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违法不断 荣誉不减的鸿茅药酒是如何炼成的?

内蒙古鸿茅实业股份有限公司是当地的纳税大户,2017年缴纳税金2.7亿元。

文 | 梁缘 初彦墨 蔡琳敏

编辑 | 陈臣

鸿茅药酒掌门内功深厚

鸿茅药酒所属的内蒙古鸿茅实业股份有限公司原先属于地方国营企业,20世纪90年代,鸿茅药酒的年销售额曾高达10亿元。

2001年经历股权结构调整,上市公司金宇集团(现为生物股份)入主鸿茅集团,鸿茅药业开始出现业绩下滑、设备停转、职工下岗等问题。

2006年杜海军、鲍洪升等人全资收购内蒙古凉城县鸿茅药酒酒厂后,开启了鸿茅药酒的热卖之路。


鲍洪升现任内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长,是内蒙古政协委员。从其过往的经商“成绩”来看,除了鸿茅药酒,鲍洪升还一手造就了“护肾宝”、“美福乐”、“澳曲轻”等产品的火爆销售。

违法不断 荣誉不减

据人民日报旗下的健康时报记者不完全统计,鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次、被暂停销售数十次。且2004年至2017年底,国家药品不良反应监测系统中,共检索到鸿茅药酒不良反应报告137例,不良反应主要表现为头晕、瘙痒、皮疹、呕吐、腹痛等。

在鸿茅药酒不断遭受质疑的同时,其销售热度不减、“荣誉”不断。鸿茅商标2011年成为“中国驰名商标”,同年鸿茅中医药酒文化还再次以传统医药类别入选内蒙古自治区《非物质文化遗产名录》。此外,鸿茅药酒2015、2016年的销售额都超过10亿元人民币。

电视广告投放额150亿 众多明星助阵

鸿茅药酒在营销方面下足了功夫。尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,2017年1-11月,内蒙古鸿茅实业股份有限公司超越宝洁有限公司,广告投放额位列第一。央视市场研究媒介智讯数据显示,2016年鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额达150亿元。

另一方面,鸿茅药酒还请了多位明星为品牌助阵。2015年因为在实施新的《广告法》后仍使用陈宝国等明星代言,被上海市工商局查处,成为上海市工商部门对涉嫌违反新《广告法》行为查处第一案。

2017年纳税2.7亿元

鸿茅药业是内蒙古自治区的纳税大户。《乌兰察布日报》报道,2017年鸿茅药酒零售规模突破50亿元,缴纳税金2.7亿元,并解决当地500多人就业。

此外,鲍洪升个人经常参与慈善事件。加入内蒙古鸿茅实业股份有限公司后,也推动企业参与慈善事业。

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