北京时间5月2日，在金州勇士队主场对阵新奥尔良鹈鹕的比赛中，斯蒂芬·库里时隔一个月伤愈归来，在复出首秀中三分球10投5中。拿下28分。为了配合库里在球场上的复出，球鞋品牌Under Armour适时推出一款叫做《Steph IQ》的手机答题APP，进行一波营销。

在这款堪称美国版“登顶大会”的答题软件中，玩家需要提前注册游戏。当比赛开始以后，只要库里命中一记三分，玩家就会收到通知，接着就可以在软件内开始答题。题目一共有8道，均与篮球以及库里有关，玩家只有10秒钟来答题，在这10秒内不管是答错还是未回答，都会被视作出局。而答对所有题目的人能够赢得这次比赛的胜利，与其他人一起瓜分奖金池。

当比赛结束以后，所有曾经赢得过一次比赛的玩家都能进入最后的抽奖环节。在最终的大奖中，UA为幸运的玩家准备了一双最新的Curry 5s战靴，以及高达10000美元的商店抵用券。

目前，该APP已经在美国的APP Store和Google Play上线，直到今年6月30日，用户均可以下载。Under Armour电子营销部部长吉姆·默里卡说：“Under Armour发现，大多数球迷在观看NBA时都会刷手机，实时关注球场动态和数据。”因此，该品牌瞄准的就是这部分球迷，希望用有趣的形式进行体育营销。

在2017年年底，手机答题软件悄然在美国走红。由华纳兄弟资助的HQ Trivia用户数量一度达到百万级别，而美国体育公司耐克也曾与HQ进行过合作，北京时间3月27日，为了庆祝Air Max Day，耐克向HQ Trivia提供高达10万美元以及100双限量版Nike Air Max 270运动鞋的赞助。

Under Armour此次做出的营销，同样是为了赶上美国的手机答题软件热潮。但与耐克不同的是，Under Armour首创将球员的实时表现与线上互动进行结合。玩家能否获得奖金取决于库里以及金州勇士队的表现，这在无形之中增加品牌的曝光度。

美国新贵品牌在2017年遭遇股价的大幅下跌，营收增速放缓，并在北美市场遭遇巨大挫折。为此，Under Armour在营销方面下足功夫，他们在2017年12月曾用“无人机投递”的方式，为Curry 4战靴进行营销，希望借此扭转公司在北美市场的颓势。