主题娱乐协会TEA及全球咨询集团AECOM近日联合发布的《全球景点游客量报告》指出，全球十大主题公园运营商2017年游客量4.76亿人次，同比增长8.6%，其中中国三大主题公园运营商游客量1.1亿人次，占比接近四分之一。

《报告》显示，迪士尼、默林娱乐、环球影城分别以1.5亿人次、6600万人次及4950万人次游客量位居前三甲。华侨城、华强方特和长隆集团分列4-6位，2017年游客量分别为4288万人次、3850万人次和3100万人次，其中，长隆集团游客量超越六旗娱乐较去年上升一个名次。

国内主题公园市场概况

经历两年游客量下降之后，香港迪士尼2017年游客量趋于稳定，达620万人次，2017年初推出钢铁侠体验项目带来新的流量并稳定运营状况。香港海洋乐园2017年游客量再次下降3.3%至580万人次，主要是因为雨水天气多，但业绩有望在乐园门口的地铁站建成开通后得到好转。

在中国大陆，上海迪士尼2017年业绩表现最为亮眼，第一年全年运营游客量达1100万人次，超于预期。截至目前，2018年继续延续之前良好业绩。上海迪士尼市场反响强烈主要表现在游客量多、停留时间长、复购率高三个方面。

珠海长隆海洋王国继续保持健康稳定增长，2017年游客量增长15%，在湿热天气较多的情况下获此佳绩实属不易。该主题公园凭借园区Journey of Lights夜间巡游项目荣获2017 Thea Award。长隆集团主题公园2017年良好业绩也得益于酒店入住率较高及淡季游客量较多这两大因素。

华侨城和华强方特2017年均取得不俗业绩。很大程度上都归功于密集的资本投入。不过，这两家公司的成功模式却迥然不同。华侨城是国有企业，主要靠提升现有公园及景点业务，收购现有度假区相邻的地块备未来开发扩张。华侨城将大部分资源都投入到成都和上海两个城市，并在那里开发新的乐园与景点。华强方特则使用方特动画公司创作的影视IP卡通形象开发新的主题乐园，这些IP卡通形象在国内市场深受大众欢迎，最为人熟知的要数《熊出没》动画品牌。华强方特与亚洲其他运营商还效仿西方IP持有者采用IP跨平台模式，这在中国已经成为一种趋势，运营商不仅将本地化文化打造成人物形象及IP品牌，他们还将这些品牌引入美食、活动和设计中。

报告认为，2020年成为全球最大主题公园市场的预测将会越来越成为现实。中国主题公园市场2017年游客量增长接近20%，上海迪士尼1100万人次游客量业绩尤为亮眼。三家公司去年游客量增分别为32.9%、21.7%及13.4%，赶超默林娱乐及环球影城并不需要太长时间。但国内单一主题公园规模及游客量与迪士尼相比相差甚远，比如，世界前25名主题公园游客量榜单中游客量超过千万人次的大陆主题公园仅有长隆集团的海洋王国一家，榜单上游客量前十名游客量达千万人次的主题公园没有中国企业。

全球主题公园市场高速增长

去年5月左右，华特迪士尼世界度假区及环球影城奥兰多度假区新建很多主题乐园及游乐设施，目的是吸引更多游客前往各自主题公园综合体游玩。

两大主题公园运营商新开业的景点一年后成效开始显现。《报告》显示，两家公司游客量都有明显提升，2017年迪士尼游客量达1.5亿人次，同比增长6.8%，环球影城游客量接近5000万人次，同比增长4.4%，分别居于第一和第三位。

《报告》还显示，2017年全球前25名主题公园游客量同比增长4.7%至2.44亿人次，这与2016年全球前25名主题公园游客量同比下降1.1%形成鲜明对比。

“2017年主题公园行业继续呈现历史性高速增长势头，”AECOM 美洲地区副总裁John Robinett在一份公告中说，“大型主题公园运营商全年运营再创佳绩，整体实现显著增长，中国主题公园运营商增长尤为突出。”

