提起健身，大部分人最先想到的准是健美的腹肌、饱满的臀肌和结实的肱二头肌。但是最近，一家新的健身房却将目光投向了另一组总是被人忽略的肌群——藏在人们笑容之后的，面部肌肉。这家健身中心名叫“FaceGym（面部健身房）”，提供的服务包括美容、SPA和面部肌肉训练。

 “人类的身体肌肉和面部肌肉是完全一样的，”FaceGym的创始人Inge Theron介绍道，“既然这样，为什么你不锻炼一下脸上的40块肌肉呢？”

FaceGym纽约旗舰店计划在今年9月正式营业，占地约2000平方英尺，提供每节30-40分钟的训练课程。与普通的健身课程类似，这些训练包括了热身运动，常规练习以及舒展拉伸。参与训练者将通过揉捏、按摩等动作使面部肌肉达到最佳状态。课程起价为70美元。

尽管有些训练步骤会让人想起SPA，但Theron解释道：“一套训练做下来，你的面部肌肉会非常酸痛，就像你在健身房锻炼一样。”

FaceGym的高级会员还可以体验“激光塑型”和强度更大的肌肉刺激。所谓“激光塑型”，是使用一款电动肌肉刺激器来帮助客户加强面部肌肉的运动，用Theron的话说，这就像是让脸上的肌肉做仰卧起坐。

两年前，Theron还是一位美容记者，尚未在伦敦开设第一家FaceGym。那时，她曾想找寻一个不需要手术就能改善面部肌肉暗淡、下垂的方法，但是苦寻无果。当她看到注射肉毒杆菌和填充物成为了常态，成效却往往不够理想，她开始意识到美容行业充满了虚假的承诺、不必要的痛苦和过长的手术恢复时间。

 “我想要彻底改变美容业，” Theron说道，“我想做一些回归基础的事情。”

与此同时，她察觉到市场上针对特定肌肉群的精品健身课程正在激增，一系列五花八门的专项课程让人眼花缭乱。“为什么面部美容不能推出同样的课程呢？” Theron问自己。于是，她开始研究锻炼面部肌肉的可行方案，参考资料主要来源于中国古代的美容手段。

尽管“面部健身馆”乍一听有些荒诞，但确有科学研究能给予其理论支撑。2018年，西北大学的一项研究显示，每天做30分钟“面部瑜伽”可以改善中年女性的外表。据专家称，这些动作能使脸颊丰满，减缓面部衰老，并调整脸部形状。

FaceGym现已在伦敦开设了专门的社区，采取会员制度。尽管50%的会员热衷于利用自然手法优化面部状态，仍有人选择在通过手术或注射肉毒杆菌改善面部之后，再到FaceGym咨询有无提升空间或维持手术效果的方法。据统计，FaceGym的顾客年龄大多介于30-40岁之间，但也有一些30岁以下的年轻女性选择参加训练以应对初老。此外，客户中约有20%为男性。

“我们的目标不是对抗衰老，我们所推出的是一项减缓衰老的服务，加快你身体生产胶原蛋白的速度，调整你的肌肉，并试图满足你所需的提升。” Theron补充道。

Theron承认，在最开始，向消费者售卖面部训练课程非常困难，所以她和她的团队不得不调整品牌的营销措施。“通常你去健身房，你是在跑步，在弹跳，在拉伸，”Theron说，“但是在我们的健身房，你成为了一个被动的参与者。”

她的团队最终把FaceGym定义成特殊的“私人教练”，并提出了“你只管坐着，剩下的交给我们”的口号。FaceGym的存在，介乎SPA和真正的健身房之间。

接下来的几年，FaceGym将在英国和美国开设多家分馆，并计划在网上推出一个数字化平台。

 “你无需打针就能拥有一个雕塑般的面孔，”Theron承诺道，她已将近年来愈加推崇自然美容的美国视为自己的理想市场，“你会看到越来越多的FaceGym，我们已经制定了一个很大的发展计划。”