近日，上海新文化传媒集团股份有限公司（以下简称“新文化”）发布公告称，其全资子公司上海新文化影业有限公司(以下简称“新文化影业)与星辉海外有限公司(以下简称“星辉海外”)于近日签署了《共同投资协议<美人鱼2>》——新文化影业以自有资金不低于5000万元且不超过1亿元参与投资电影《美人鱼2》。

据介绍，《美人鱼2》(暂定名) 是基于2016年上映的电影《美人鱼》为续集的长篇故事电影。当年，《美人鱼》凭借33.86亿元的总票房，成为2016年中国大陆总票房冠军，目前仍位于中国大陆总票房排行榜的TOP4。但这次与周星驰知名IP续集的绑定，并没能拯救新文化自2017年以来一路缓缓走低的股价！

三年市值从200亿元缩至50亿元，周星驰也拯救不了新文化的股价？

据雪球网显示，新文化于5月28日晚间发布了，以不低于5000万元且不超过1亿元投资《美人鱼2》的公告，但在《美人鱼》手握33.86亿元票房的光环下，新文化的股价不但没有增长，反倒出现了一个跳空缺口。

数据显示，5月28日，新文化的收盘价为10.64元，而5月29日，新文化在以10.37元／股开盘后，股价一路走低，最终收盘价为9.98元，跌幅为6.2%。最近两日，新文化的股价依旧呈下跌趋势。截至今天（5月31日）收盘，新文化的股价虽然有2.99%的涨幅，但最终报收于9.98元／股（与5月29日收盘价持平），目前总市值为53.65亿元。

不过，此次新文化股价的“跳水“，其实怪不得《美人鱼》。就在公告发布的当天，新文化还发布了一则“关于持股 5%以上股东减持股份的预披露公告”：持新文化股份约3062万股(占公司总股本比例5.70%)的股东上海银久广告有限公司计划在本公告披露之日起六个月内以大宗交易或集中竞价交易方式减持公司股份不超过390万股(占公司总股本比例0.73%)。

据雪球网显示，新文化自上市以来，股价出现过两次高峰，其中一次就是在《美人鱼》上映后不久。但同样因为《美人鱼》背后的公司众多，作为参投方之一的新文化，获得的金钱上的回报并没有达到“惊人”的程度。

财报显示，新文化2016年的营业收入为11.13亿元，同比增长8.47%；归属于上市股东的净利润为2.65亿元，同比增长6.86%。此外，据财报披露，2016年，新文化前5名影视剧营业收入合计为3.36亿元，包括《美人鱼》、《潜伏在黎明之前》、《我的老爸是卧底》、《杀出黎明》和《大熔炉》。 由此可见，《美人鱼》带给新文化的红利有且仅有一次股价的涨幅。凭借《美人鱼》进入市场视野的新文化，在此之后并无亮眼的作品推出，股价也一路低迷，从40余元／股跌至不到10元／股。

缺乏利润增长发光点，靠周星驰和“炒现饭”能多久？

近年来，新文化并非没有新的作品推出。据2017年年度报告显示，报告期内，新文化已经取得了《轩辕剑之汉之云》、《天乩之白蛇传说》、《亲爱的设计师》、《亮剑之雷霆战将》四部电视剧的发行许可证；参与投资、制作的电视剧《轩辕剑之汉之云》、《少林问道》、《俺爹是卧底》、《八九不离十》 等相继播出；参与制作的综艺节目《神秘的味道》、参与出品的综艺节目《星星美人鱼》 也均已播出……

但从播出成绩来看，新文化参与，并于2017年播出的几部作品，话题度和热度并不高，各项数据也不突出。其中网络播放量最高的《轩辕剑之汉之云》也仅有25亿，豆瓣评分更是低至3.8分；豆瓣评分高达8.5分的《少林问道》，网络播放量仅有6.3亿。

数据来源骨朵影视数据、微博和豆瓣

值得注意的是，新文化还参与出品了一档打着“为周星驰电影《美人鱼2》及电视剧《美人鱼》选女演员”口号的综艺节目——《星星美人鱼》，虽嘉宾阵容中不乏“星女郎”林允和张柏芝，以及潘粤明、大张伟、林志颖等艺人，但播放量尚未突破8亿，而且尚无豆瓣评分。而从仅有的40多条评论来看，网友对这档节目并不买账。

不过，即使作品不给力、股价低迷、业绩平平，新文化近两年还是博得了不少关注，原因无他——还是周星驰。自2016年通过《美人鱼》与周星驰初次合作后，新文化于2017年花10亿元买断周星驰：2017年1月3日，新文化发布公告称，其全资子公司新文化香港拟以等值10.4亿元人民币的港币为对价购买PDAL40%的股权；Young & Young拟以等值2.86亿元人民币的港币为对价购买PDAL11%的股权。交易完成后，新文化持有PDAL51%的股权。

公告发布会后，业内人士对此并不看好。据PDAL披露的财务数据显示，其 2015年的净利润仅为34.8万元，2016年前三个季度的净利润为6418.5万元。对此有业内人士表示“新文化是在盲目相信‘周星驰’这块招牌，花10亿多买了个空壳公司。”

但据新文化发布的2017年第一季度财报显示，公司在2017年第1季度的营业总收入为3亿元，较去年同期下降1.25%；归属于上市公司股东的净利润为0.66亿元，较去年同期增长19.82%。而净利润增长的原因之一，便是新文化参投的PDAL确认了相关投资收益。就其背后，最大的“功臣”是2017年春节档拿下16.52亿元票房的影片《西游伏妖篇》。

诚如新文化在此次公告中所言，“此次投资，是公司与周星驰先生及其团队之间紧密合作的延续”。最近两年，新文化陆续发布了多则针对周星驰相关IP开发的计划：

2017年6月份，新文化发布公告称，与爱奇艺签订了总金额达7.08亿的协议，包括《网络剧＜西游降魔篇＞独家投资协议》以及《电视剧＜美人鱼＞独家许可使用协议》；同年12月，新文化再次发公告称，其与PDAL及白一骢创办的灵河文化签订了《合作意向协议》，三方共同开发以电影IP 及原创剧本为主的互联网视频网站内容，由PDAL授权包括《食神》、《喜剧之王》在内的十套季播网剧，授权金额预计达到1.68亿，未来公司与PDAL将继续深入并加强业务合作。

据报道，目前《美人鱼2》已经杀青，正在处于后期制作中，电视剧《美人鱼》也在筹备中。不可否认，周星驰及其IP在市场上仍具有很强的号召力，但随着电影行业新人导演和编剧辈出，以及观众审美的改变，靠炒“现饭”能走多久呢？而除了周星驰和PDAL外，缺乏其他“发光点“的新文化，又该如何拯救持续低迷的股价呢？