本周，胖鲸为你精选了23条值得关注的营销动态。

营销大事件

0 1 papi酱在抖音发布了第一支广告，是推广连咖啡“莫吉托”

papi酱在抖音更新了一条动态，是“连咖啡”的广告。风格依然是papi酱独有的精分体质，一人分饰两角。话题源自对于身边人的发掘，“你身边有没有那种特别喜欢说英文的人！”。

截至目前，已获得6.7万点击量，800多条评论。连咖啡也在同一天，把papi酱的首个抖音短视频广告，分别制作成了10秒和30秒两个版本，在朋友圈和其官方微信订阅号和服务号上同步推送。据悉反响不错，短短24小时内“莫吉托”的订单量暴增。

0 2 宝诗龙 X 周冬雨：随心演绎 “美” 一面

2018 年 4月 20日，上海 — 近日，Boucheron 宝诗龙携手阳狮中国旗下奢侈品厂牌La Maison上海打造Boucheron 宝诗龙Quatre品牌短片。周冬雨作为Boucheron宝诗龙大中华区代言人在短片中倾情演绎，诠释“美一面都是我”的自我探索之旅。

0 3 华为nova3e倡导无添加的青春故事

整个社会对自拍的看法正在悄然转变，人们乐于用照片展现个人魅力，但照片的意义远远不止于此。华为nova3e以“无添加自拍”为主张，推出全新的传播方案，用自拍讲故事，看似是平淡简单的生活片段，背后却蕴藏着充满力量的情感，为自拍这件事赋予了更多的情感价值

0 4 冈本发布一组平面广告，关乎吃与爱情

在餐桌上，情人的眼里只有两件事，吃，和对方。这一次，冈本把爱情搬上餐桌，记录下了不同的人之间，发生的燃情故事。

0 5 迎接世界阅读日，亚马逊做了一个H5

亚马逊中国 Prime 推出全年海外购无限次免邮、无限次阅读它选出来的精选电子书籍，有 500 多本。另外还上线了个 H5 测试游戏，通过答题 6 道题，测试你对应了哪本书的哪句话。

0 6 掌阅联合王俊凯，推广新阅读态度

掌阅推出了一支后现代主义风格的广告短片，由代言人王俊凯出演，传递一种「慢阅读」的阅读理念。短片以一种后现代主义的风格和形式，展现了一份关于阅读的思考，演绎出一种不同的阅读态度——生活越快，阅读向慢。

0 7 优酷女生季为“花瓶”正言：够酷就敢做花瓶

优酷联合景德镇工坊与敢性九位酷女星打造的定制花瓶展，为现代“敢性女性”打造一次意识革新的艺术展览。4月20日-22日，在上海长宁来福士中央草坪，我们做了一个「瓶 美术馆」，就是将9位女星的实物花瓶进行展示，现场布置很美。

0 8 宜家要卖滑板

五月起，你可以在宜家买到滑板了。与L.A.时装设计师 Chris Stamp 合作，宜家正式推出名为Spanst 的生活方式系列，它包括售价 90 美元的滑板、黑色连帽衫、室内篮球框和滑板架，以及 20 美元的透明亚克力鞋盒等。

0 9 肯德基与蜷川实花联手打造主题店

肯德基和蜷川实花联手打造的主题店。蜷川实花是当代日本炙手可热的一线女艺术家、摄影师、导演，与村上隆、奈良美智齐名。她将女性的精神与对色彩的偏爱完美混合，创造出如同糖果般甜美的女性世界，甜美、性感却不娇娆造作。这次与KFC合作，还亲自设计了产品包装，推出联名限量杯的咖啡饮品。

1 0 虾米音乐推出寻光少年发片季 · 季前 Countdown 特别企划

虾米音乐推出寻光少年发片季 · 季前 Countdown 特别企划，用雾霾颗粒灌录限量版雾霾黑胶，取名《曝光》，除了号召人们关注环境问题，这张也代表这片土地上不愿被“霾没”（埋没）的原创之力。寻光计划是虾米音乐对平台内独立音乐人的全面扶持计划。

1 1 麦当劳成今年王者荣耀“五五开黑节”首席合作伙伴

作为现代年轻人生活的代名词，王者荣耀和麦当劳两方联动让不少游戏迷，御宅族大呼过瘾。因为不仅可以享受美食，还可以享受多重福利。除了优惠券，牛魔皮肤，主题周边，麦当劳“王者峡谷”主题店也同步登陆，线上线下，同步开玩，品牌营销还是要首先抓住消费者的兴趣所在。

