恤

对于快消行业而言,鲜明突出的品牌形象也是竞争的关键。泡面这种价位低、价格同质化的日常食品,能卖得好的关键之一就是品牌本身的吸引力。

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