作者：黄云腾

网剧《动物系恋人啊》的上线，让过去一年莱可传媒的策略调整得到完整呈现。“去年，我们在整个制作层面跨上了一个新台阶。“莱可传媒创始人&CEO陈蓉妍告诉《三声》（微信公号ID：tosansheng）。目前这部网剧豆瓣评分7.6分，为近期国产剧最高分的偶像剧。“这个也是我们在迈几个台阶后，一个阶段性的成果。”

《动物系恋人啊》是莱可过去一年对市场的成果汇报。这部网剧由台湾偶像剧导演瞿友宁、许玮联合执导，在搜狐视频播出，是搜狐这一季度的头部作品。此外，这部投资数千万的网剧也是莱可传媒进军女性向及头部影视作品的开始：从早期的流量优势转化为内容制作上的优势，并最终拥有一套成熟的内容制作体系。

诞生于2014年的莱可传媒在成立早两年，曾推出过科幻题材的网剧《天才J》和《微能力者》，这些作品体量小，虽然在小范围内凭借大胆新鲜的剧情取得了高口碑，在网生内容早期取得红利。“但随着流量红利慢慢的削弱，和互联网影视市场规模的改变，大家会发现其实这个路子没有想象中那么的美好。”陈蓉妍解释说，“大家就会回归去思考，我们要如何持续化出产精品内容，完成头部的影视作品的打造。”

《动物系恋人啊》就是这种策略的体现之一。此外，莱可传媒还精简了包括PGC在内部分业务。今年，莱可会做更多制作体系的搭建工作，以及抓对内容的判断能力、和开发能力。

据悉，莱可也已完成上海擎达主投，盛万文化、三美基金跟投的数千万人民币B1轮融资。这笔融资将在未来用于夯实内容和其制作体系。陈蓉妍强调，今年会是莱可相对较快的一年，“我们要开始提速，通过各种外部资源和内部自有团队的整合与配合，将莱可再提升到一个新高度。”

“市场化调整”

在快与慢的节奏转换之间，是莱可过去一年的相对沉寂。“对于做剧的要求，我们还是要秉承精品化、创新化的思路去做内容。”陈蓉妍告诉《三声》（微信公号ID：tosansheng），莱可的上一部网剧作品《微能力者》播出已是在前年，“我宁愿在整体的节奏上面拖慢一点，但要对得起呈现给大家的作品。”

莱可传媒沉寂一年后推出的第一部网剧作品就是《动物系恋人啊》。这部网剧由人气演员钟欣潼、贺军翔领衔主演，制作水准和投资规格都超过了莱可之前的网剧作品，从《微能力者》到《动物系恋人啊》，莱可在内容上实现了娱乐资源以及中型制作体量的提升。

《动物系恋人啊》也成为莱可一个新的内容标杆。在制作成本上，莱可将会在该剧的基础上逐步提高内容支出；同时，《动物系恋人啊》也反映了莱可的制作取向——一种体系化和成熟化的内容资源整合将在莱可形成趋势。

以《动物系恋人啊》为例，主创皆为成熟的影视从业人员，金钟奖导演获得者瞿友宁曾执导过《恶作剧之吻》、《我可能不会爱你》等备受80、90后欢迎的台湾偶像剧。“我们现在的策略，其实就是整合我们自有团队优势和外部资源，达到完成影视作品爆款的可能性。”陈蓉妍说。在她看来，这种爆款提升的可能性主要聚焦于编剧、导演或其余制作环节的高度专业化，通过专业体系的搭建来保证作品的成熟度。

在陈蓉妍定义中，这是一种依照“更理性的市场化去做的一个调整”。这其中的关键在于，面对越来越多拥有强组盘能力的传统影视公司加入网生影视领域的竞争时，拥有头部影视制作能力的网生内容公司，能够更好补全网生内容流量红利消失的短板，同时找寻到更大的想象空间。

