作者：师姐

继今年元旦宣布签约气质女神江疏影为品牌全新代言人后，近日，法兰琳卡又迎来首个“00后”首席体验官——陈飞宇。由此，法兰琳卡进入“双星代言”时代。

与陈飞宇的“00后”标签一致，诞生于2002年的法兰琳卡，则是化妆品行业里标准的“00后”。都说，“00后”年轻人是最有个性的一代，“00后”化妆品品牌莫不是如此，玩跨界、蹭IP、撩网红......只有你想不到，没有它们做不到。

“00后”品牌遇上“00后”代言人，将产生哪些微妙的“化学反应”？

陈飞宇是谁？

2000年4月9日出生，2010年因参演个人首部电影《赵氏孤儿》进入演艺圈，2016年在古装魔幻电影《妖猫传》中担任导演助理，2017年录制浙江卫视明星美食感恩真人秀节目《熟悉的味道第2季》、主演的青春校园电影《秘果》在全国上映，2018年4月参加综艺节目《快乐大本营》......

以上这些，是“00后”陈飞宇的个人简介。除此之外，陈飞宇还是中国“第五代”知名导演陈凯歌之子。

作为一名演员，10岁便产生个人代表作品的陈飞宇，无疑具备了出众的演绎天赋；作为导演陈凯歌的儿子，陈飞宇在公众视野自然不缺话题和热度。而这两大“高起点”的结合，无疑成为他商业价值的体现。且值得一提的是，目前陈飞宇在新浪微博上已坐拥222万之多的粉丝。

显然，陈飞宇的这些特质，与法兰琳卡不谋而合。作为环亚集团旗下首个有机护肤品牌，自2017年环亚成功入选“CCTV·国家品牌计划”以来，法兰琳卡也顺势成为连续两年入选的唯一一个有机护肤品牌，以央视年度战略同盟的身份，高频次登陆各大热门栏目。

可以说，法兰琳卡算得上化妆品行业中为数不多占据“高起点”的品牌。因此，对法兰琳卡及陈飞宇而言，这场牵手不仅是双方形象契合的表现，也是对二者形象同时进行升华的重要途径。

顺应“年轻化”更迭大势

从“90后”到“90后末”再到“00后”，可以明显地感受到，当下化妆品品牌们签约代言人的打法，正随新一代消费力量的不断更迭而变化。

法兰琳卡签约更年轻的“00后”代言人陈飞宇，自然也是瞄准了“00后”消费者在美妆消费领域的崛起。这也意味着，“年轻化”从来不是一时的功夫，哪里有年轻消费者，哪里就可能有品牌“年轻化”的沟通技巧和玩法。

除此前通过与中国大学生广告艺术节学院奖合作的方式，来笼络新一代年轻消费者外，法兰琳卡还尝试从产品研发、包装设计、概念等多个方面满足年轻消费者诉求。

今年4月，法兰琳卡年度新品——玫瑰花苞水面膜系列正式面市，这一产品不仅应用了法兰琳卡最新研发的“不加水”3.0技术，在玫瑰花苞水代替去离子水的基础上加入独有尖端补水科技HyaRosa，为消费者带去有机护肤全新体验，还与香港知名设计师合作，在包装中融入玫瑰花瓣元素，打造出更加时尚年轻的形象。另外，其“不加水、真补水”的概念，也迎合了年轻人热爱真实的态度和个性。

▍法兰琳卡玫瑰花苞水面膜系列

据法兰琳卡方面介绍，“不加水”配方技术从2015年开发应用至今已有3年，是环亚研究院重点研发项目之一，并且会持续投入人力、物力进行优化和升级。

借势代言人实现品牌深度传播

开启“双星代言”的法兰琳卡，也有意借势代言人实现品牌深度传播。

据悉，法兰琳卡已在陈飞宇参演的超级IP《将夜》中，进行了深度的品牌植入。法兰琳卡方面表示，这不仅是法兰琳卡尝试新的传播方式及代言人应用方式的体现，也是其品牌与代言人深度结合的一大表现，接下来将成为法兰琳卡的重要功课。

另外，在其代言人江疏影的个人视频项目“江疏影红唇视频日记”一周年到来之际，法兰琳卡也与其进行了深入合作。如，将江疏影红唇IP应用到法兰琳卡最新产品玫瑰花苞水的限定套装上，配合其红唇视频一周年项目推广节奏，在各大电商平台上发售。

毋庸置疑，作为一枚“00后”品牌，法兰琳卡深知“00后”消费者的消费习性，且能够及时做出反应，跟上甚至引领年轻人潮流。而这一敏锐性背后涵盖的显然是法兰琳卡作为年轻化品牌，对市场的持续洞察。