皮克斯出品的《超人总动员》（The Incredibles）里那一家子超级英雄总是以惩恶扬善为己任。如今，他们多了一项新任务：帮助华特迪士尼公司吸引更多广告收入。

超能先生、弹力女超人还有其他家庭成员本周出现在了高乐氏公司（Clorox）抽奖活动的广告中，这个广告还将在迪士尼旗下的“早安美国”（Good Morning America）、有线电视台迪士尼频道和Freeform上播出。这则广告将会以有线电视广告、线上数字广告和社交媒体推广三种方式出现。

迪士尼-ABC电视集团广告销售部负责人Rita Ferro和ESPN全球市场营销负责人Ed Erhardt表示，一直以来，华特迪士尼公司都在与各大广告主进行电影广告植入合作，现在，它想做得更多。

Ferro在一次采访中说：“我们正在改变提高参与度的方式。”当电视公司正在为即将到来的电视剧播出季推销大量的广告位时，迪士尼把注意力放在了电影上映前的广告合作上。

电影是迪士尼的媒体业务中最有价值的资产，如何利用好它是迪士尼现在关注的重心。过去几年，迪士尼以迅雷不及掩耳之势，收购了卢卡斯影业（Lucasfilm）和漫威影业（Marvel），多部经典动画的真人改编制作也在高效进行中，因此，每年迪士尼都能带来几部“爆款”电影，单是今年，就有《黑豹》和《复仇者联盟3：无限战争》，《游侠索罗：星球大战外传》很快就会与观众见面，《超人总动员2》定档6月，《蚁人和黄蜂女》也将在今夏火热上映。

其他电影公司也在想方设法利用自己出品的电影，吸引更多广告主的目光。2016年，NBC环球利用动画片《爱宠大机密》（The Secret Life of Pets）与克莱斯勒Pacifica汽车进行合作推广，使得该款汽车的销量提高了一倍。那次的推广活动利用了一切可以动用的元素，从深夜秀节目主持人塞斯·梅耶斯（Seth Meyers）到Vox Media和Buzzfeed两家网络媒体。NBC环球在2015年分别为他们投资了2亿美元。

高乐氏公司的高级媒体主管Ellen Liu表示，他们和《超人总动员2》的合作会“和消费者建立有价值的联系”，并且他们期待此举“能够扩大他们在不同观众群中的影响力”。

迪士尼此前也曾与雷克萨斯（Lexus）合作，让《黑豹》的角色现身雷克萨斯投放在美国超级碗的广告中，并且在ABC台直播的奥斯卡颁奖礼中对这家丰田旗下的汽车公司进行了推广。这部电影的预告片不仅在ESPN直播的NCAA中场表演上播出，并且在ABC电视台周四的深夜节目还有情景喜剧《喜新不厌旧》（Blackish）中出现。

媒体执行副总裁Anthy Price指出：“在所有平台上以独特的方式推广《黑豹》，不仅提高了人们的关注度，更可以促使人们谈论《黑豹》，加深大家对于《黑豹》的印象。”华特迪士尼影业和市场营销在这方面相辅相成。

迪士尼正尝试利用电影吸引营销人士的关注，最大化电影的利用价值。过去几年中，迪士尼公司一直鼓励广告主同时利用迪士尼/ABC还有ESPN电视台，虽然二者一个更吸引女性消费者，一个更吸引男性消费者。过去，迪士尼甚至还从早间节目下手，想利用ESPN曾经的电台节目“Mike & Mike”还有ABC的节目“早安美国”吸引更多广告。而现在，迪士尼决定拿电影来钓大鱼。

Erhardt说：“我们可以整合旗下所有品牌，为客户提供独有的广告覆盖面和广告连续性。过去几年我们取得了很大成功。和Rita及她的团队合作，我们正在成功的基础上塑造未来。”

翻译：聂曼宜