海外营销创新

1 2 糅合了日本传统与现代的因素，百事可乐日本发布了广告《怪物舞踏団》

百事可乐日本新广告《怪物舞踏団》，把传统的祭祀的形式和舞蹈结合电吉他等重金属乐器，配合石川小百合的歌声，宛若百鬼夜行主题的演唱会。

1 3 Under Armour拉8个明星打广告，期望用空前的营销投入获得海外增长

Under Armour 最近发起了迄今投入最大的一波广告活动，将会覆盖北美、欧洲、中国市场，新的广告语是 Will Finds a Way，庆祝那些有勇气、野心和意愿成为最优秀的人。

新的营销将包括至少 8 名运动员和健身偶像，这是 Under Armour 过去一年遭受严重业绩打击、宣布裁员重组后的第一波大范围的 campaign，品牌和 Droga5 即将开展为期一年的广告投放，包括超过 400 条数字内容。

1 4 M·A·C开始卖鞋了，它的合作伙伴是PUMA

为了庆祝PUMA纪念其绒革面运动鞋50周年，M·A·C X PUMA宣布联名。M·A·C把自家三个热门口红色号#LADY DANGER、#CRèME D’NUDE、#SIN直接搬到了PUMA鞋子上，甚至鞋盒都是根据色号进行的专属定制。5月17号，联名款会在美国的PUMA官网和指定门店发售，价格大约为570人民币。

1 5 苹果开设第一家“城市广场”概念的商店，LOGO设计很酷炫

苹果在日本开了第一家采用“城市广场”概念的商店，新宿店的霓虹 LOGO 一反过往的苹果设计风格。苹果方面表示：他们是希望店铺能成为像街区广场一样，让人们聚集起来的地方，“商店可不只是卖产品的地方，商店本身才是苹果最大的产品”

1 6 穿优衣库去麦当劳，可以享受近15%的折扣

优衣库和日本麦当劳推出了一系列联名T恤来纪念巨无霸诞生50周年。优衣库和麦当劳的联名T恤共有4种图案设计和6种颜色可选。图案都采用了不同样式的巨无霸，颜色方面则包括了麦当劳经典的红色和黄色，此外还提供黑色、白色、灰色和米黄色。

有意思的是，穿着这件联名T恤到麦当劳消费还能享受一定的折扣优惠，并且这个优惠是不限使用次数的。只要穿着优衣库X麦当劳T恤进入任何一家日本麦当劳，购买中号的巨无霸套餐时能享受100日元（约RMB 6）的折扣，这款套餐原价为690日元（约RMB 40），折扣幅度接近15%。

1 7 Fendi想靠logo重新火一把

据《女装日报》报道，Fendi已经将其代表性的FF标志重新设计，为的是迎合消费奢侈品的新贵一代，他们重度依赖社交网络，因此在社交网络上的流传度是Fendi改造形象的最终目标。新的“FF”logo以更现代、更符合千禧一代审美的方式设计，同时更加顺应街头潮流，新版logo 原型是取自1974年的版本，其中一个“F”代表“Fur”，即品牌的代表性元素皮草，另一个“F”意味着“Fun”。

行业动态一览

1 8 Nike短短一个月三位高管离职

据Nike集团发布的最新声明，其多元化部门总裁Antoine Andrews立即离职，原因暂未公布。Antoine Andrews在2015年加入Nike，此前曾在Symantec任职。值得关注的是，在过去一个月内Nike品牌总裁Trevor Edwards和副总裁Jayme Martin也先后离职，这让业界不禁质疑Nike集团能否摆脱人事危机。

1 9 雀巢一季度财报表现超预期 中国新年助其增长2.8%

4月19日，全球最大的食品企业雀巢公布了其2018年第一季度业绩。2018年前三个月，雀巢全球销售收入约为213亿瑞士法郎（约人民币1382亿元），有机增长率为2.8%。

在雀巢业务所及的地区中，亚洲的业绩增速最快，达到了4.7%。公司表示，受到中国农历新年的影响，中国市场的业务显著提升。亚洲所在的AOA市场（亚洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地区）今年第一季度销售收入为53亿瑞郎，去年同期的这个数字是52亿瑞士。雀巢表示，目前营养品已经成为AOA市场最大的一个品类。

品牌代言快讯

2 1 刘雯代言香奈儿 COCO CRUSH 系列珠宝

COCO CRUSH 系列首饰为新一代独立的高阶消费群体设计，强调女生给自己奖励的概念。刘雯在 2017 年 7 月拿下香奈儿全球香水与美容品形象大使，此前她的代言身份是香奈儿腕表形象大使。

2 0 辛芷蕾任卡地亚品牌挚友

辛芷蕾代言卡地亚新款腕表Panthèrede Cartier，并出演了一支微电影广告《豹姿魅影》，成为鹿晗、邓超、马思纯之后第四位中国市场的品牌挚友。

2 0 李现代言味全每日C

4月20日，味全每日C在微博上宣布品牌新代言人——李现，同期发布。试问世界上能有什么事情，会比被自己喜欢的男孩表白更令果汁愉悦呢？#李现，你欠我#一句好好喝！