时隔四年，万众球迷期待的世界杯就要开始了，火山君也是一名球迷，对于今年的世界杯，想想也是比较期待的。从今日开始，火山君开设栏目《火山君看世界杯》，从财经的角度和小伙伴们一起聊聊世界杯吧。

火山君发现，俄罗斯世界杯还没有开始，不少上市公司就已经蹭起了热度，这不仅是万达、海信、蒙牛等在内的赞助商。今年出现了新玩法，如华帝股份、万和电气、四川长虹、美菱电器等上市公司，纷纷使出营销“大招”，什么“××夺冠就免单”“进1球减100元”等营销活动纷纷出台，在家电行业掀起了热议。

华帝借世界杯促销烟灶

火山君注意到，华帝股份最先开启了世界杯“站队”营销宣传，在媒体上刊登整版广告，承诺“法国队夺冠，华帝退全款”，即如果法国足球队在2018年俄罗斯世界杯上夺冠，则对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

此宣传一出，不仅刷屏网络，也刷爆了朋友圈。那么华帝股份为何会力挺法国队呢？其实，早在今年3月，华帝就签下了法国国家队，成为官方赞助商。而在今年5月，华帝又宣布法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成为其品牌代言人。

那么华帝的“夺冠套餐”有哪些商品呢？火山君在华帝官方旗舰店看到，仅有两个烟灶套餐。不过火山君统计发现，截至6月9日，两个“夺冠套餐”仅在天猫商城的月销售就已经近1900件，合计金额超过834万元。

华帝虽然表示全都准备好了，但是华帝真的会冒巨大的风险吗？法国队在本届世界杯夺冠的概率有多大呢？

火山君查阅发现，从1930年的第一届到2014年的第二十届世界杯，法国队仅在1998年的第十六届上夺冠。但值得注意的是，2016年在法国举办的欧洲杯上，法国队拿下亚军，所以说法国队在近年大赛中的进步是有目共睹的。

万和电气以阿根廷为看点

就在华帝股份放出“大招”后，万和电气也紧跟着表示力挺阿根廷，提出“晋级就返现”“金靴享五折”“夺冠全免单”的活动。

当然，万和电气支持阿根廷队与华帝股份支持法国队如出一辙，都是成为了相关球队的赞助商。今年5月，万和宣布与阿根廷国家足球队正式签约，成为阿根廷国家足球队官方赞助商。

火山君从万和天猫官方旗舰店了解到，线上有两款热水器参与活动。那么阿根廷队有多大实力呢？“万和所赞助的阿根廷队实力相对更为出众，曾5次打进世界杯的冠亚军决赛，并在1978年和1986年夺冠，而球员梅西又是全世界最佳球员，‘金球’‘金靴’呼声最高。万和为用户提供三个选择，用户获得真正优惠的概率相对更高。”知名体育评论员黄健翔这样认为。

长虹、美菱站队比利时

今年3月，四川长虹和美菱电器都宣布与比利时国家足球队签约，成为官方赞助商。因此，两家上市公司“站队”比利时夺冠也无可厚非。

火山君看到，四川长虹的口号是“比利时每进一球减100，挺近八强打八折”，美菱的口号是“比利时夺冠，M鲜生免单”。

具体来看，四川长虹开出了的优惠包括进球优惠和晋级优惠，进球优惠就是指世界杯期间购买指定商品可享受比利时队每进一球100元的优惠，而晋级优惠则指购买指定商品可享受比利时进入16强八折、四强七折、决赛六折、夺冠五折的优惠。美菱电器相比其他三家则稍有不同，提出活动期间购买美菱指定型号的三款M鲜冰箱，若比利时进入八强打八折，决赛享半价、夺冠则全免单。不过《每日经济新闻》记者也注意到，若是购买前述三款指定商品以外的，比利时队夺冠后仅返还1000元。

那么，比利时到底实力如何呢？火山君查阅后发现，比利时并未获得过世界杯冠军，最佳战绩是1986年世界杯上获得了第四名的佳绩。近年来，比利时迎来了自己的“黄金一代”，2014年巴西世界杯时闯入八强，另外比利时一度登上了国际足联排行榜榜首的位置，目前也排名第三，仅次于德国和巴西。值得一提的是，今年比利时球队阵容可谓群星璀璨，也成为了俄罗斯世界杯夺冠的热门之一。

不过俗话说，买的没有卖的精，商人不可能只赚吆喝不赚钱，所以相信上述活动各家企业都是经过了精密的测算，不然这要是亏损到了上市公司业绩投资者肯定是不干的。黄健翔也表示，合理的做法肯定是按照各支队伍的夺冠赔率拿一部分销售额直接购买夺冠保险，真夺冠了所能得到的奖金肯定可以足额赔付用户的购物退款。