自 2013 年开业以来，Pure Yoga 就成了上海淮海路上的环贸中心 iapm 每天最早开门的一家店。清晨六点半开始的 Mysore 课程长达两个半小时，对于许多喜欢瑜伽的人来说，这是开始新一天的最好方式。

实际上不仅是上海，从香港、台北再到新加坡、纽约，每一家 Pure Yoga 几乎都是所在城市核心商业区的高级写字楼上开业最早的一个商户。 一周七天，Pure Yoga 每天都为全球近20家分店的7万多名会员提供修炼瑜伽的场所，以及他们练习过程中所需要的全部支持。

不久后，中国的第三家 Pure Yoga，将在香港置地集团在北京的新地产项目——王府中环里开幕，占地1200平米。已经开始试营业的王府中环，真的有点中环味道，集中了很多来自香港和被香港公司代理的品牌，仅是餐饮方面，就有老乾杯、翠园、The Cheesecake Factory 以及 CAFÉ LANDMARK 等。总部仍设在香港中环的 Pure Yoga，也将成为其中的一员。

像其他城市的任何一家 Pure Yoga 一样，北京的会员们也将拥有宽敞的、一尘不染的更衣室，免费的毛巾由专人递上，手机没电了还有智能充电台供存放充电。你的瑜伽教练都中英双语流利，时不时的，会有世界级的大师来为学员上课。每次训练结束后，也有足够多的淋浴间和配备吹风机、化妆棉的梳妆台供人使用。随时随地的，你都可以在装修时髦的休息区喝上一杯热茶。

 

始于一场大雨

Pure Yoga 来自香港，始创于2002年，它是世界上最早一家把服务和高档设施与瑜伽结合起来的品牌。若借用酒店的评级体系，Pure Yoga 可以说是“国际连锁品牌奢华五星”的级别。这种“五星级”的感觉不仅仅体现在设施上，也体现在师资力量和服务上。

Pure Yoga 创始人之一 Colin Grant 总是告诉别人， Pure Yoga 的诞生，源于一场突如其来的大雨。Colin Grant 生于尼日利亚，父亲是新西兰人，母亲是英国人。一家人在他10岁的时候搬到了香港并定居下来，Grant 曾以职业球手的身份参加网球比赛，还曾代表香港出战戴维斯杯。

2001年7月，正在加拿大度假的 Grant 本来跟曾经的网球教练，后来的好友 Bruce Rockowitz（乐裕民，香港歌星李玟的先生、利标品牌有限公司行政总裁） 约好了下午要去打高尔夫球，但因为大雨只好取消，一位朋友建议他们不如去上一节热瑜伽课。

对瑜伽毫无了解、宁可去跑步的 Colin，将信将疑的去上了课，当走出瑜伽教室时，他发现自己爱上了这项运动。作为一个前职业网球手，Grant 对自己的身体有很好的把控，对健身房也不陌生。他认为，健身房的一小时会让人“感觉不错”，但瑜伽馆的一小时却会让人感到“轻盈”，两者完全不同。瑜伽让人身心都有获益。

第二天，他主动取消了高尔夫，又去上了一节课。回到香港后，他迅速决定，要在香港开一家瑜伽馆。他拉上当时一起在加拿大上瑜伽课的 Bruce，还请来了当时给他们上课的老师 Patrick Creelman，再加上黄佩霞，原香港演员，后成为资深瑜伽教师，组成了 Pure Yoga 的始创团队。

像开酒店一样开瑜伽馆

在 Pure Yoga 以前，香港已经有4间瑜伽馆，面积加在一起不过200平米左右。2002年1月，Pure Yoga 第一家店在中环的 Centrium 开业，面积有600平米，有多个教室、多种课程，还为顾客提供毛巾、瑜伽垫、更衣室、淋浴室和储物柜——当时，世界上还没有任何一个地方有这样的瑜伽馆，既没有这么大的面积，也没有这些附加服务。

