作者：林子

近日，因被美妆博主推荐，马应龙痔疮膏再度走红。实际上，这已经不是马应龙第一次走红了。

美国亚马逊网站上一千多条的售后评论，消费者穷尽心思的不绝赞叹，让马应龙痔疮膏在美国早已成为超越老干妈的新网红。不过，和国外不同的是，在中国国内，它却是以超强的去黑眼圈功效而走红。

传闻助攻，痔疮膏开启网红之路​

在国内，马应龙垄断痔疮膏行业半壁江山，也成为了痔疮膏的代名词。据中康资讯《2017年痔疮用药市场竞争态势研究》，2017年国内零售终端痔疮用药市场马应龙占有率达49.6%，持续保持市场的绝对领先地位。

然而，痔疮膏和眼霜原本风马牛不相及的两个事物，却因为能去黑眼圈而联系在一起。

微博截图

马应龙能去黑眼圈的说法最早流传于2004年。传闻凤凰卫视主持人吴小莉因为经常熬夜，黑眼圈很严重，其助手试着给她用马应龙痔疮膏，效果明显。后来，北京一家电视媒体甚至直接在电视节目上现场演绎，让一位黑眼圈极重的人，当场一只眼涂痔疮膏，另一只眼不涂，结果两只眼睛确有不同。

随后，该偏方迅速走红于天涯时尚、中华美容网、搜狐女人社区等相关论坛，一度被众多爱美女性追捧。

其药理也曾得到专家的肯定。黑眼圈是眼部血流慢，二氧化碳及代谢废物积累过多，形成慢性缺氧，造成的眼部色素沉着。从成分上来看，马应龙痔疮膏的主要成分是冰片、炉甘石、人工牛黄、硼砂、人工麝香、珍珠、琥珀。

炉甘石有消肿、抑菌作用；牛黄冰片清热消肿解毒，缓解炎症；珍珠、硇砂、琥珀收敛作用和炉甘石类似；麝香能活血化瘀，促进血液循环，对消除黑眼圈有帮助。用马应龙痔疮膏去除黑眼圈似乎有点道理。

图片来自阿里健康大药房天猫旗舰店

不过，对于痔疮膏当眼霜的用法，另一些专家却并不提倡。据三湘都市报报道，有专家表示，痔疮膏有较强的收敛性，若长期使用痔疮膏，会加速眼部皮肤老化，还有可能引起眼部肌肤过敏。马应龙官方微博也曾多次辟谣，表示不可长期作眼霜使用。林子也在痔疮膏的说明书中看到“切勿接触眼睛”等提示。

然而，这些都无法撼动痔疮膏去黑眼圈功效在人们心中的地位。如在社交电商小红书上搜索“马应龙”，会得到超过1450条护肤笔记，其中大约一半的内容是关于用马应龙麝香痔疮膏祛除黑眼圈的。很多博主表示“亲测有效”、“ 赶走黑眼圈神器，马应龙痔疮膏你值得拥有”，这些心得分享动辄拥有数千个点赞。

小红书截图

再如现在爆红的抖音，也有不少人发布自己用马应龙痔疮膏擦眼睛的视频，还有人分享如何与其他护肤品混合搭配使用，其中，演员丁洋在视频中还把痔疮膏挤在长痘痘的地方，称想要测试其祛痘效果。

抖音截图

美妆博主为何热衷于推荐用马应龙痔疮膏来当眼霜？一向注重安全的消费者，又为何会不顾痔疮膏所带来的副作用，前仆后继地当做眼霜用来抹眼睛呢？

林子认为，尽管马应龙痔疮膏有治疗黑眼圈的相关成分，但官方和专家都解释过二者只是药理相似，并不建议消费者如此使用，美妆博主们热衷于推荐马应龙痔疮膏来祛除黑眼圈很难说没有炒作嫌疑。马应龙痔疮膏话题内容本身就自带引爆点，和眼霜联系在一起，更是具有强烈的反差感，自然能引起消费者广泛的关注和讨论。

其次，这与痔疮膏的试错成本低也有很大关系。相比其他护肤品，眼霜的售价一般较高。林子通过搜索“眼霜”发现，天猫上价格最低的一款眼霜都要49元，稍微知名一点的护肤品牌的眼霜动辄几百上千元。相比之下，10元一支的马应龙痔疮膏对于消费者来说试错成本很低，毕竟，即使没有传说中那么好的效果，拿来涂涂痔疮也是不错的。