“我们的类型我会用三个词来形容，第一个就是未来感，第二个就是偶像感，第三个就是生活感。”立足于差异化与内容的垂直趋势，莱可将自己的内容主要分为三块。这三块内容也都已确定将通过与《动物系恋人啊》相似的模式进行操作，“是基于市场化跟偶像化层面的一些提炼”。

莱可希望在未来提高内容浓度，强化自己对大部头作品的驾驭能力、和增加爆款的产出几率。莱可现在内部有四位制片人，编剧团队跟策划加起来接近30人。同时，莱可还签约了在诸领域各有所长的六位导演。

事实上，在过去一年中，莱可一直都在针对这些资源进行累积。“我们正在尝试从一个纯网生内容公司逐步跟传统头部公司接轨，以及向着未来可能成为一个头部影视公司这个目标迈进。”陈蓉妍说。这种资源的累积可以让莱可在未来拥有更大的资源调动能力，在内容制作上可以保持较好的竞争力。

除了本季度都市女性题材《动物系恋人啊》的上线，今年暑假，由企鹅影视和莱可传媒联合出品，流量小生小花郭俊辰、孙艺宁主演的青春校园偶像剧《惹上冷殿下》也将在腾讯视频上线。生产模式的调整被陈蓉妍认为可以带来更稳定的产出节奏。“之前的项目不够多，它的续存量，或者用户的留存量，就没有办法线性。”陈蓉妍说，“但是随着我们去年整体生产模式的调整，我们现在已经可以实现到去年一年两部剧，今年一年三到四部剧这样的一个存量。”

《惹上冷殿下》海报

“下一个阶段”

生产模式的调整同时体现在战略选择的放弃上。莱可在去年砍掉了PGC业务。最早，这块业务为莱可提供有自制综艺等内容板块。根据陈蓉妍介绍，相关团队已经成功转岗，“公司已全面转型为影视制作公司，包括这个剧（指《动物系恋人啊》）的制片人，就是PGC当年的策划总监。“

在过去几年中，网生内容受到政策及人口红利影响，发展呈现出某种波动性。平台的议价权在视频用户增加的前提下稳步提升。同时，更具备组局和制作经验的传统影视团队和公司入场，压缩了最早一批网生内容玩家的生存空间。

莱可传媒经历过网生内容最早的红利期，同时，在经历去年一年的资源累积后，莱可对这一局面的认识更为清晰。“制作是一个可取代性高的环节，但内容的开发是独一无二的，这是影视制作最核心的环节，也是我们的核心业务。”陈蓉妍说，“我常常强调，我们要稳扎稳打，以开发见长，前期从策划、市场、编剧等多方面确定内容，后续从制作与制作流程上来实现产品的稳定性和长度。”具体来说，莱可将以内容为核心，将资源整合实现效益最大化。

“如果你的内容变成一个稀缺产品，或者你的东西具备一定的吸引力，可能你的议价空间更大，这也是我为什么说一定要往这块走。”陈蓉妍说。以旗下导演的风格和女性向、少年向两大类内容为起点，莱可可以在成熟的风格定位基础上实现稳定的作品产出。

同时，莱可还将着手内容衍生业务，提高自己对IP的把控和开发能力。《动物系恋人啊》从零食到首饰，都有相关周边推出。陈蓉妍将其形容为“实用性产品跟IP的结合”，“除了内容制作费、版权收入及广告费外，衍生产品是能带来贡献，并能带来更多可能性。”

相对好的判断或组局意识，成为陈蓉妍和莱可传媒应对未来发展的重要方式。莱可传媒还投资了天津花火石内容营销公司。在未来，这种透过制作人员、生产流程和营销、周边体系的生产机制，便能通过作品产出和相应资源的投入增加实现正向循环。

这一切的节奏将会帮助陈蓉妍和莱可在未来有机会获取更多可能。“我依然不认为我们是一个为了快而快的公司。”陈蓉妍告诉《三声》（微信公号ID：tosansheng），“所以我不在乎一朝一夕的输赢，而是在于谁能储到能，谁能抓住能做好这件事足够多的人才，谁有足够多的未来的潜力的累积，等五年或者十年一个阶段，大家再看看。”

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