可以说，从成立第一天起，Pure Yoga 就有了为顾客提供完整体验的意识。创始人不是瑜伽练习者，也没有接受过系统的训练，他们只是单纯的觉得，这样的服务和体验，会让更多人接收和喜欢上瑜伽。

瑜伽虽然历史长达5000年，发源于印度，但其在现代社会发展和传播的“主场地”，却是在欧洲和北美，并在那里最终发展成了一种产业。Grant 也是在加拿大第一次接触到瑜伽的，他当时所体验的，就已经是一种成形的消费品了。

而 Grant 和他的合伙人们，给这种产品又增添了许多附加值，使其能够适应城市高收入人群的生活标准和节奏。当然，与这样的附加值相对应的是高昂的会费，但目标客户消费能力很强，愿意为之买单。

 一开始，中环的金融精英们对瑜伽知之甚少， 刚开业的 Pure Yoga 一天最多有100个客人，一两个月以后，这个数字上升到了400。现在，香港每天有上万人会去 Pure 的各个分馆上课。在 Grant 看来，开设健身房也是自然而然的事情。在第一个瑜伽中心开业后没多久，2003年12月，Pure 的第一家健身中心开业了，建业荣基中心楼上。

现在，Pure 已经成为跨国公司，除了香港，在上海、新加坡、台北以及纽约都有分店。截至 2018 年 1 月，全球共有 19 间 Pure Yoga 瑜伽中心，10 间位于香港，3 间位于新加坡，以及各 2 间分别位于上海、台湾及纽约。 每家 Pure，无论是瑜伽中心还是健身中心，都选在顶尖商圈的高级写字楼或综合体中。

 

Pure Yoga 在中国

中国人的瑜伽启蒙，可能大都始于1985年，中央电视台引进的“蕙兰瑜伽”系列教学片。影片里，一位穿着艳丽、头戴花环的女士在诸如大海、草地等自然界背景前，教授呼吸和一些基础姿势。

但近20年来，中国的瑜伽练习者一直在增长，根据全球市场调研机构Mintel的研究数据显示，2015年，我国的瑜伽练习者就已达1000万。面对这个巨大的市场，Pure 在中国的开店速度——尤其与国内许多健身品牌相比——却堪称缓慢。2017年1月，距离环贸中心店开业4年后，上海的第二家 Pure Yoga 瑜伽中心才出现在位于南京路上的恒隆广场。根据 Pure 集团区域市场总监 Gary Wise 的说法，这对 Pure 来说是正常的速度，培养市场和社群需要时间，找到好的、最够大的开店地点也需要时间。

除了瑜伽和健身中心，Pure 旗下品牌还包括 MyPureYoga 网上瑜伽影片平台、Pure Apparel 瑜伽运动服饰和 nood food 健康饮食，他们在香港还拥有一间酒吧餐厅“Red Bar + Restaurant”。以“构建360度健康生活”为目标的 Pure 集团，其实在香港已经实现了自己的目标，但在国内，这个体系的搭建才刚刚开始。

今年4月在上海环贸中心开业的 Pure Fitness 健身中心，让 Pure 离自己的目标更近了一大步。这家健身中心占地超过3000平米，配备了世界上最好，也是最流行的健身设施和课程。最特别的莫过于全球首个270度沉浸式虚拟影院的健身单车教室，刷新人们的感官体验。nood food 健康美食吧也进驻了，提供冷榨果汁、果昔等一系列健康有机食品。

进入北京的 Pure Yoga，肯定会把上海市场获得的经验充分利用，不出意外的话，也会有与上海相似的发展轨迹——以瑜伽中心为基点，逐渐构筑全面的生活方式品牌。但北京与上海、香港不同，王府井商圈更是与上海恒隆、环贸这样高级写字楼聚集的商圈大相径庭，前者更偏向于旅游目的地，周边居民也不多。面对这样的新业态，Pure 集团将如何应对和变通，值得期待。

 

图片来源：品牌提供