作者：齐朋利

如果你在4月18日打开了腾讯微视或QQ空间，你会有些惊讶地发现这两个APP的开屏页面都已经被共青团中央承包了。

提供开屏展示是新媒体平台们欢迎共青团中央入驻的惯常手法。早在去年7月共青团中央入驻网易云音乐时，云音乐也曾以这种方式以示欢迎。

腾讯微视承包共青团中央开屏背后，正是因为共青团中央在4月18日正式宣布以“共青团中央”的官方身份入驻腾讯微视。

同天，共青团中央在微视上线“中国华服日”话题征集，并举办了“穿着华服走中华”的活动。华服又被称作汉服，是中华民族的传统服饰，近些年来越来越多年轻人开始流行穿汉服，共青团中央举办华服日活动也正是要引领更多青少年人群传承和弘扬传统文化。

据了解，“中国华服日”活动将在微博、微信、b站、QQ空间等多个平台举办，其中微视是该活动的独家短视频合作平台。

从2013年开始，共青团中央一直在积极拓展新媒体路径。共青团中央书记处第一书记秦宜智曾表示，“我们这个时代的特点之一就是网络化，青年和网络有着天然的联系，青年聚集在网上，所以共青团要为青年服务就必须到网上去。”

为此，共青团中央先后入驻了知乎、b站等平台。随着短视频走红，共青团中央在今年3月以“青微工作室”的身份入驻抖音、快手，但以共青团中央的官方身份入驻微视却是首次。作为腾讯旗下短视频平台，微视不仅有诸多功能创新，还拥有流量优势和版权优势，未来会与共青团中央碰撞出哪些火花值得期待。

共青团中央的新媒体拓展之路

早在2013年12月，共青团中央就入驻了微博与微信。在微博上，共青团系统微博形成了团中央、省、市、县四级微博工作格局，各级团组织开展的“我的中国梦”等主题活动吸引数千万青年参与。至今共青团中央已经成长为570万粉的微博大V。开设微博同一天，共青团中央也开设了微信公众号，并自称“团团”。

2016年8月，中共中央办公厅印发《共青团中央改革方案》，其中提到要完成共青团的全面改革，尤其是要建立网上共青团。

2016年12月，共青团中央正式入驻知乎，第一天关注人数就超过了3000人。在知乎上，共青团中央至今回答了近300个问题，粉丝数量超过30万，累计获得了87万个赞。其中共青团中央在《如何看待马里兰大学中国留学生杨舒平的毕业演讲》、《雷锋的事迹是真的吗？》等问题上的回答都得到了一万五千个赞。

2017年1月，共青团中央在官方微信宣布正式进驻b站。在b站，共青团中央发布了一系列MAD视频。像《国防部十大霸气回应》、《今日中国，如你所愿》、《洛天依天行健2017中国制造日原创主题曲》等视频播放量都达百万，至今共青团中央b站粉丝有96万。

2017年8月，共青团中央入驻网易云音乐，并开办了情感调频《青听》、一个音乐专栏和一个歌单栏目，两周粉丝量就超过了2万。早在2017年5月，共青团中央也入驻了QQ空间。

2017年9月，共青团中央与QQ空间共同发起“领养团兔萌宠”活动，由关晓彤、刘昊然、张艺兴等明星助阵。用户只要关注团中央“校园空间”号即可参与正能量接力领取萌宠。共青团中央相关人士曾谈到，“青年在哪里，共青团中央的服务和产品就要延伸到哪里。而现在的学生大多数使用QQ与QQ空间，这也是共青团‘深入到学生群体中去’的最佳渠道之一。”

携手微视发起华服日活动

 

伴随着短视频的走红，拥有极强的内容分发能力以及巨大用户量的短视频平台正在成为新的流量黑洞与年轻用户注意力黑洞。根据今年4月易观发布的《2018短视频行业年度盘点》，截止今年2月，短视频综合平台与短视频聚合平台的月活用户已经分别达到4亿和1.6亿，用户使用时长分别为51亿小时和16亿小时。

以“与年轻人走的更近”的共青团中央自然不能忽视短视频平台。此次共青团中央首次以官方身份入驻微视并推出“中国华服日”话题征集，则是其在弘扬中华传统文化上的最新动作。微视用户可以通过挂件穿上华服拍摄短视频上传参与，腾讯微视、QQ空间将同步在开屏、闪屏上线团中央入驻短视频推广。

微视于2013年9月推出，其日用户数一度高达4500万。后来一度暂停，2017年8月重回短视频大潮后，成为腾讯2018的短视频战略产品。

今年以来，微视在视频画质、美颜滤镜、特效、音乐等方面进行了密集更新。这使得其正在成为音乐短视频平台中的重要一极。今年4月，微视进行了重大版本更新，其最新更新的视频跟拍和歌词字幕功能大大降低了短视频录制的门槛，方便更多用户参与。

在内容版权上，微视整合了腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等内容支持，能为用户提供丰富素材。在流量上，微视已经与QQ空间打通。同时微视还依托腾讯企鹅号为内容创作者提供分成收益。

在产品、内容以及流量的优势必将为微视带来更好的用户体验和更快的发展速度。这也是共青团中央选择微视作为华服日活动独家短视频平台的重要原因。同时依托微视的产品、流量优势，共青团中央的华服日活动也能得到更好的推广和传播。

同时在近期，短视频行业存在一味追求爆款和流量而忽视内容导向和正确价值观的问题，大量低俗内容的存在正在影响短视频平台的健康发展。而共青团中央此次以官方身份入驻微视并发起话题挑战，不仅有利于为微视平台注入更多正能量内容，长期来看也将有助于为短视频行业发展树立正确引导。

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