此报告数据由AECOM通过旅游运营商、公司财报、旅游机构、专业人士估算等多种方式获得。大部分主题公园运营商没有公布每个乐园具体的游客量数据，其中一些甚至不愿对外公布游客量数据。

迪士尼及环球影城的全球影响力

报告显示，去年5月底开放潘多拉-阿凡达世界主题乐园的迪士尼动物王国主题公园2017年游客量同比增长超过15%至1250万人次，这使得该主题公园在世界前25名主题公园榜单上从第7位上升至第6位。虽然排名仅上升一个名次，但最明显的提升在于，去年动物王国主题公园游客量同比下降0.7%。

从全球来看，迪士尼所有乐园游客量同比增长6.8%，总游客量超过1.5亿人次，主要由2017年第一次以整年游客量计入的上海迪士尼业绩拉动。2017年，上海迪士尼游客量增长96%至1100万人次。执惠发现，迪士尼以1.5亿人次游客量遥遥领先在于其强大的全球影响力，比如，全球前25名主题公园游客量榜单中，迪士尼主题公园占比超过一半（13个），游客量超过1000万人次的10个主题公园中有7个都与迪士尼有关，此外，游客量前13名中的主题公园只有日本环球影城、奥兰多环球影城及长隆海洋王国与迪士尼无关，迪士尼在主题公园行业中的霸主地位略见一斑。

环球影城主题公园及度假村总游客量增长4.4%，超过4900万人次。该主题公园运营商去年5月开业水上主题乐园火山湾。报告显示，这一乐园共吸引150万游客。

“主题娱乐市场比较成熟的北美地区2017年游客量数据表明，这一地区主题公园运营商要想实现增长获得成功，他们必须日复一日、年复一年地持续投资，”报告写道，“从美国两大运营商迪士尼和环球影城业绩上可以明显看出这一特点。”

与2016年报告中迪士尼前一年开业的所有乐园游客量均下降不同，今年世界各地大部分的迪士尼主题乐园游客量都实现了增长。游客量唯一没有实现增长的是正在建设两个大型主题乐园的佛罗里达州迪士尼好莱坞影城主题公园。2017年，好莱坞影城主题公园游客量减少大约4.5万人次至 1070万人次，不过，今年6月玩具总动员主题乐园开业后应该能够提升游客量，明年公司还将在园区推出星球大战主题乐园。

“迪士尼正在利用其潘多拉、星球大战等IP强大的影响力吸引游客，与环球影城之前推出的哈利波特主题乐园如出一辙，这两家公司都已在行业里树立起榜样作用。”AECOM 美洲地区副总裁Brian Sands在公告中说。

环球影城奥兰多三个主题公园游客量较去年增长2%。2010年开业第一个哈利波特魔法世界乐园的冒险岛主题公园2017年游客量为950万人次。而在2014年增加哈利波特乐园的奥兰多环球影城主题公园游客量接近1020万人次。不过，2016年开放哈利波特乐园的好莱坞环球影城主题公园游客量同比增长12%至900多万人次。日本环球影城2017年游客量同比增长3%至1500万人次左右，是为公司带来游客量最多的主题公园。

北京环球影城目前正在建设阶段。鉴于上海迪士尼、长隆集团等国内运营商在市场上取得巨大成功，业内观察者普遍认为环球影城未来在中国将获得更多的收益。

“几年前，我们已经预测2020年中国将成为世界上最大的主题公园市场，”报告称，“那个预测现在仍然有效。”

尽管中国主题公园市场发展得如火如荼，但汇聚迪士尼、环球影城、海洋世界、六旗娱乐等国际品牌的奥兰多仍是主题公园行业的中心城市。不久前，该目的地宣布去年游客量达7200万人次，预计未来这一数字会只增不减。

“随着未来两年很多新景点逐渐向线上分销，我认为奥兰多游客量会达到7500万人次，”国际主题公园服务咨询机构总裁Dennis Speigel说。

“未来五年奥兰多新景点的市场规模达80-100亿美元，”Speigel说，“但很有主题公园运营尚未公布正在规划的景点。”

*本文由执惠分析师李海强编译自skift及TEA/AECOM报告。