2018年是“中国-欧盟旅游年”，欧盟各国陆续推出了一系列利好政策和针对中国游客的便利服务，中国旅游企业也在加大开发欧洲市场。根据相关统计数据，2017年首站访问欧洲的中国大陆公民接近600万人次。

近日，中国旅游研究院联合携程和华远国旅发布了《2018年中国赴欧洲旅游趋势报告(第一季度)》（下称《报告》），数据显示，亚洲仍然是中国游客出境游首选地，在第一季度占到了80%；欧洲是第二大出境游目的地区域，占比9%。选择欧洲游的人数正不断增加，2018年第一季度预订欧洲游的人数同比实现了35%的增长。

去欧洲旅游，只要申请到申根签证，便可进入欧洲26个国家，这给游客带来很大便利。欧洲也有部分国家对中国公民实施签证便利政策，例如波黑将从5月29日开始对中国公民实施免签，俄罗斯在世界杯期间也将对购买了球赛门票的游客免签。

目前，中国大陆每周有600多个航班往返于欧洲，一些城市在2018年也开通了直飞欧洲的航线，包括福州、长沙、济南、深圳、武汉等，一定程度上缩短了飞行时间。

《报告》显示，中国一线城市依旧是欧洲旅游的主要客源地，但相比去年同期，深圳超过广州位居第三，前四名变成“上北深广”。增幅最快的则是成都、杭州、武汉、重庆、西安等新一线城市，一季度这些城市的欧洲游增幅达到100%到200%。

中国游客赴欧洲旅游的喜好也在悄然发生着改变。从目的地看，东欧、巴尔干半岛、北欧等线路增长显著。《报告》还发布了“2018年欧洲游十大新锐目的地”，分别是爱尔兰、克罗地亚、俄罗斯、丹麦、希腊、爱沙尼亚、阿尔巴尼亚、乌克兰、黑山、捷克，中国游客增长最高超过100%。

在旅游方式上，从观光度假的订单和游客看，跟团游70%仍占据主流。自由行、定制游等个性化产品占比30%，相比往年大幅增长。

根据携程定制平台的数据统计，欧洲定制游需求单量在一季度增长了130%。欧洲定制游一次游览国家一般不超过2个，平均花费在每人每天2500元左右，办婚礼、看球、品尝美食等位列热门项目。

2018年第一季度最热门欧洲目的地国家为法国、意大利、俄罗斯、瑞士、德国等国家，传统热门目的地依旧受到游客青睐，是大多数跟团游或自由行游客前往欧洲的首选目的地。而旅游人次增量最多的欧洲目的地国家是俄罗斯、捷克、匈牙利等。得益于中俄双方民间交流增多以及2018年世界杯的举办，一季度赴俄旅游人数蹿升。捷克作为较有代表性的东欧国家之一，因其独特的建筑风格和文艺气息，近年来愈发受到游客的关注。

此外，欧洲游还涌现出一批时尚新玩法，找一名熟悉当地、讲中文的当地向导带着玩，成为流行趋势。旅游者可以通过德国的“洋向导”体验知名赛车跑道的速度与激情，也可去法国尼斯体验马术，还可以去伦敦重温经典老电影拍摄地。