看2017年的几部转型导演之作，品牌植入还欠些火候。

26日，举办了九届的“金扫帚奖”终于迎来了第一位演艺圈大咖领奖人——王宝强，他凭借电影《大闹天竺》拿下了最令人失望影片、最令人失望编剧和最令人失望导演三个奖项。

对于这个不光彩的奖项，王宝强的态度获得了一致称赞。

“虽然它不是个光彩的奖项，但可以鞭策人进步。我来领奖是因为我爱电影，尊重电影，尊重观众，尊重在座的前辈们。我第一次当导演确实欠缺经验，有很多不足，我相信经过努力会成为一个合格的导演。感谢这个奖项给我个机会，对观众说声对不起。”

中国电影史出了多少烂片，又有几个敢于直面批评的。

最令人失望男演员：郑恺《临时演员》《降魔传》

最令人失望女演员：刘亦菲《三生三世十里桃花》《烽火芳菲》

最令人失望导演：王宝强《大闹天竺》、毕志飞《纯洁心灵·逐梦演艺圈》

最令人失望编剧：束焕/丁丁《大闹天竺》

最令人失望影片：《大闹天竺》、《三生三世十里桃花》、《纯洁心灵·逐梦演艺圈》

王宝强兢兢业业从龙套打拼到一线演员，不失为一个好演员，只是好演员未必是好导演啊。

从出道至今有多部代表作品，《人在囧途》《唐人街探案》《士兵突击》……扎实的演技和朴实的人品得到了一致认可。即便是《大闹天竺》发布会时，张艺谋、等一线大咖纷纷出席为其处女座电影站台。

但是转型的这条路并没有想象中的那么顺。

近几年越来越多的演员向导演转型，徐峥、徐静蕾、赵薇等是其中的佼佼者，可是失败者也是大有人在。往往是噱头大过作品本身，还未开拍就登上媒体头条，可片子出来后，名利双失。

看2017年的几部转型导演之作，除了《战狼2》，其他无一例外均遭遇了滑铁卢。

黎明执导的《抢红》虽然有张涵予、杜鹃这样的实力派加盟，但是票房号召力实在太弱，3.2的豆瓣评分足以说明了电影的质量。

而《妖铃铃》在年末为2017年此类片子画上了感叹号，吴君如+陈可辛的强强组合还是在贺岁档惨败，尴尬老套的笑点观众才不会买账呢。

演员是好演员，但未必是好导演。借用下张导的话：“拍电影很容易，但是拍好电影非常难。”

当然新手导演面临的挑战还不只是内容，从商业角度来讲，一部电影的品牌合作也同样重要。如何能在讲好故事的同时让广告主满意而归，也是导演的必修课程。

“全是尴尬笑点”的《大闹天竺》，广告植入同样也只能呵呵一笑。

电影中官方合作品牌有10个，但是植入方式太过单一，品牌植入与剧情有关联的不足10%， 大幅无记忆点的背景植入出现，这种凑时长的做法不得不让人质疑双方合作的诚意。

那么来看看具体的植入场景:

百草味、一汽奔腾、金六福、韩束……尴尬的植入场景、零效果的品牌植入，绝大部分的品牌植入只能用两个字形容——“尴尬”。

一汽奔腾、百草味、韩束等还用了最没创意的楼盘p图，也是实在无力吐槽了。这种形式于观众而言很难有记忆点。

一个品牌在影视作品中的植入场景好不好，完全要看与内容的契合度和剧组的用心程度好嘛，简单粗暴的凑数操作实在对不起“官方”二字。

王宝强作为新手导演在电影这方面还有太多的东西需要学习。不如跟陈思诚探讨一下？

而这样的植入方式，在李晨的《空天猎》中也出现过。

这是官方合作品牌西凤酒在影片中的唯一一次植入，镜头一秒切过。隔壁PICC算是坐收渔翁之利吗？

同样是酒，《战狼2》无偿为茅台打的广告都火到国外去了，西凤该如何找回丢失的权益？

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演员转型导演，本就是关注度比较高的一件事，观众对作品的期望和要求也必然更高，如何把握其中的商业植入也是新锐导演该注意的地方。

苏有朋执导的《嫌疑人X的献身》（当然这已经是他执导的第二部电影了）中，官方品牌只有比亚迪。把更多的精力放在了内容的打磨上，同时也没有因过多品牌植入影响观众观感，单一品牌的广告价值得到了保证。

比亚迪植入总时长153秒，一骑绝尘。植入时长和频次都较高，logo多次清晰露出，正反面角色均使用道具。从商业角度来看，比亚迪的植入无疑是成功的。只是正如观众所言，有点像BYD的广告片……

从演员转型导演，不光需要积累演戏经验、拍戏技巧，还应该知道如何斡旋于形形色色的品牌方中间，权衡影片质量和商业利益。

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2018年暑期，由黄渤导演的电影处女作将会上映，也是2018年最值得期待的影片之一。不过片名，还未公布。

1月底电影在北京召开了“沉浸式”电影体验会，360度全景式体验赢得了满堂彩，观众期望度极高。连影片简介都这么有神秘感：

假设有一天因为灾难，世界只剩下你周围的这些人，大家会怎样继续活着？此时连规则、制度都不复存在，你可以做任何你想做的事情，但别人也可以。此时金钱还有用吗？权力会以怎样的形式产生？爱情还存在吗？

还未上映就已获得海量关注度，不知道这部“演而优则导”的作品能不能再创奇迹？