作者：杨春蕾 漫画：春田花花

2018年C2CC传媒《鲜锋》栏目首个专题策划的“新药妆”系列报道正式上线。

“新药妆”系列报道将从药妆品牌如何吸引年轻消费者出发，由《鲜锋》设计并推广《药妆知多少》问卷调查，提取年轻消费者对药妆的个性化态度，倒推市场日渐庞大的需求，挖掘近年来药妆品牌的营销新打法，以及在科研创新上的核心竞争力。

在剖析药妆现下市场的同时，“新药妆”还将通过对比药妆市场的元老及新的竞争者之间的差异，以消费者需求为导向，发现药妆领域那些可能存在的颠覆性力量。

但在开始“新药妆”的探索之前，我们有必要先弄清到底什么是药妆。

药妆普遍被承认的定义是：医学护肤品，指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医学配伍应用的化妆品。可粗略分为以下四类：

四种类型的药妆产品，在实际应用中，往往具有较高的重合性，比如功效型产品与医药护肤品之间的界限并不是特别的明细。

事实上，中国目前没有针对“药妆”的专门批准文号及相应标准。在国内并没有一个明确的规定什么是“药妆”，目前市场上所销售的药妆归根结底是“妆”而非“药”。并且，“药妆”这一称谓更多的是中国的说法，在日本和欧美，未有与‘药妆’中文含义相对应的表述。

然而，药妆虽然看似是一个暧昧不明的称呼和领域，但其在中国市场越来越走热的趋势吸引了越来越多的品牌参与竞争。

无论是元老级药妆品牌理肤泉、雅漾等，还是新晋药妆“网红”至本、HomeFacialPro等，其产品对问题肌肤的强针对性以及修复性能都极大的吸引了消费者。

药妆的走热，实际上与中国消费升级及消费者更新换代有紧密关系。

年轻消费群体的日益壮大，在跨境电商、信息通达、共享经济、粉丝经济等社会背景之下，其日益理性且个性化的消费习惯，让选择护肤品变成一件个人化的事情。

药妆携带的“安全”、“有效”、“针对性强”，或者“进口”、“天然”等因子，都促使药妆具备了吸引年轻消费者的优势。

因此，在西班牙药妆走热之后，安全高效的“药妆”进一步转化为市场热点，预估接下来会有更多品牌跟进药妆领域。

《鲜锋》此次针对“新药妆”的专题策划，就是预见性把握药妆发展走势，全方位展现药妆在中国化妆品市场中的巨大潜力，为行业品类丰富性、竞争有效性添一把热火。

敬请期待后续“新药妆”系列报道，或许就有可能把握住新零售时代品牌发展的脉搏。