借势而起，又被顺势拖累​

马应龙痔疮膏的走红给品牌带来了新的契机，马应龙八宝眼霜的成功推出就得益于此。不知该传闻是否马应龙精心设计，总之，马应龙药业抓住市场需求，用3年半时间研发了一款祛除黑眼圈的功效性药妆。

2009年，在眼药配方基础上研制出的马应龙八宝眼霜正式上市，售价为168元，2010年1月后涨到198元。据当时的报道，马应龙八宝眼霜年销售额达数千万元。

然而，当初借势而起，如今却又被顺势拖累。虽然当时开了个好头，但经过数十年的运营，马应龙八宝眼霜却仍然一直不温不火。

再比如，提到云南白药就知道是止血止痛的百年品牌，云南白药牙膏将云南白药用于口腔保健，以云南白药百年的品牌力作为核心优势，让云南白药牙膏得以借势而起，顺势而上。

而提起马应龙就知道是做痔疮药的，不过眼霜和痔疮药之间的关系总有那么点一言难尽的感觉，好比喝干净马桶里干净的矿泉水，水本身毫无问题，但估计没多少人能跨越过那道心理障碍的门槛。

当前期参与、关注“痔疮膏变眼霜”的那部分消费者已经完成了消费，品牌似乎并没有吸引到更新的消费群体。从马应龙八宝旗舰店的销售情况来看，销量最高的一款眼袋型眼霜，上架以来卖出了5万多件，和其他国产品牌的眼霜相比，销量并不突出。而且，林子在评论区看到，购买眼霜的消费者多是买给“妈妈”、“婆婆”、“老公”用的。

对于要认认真真挑选一款眼霜的消费者来说，15克将近两百元的售价并不平价，同等价位可选择的国货眼霜品牌也非常多，如丸美、佰草集、自然堂、百雀羚等等，在这些国货知名品牌面前，马应龙八宝眼霜并无太多优势。

也许是为了淡化痔疮膏在消费者心中的影响，马应龙还曾在2012年推出曈话品牌，专注于眼部护理产品，试图将其与痔疮膏划清界限。并且，也一度强调其四百多年的眼药研发历史和眼药制作技艺。

和马应龙八宝眼霜不同的是，曈话眼霜的销售渠道并不只局限于药店。据湖北马应龙八宝生物科技有限公司总经理樊波透露，瞳话眼霜在娇兰佳人、幻彩空间等化妆品店均有售，包括马应龙大药房在内，网点数达三百家，在湖北地区基本实现了全覆盖。并且，线上、微商均有涉猎。另外，据《化妆品报》2016年11月的报道，瞳话还进驻了万宁、屈臣氏。

然而，6月13日林子在武汉走访时发现，屈臣氏、万宁并未有瞳话眼霜销售。其中，万宁群星城店的一位店员表示，瞳话眼霜已在去年下架，下架原因不清楚，只知道“店里没有再进了”。林子后又走访沃尔玛、中商平价等商超，均未有瞳话眼霜销售。位于武昌销品茂的一家娇兰佳人也表示，未曾卖过瞳话眼霜。

此外，林子发现，马应龙大药房内虽有瞳话眼霜销售，但货架上并无陈列。当林子向店员询问并表示想看看时，店员才从货架底下的柜子里拿出两个眼霜产品，一款为售价38元的眼部走珠精华液，另一款为售价698元的眼部精华霜。林子向樊波反映了该情况并试图了解相关原因，截至发稿，樊波尚未回应。

关于瞳话眼霜的销售情况，林子试图查阅马应龙财报，但财报中仅表示马应龙八宝眼霜是其主要产品，并未提及相关销售数据。瞳话眼霜目前的销售情况暂不明了，但从林子走访的情况来看，线下渠道方面似乎并不太理想。从不少社交网络上也可看出，其正儿八经推出的眼霜产品，远远没有痔疮膏被当做眼霜时引起的反响大。

实际上，单就眼霜而言，这个品类之所以是护肤品中门槛最高的，恰恰因为它的消费群体对它的使用感、专业度和效果的要求，要比爽肤水、乳液或面霜更高。

所以，虽然痔疮和黑眼圈总是同时出现，但把痔疮膏当眼霜，一次就好，千万别尽兴。