作者：MM酱
女神节、女王节、蝴蝶节……一场场购物狂欢，刺激着我们“买买买”的神经，同时似乎也在宣告着：女性在商业世界的地位正变得越来越重要，经济独立、追求自我，勇敢大胆是新消费主义下女性们的代名词！然而事实真的如此吗？
看完这则TVC，或许你会与我们一样开始重新思考——妇女节，我们应该聊些什么？
如美的空调这则【爱在无风时】TVC说描述的，这个世界对女性的态度并没有我们所看到的那样好。
主流审美VS女性身材
社会价值观VS对爱情的定义
家庭观念VS事业追求
毫无疑问
女性所要面对的挑战还有很多……
美的空调这则TVC，想要告诉我们什么？
根据世界经济论坛的“全球性别差距报告”显示：如果我们保持目前步伐，至少需要170年才能实现真正意义上的性别平等。听起来有些可怕，但通过美的空调这则TVC所折射出的问题，我们也能够明显的感受到，社会对女性群体的态度。
那些正在变化的女性心理
“秀包包，我秀的是成果报告”
“我们什么时候开始，以身材评判美食博主了？”
“职场还是家庭，这不是单选题”
TVC中闪过的每一句话，都藏着一个关于女性心理的微妙的小洞察，以及那些正在发生着变化的价值观。如今女性追求的早已不再是主流社会的庇护与认可，而是对自我价值的实现与负责，最大程度按自己的心意而活。物化主义、男权审美、传统观念……这些对她们来说，都渐渐变得无关紧要且嗤之以鼻。
女性的声音，不仅仅属于这个节日
当消费者变得越来越聪明与挑剔，品牌方们也在寻找一种不违和的方式悄无声息的植入自身的价值。可以发现，这支TVC中有句很“心机”的话：
“每一个你都是唯一的你，
不必在乎世俗的风言风语，
在无风的时光里好好爱自己。“
在鼓励女性活出自我的同时，美的空调一语双关的点出品牌与消费者之间的共情，巧妙地将产品“无风”的概念与女性想要获得的“舒适区”相结合，从而呼应品牌slogan“爱在无风时”。或者也可以说，它是在将产品辐射到社会议题层面。这些属于女性的声音不仅需要在这个节日被听到，也可以注入在真实可感的生活行为和细节里。
品牌力量与社会观念的较量
话说回来，这支TVC还有一个让人觉得“不太舒服”的地方，仇富的心理、对胖子的不友好、忘年恋的嘲讽态度……这不就是生活中常见的事吗？或许你我曾今也是一个无声的施暴者……就像我们很难不去承认性别障碍仍旧是最大的禁忌，我们有时也很难做到对自我的约束。
至此，品牌所放大的已不仅仅是“如何提升女性意识”这个敏感点，亦是一场与社会观念的较量与说服。不仅将话题推向了一个更广义的范畴，也会让越来越多的人，关注女性的境遇。当然，在这一过程中，也潜移默化的加深了消费者对品牌的好感度与认知。
随着女性消费者的蜕变，品牌们需要思考些什么?
基于女性消费者的经济影响力，或许市场还可以用购物的狂欢来借机迎合；而基于女性心理，消费主义如何负载这艰辛曲折的斗争历史，及平权诉求的“女权”意识？这或许是通过这个“妇女节”，我们更需要思考的问题。
1 不仅关注女性的外在需求，也关注她们的内心变化
女性希望变得更强大，拥有更多选择权，而这些绝不是仅通过外表、衣着改变就能实现的。对于品牌来说，这更像是品牌观念的一种外化，将品牌Slogan变成一中宣誓与TAG。人们可能会被一次次的购物狂欢所麻痹，但绝不会忘记那些曾触及他们心底的品牌之声。
如美的空调在TVC中说出“每一个你都是唯一的你”、宝洁的Always#LikeAGirl、Dove #Real Beauty 等，这些Campaign在呼吁女性正视自己的美的同时，听上去更像是一句掷地有声的号召。
2 广告VS商品VS女性形象，或许有一个恒定的公式
广告是商品文化的食粮，商品拜物教的神龛。随着女性成为营销的主流目标，争议也变得越来越大了，但那些声援女性的方式实际并没有变。如美的空调等品牌以尊重女性的姿态，站在女性视角替她们发声，大部分人都会点赞。
当品牌弱化一些功利性，展现出一个尊重、友好的姿态，善意是会被感受到的，这同样也是品牌们所需具备的使命感与责任心。
3 在新消费时代的欲望经济、社会策略下，仍旧是不平等的性别秩序
这个时代我们习惯用大数据来捕捉消费者，于是出现了“口红是女人的春药”、“不开心就买包包”等物化女性的TAG。然而消费主义≠标签物化，在数字时代，营销比以往更复杂，更具潜在影响力，也需要变得更加负责任。
品牌是消费主义下，代表消费者发声最有力的渠道。碧浪的#ShareTheLoad在印度一定程度上改变了男女双标的落后思想，而在中国，我们也看到美的空调等品牌，正在努力改变舆论对女性的刻板印象。
正如西蒙·波伏娃在《第二性》里所说的：
人们将女人关闭在厨房里或者闺房内，却惊奇于她的视野有限；
人们折断了她的翅膀，却哀叹她不会飞翔。
但愿人们给她开放未来，她就再也不会被迫待在目前。
但愿品牌是代表商业文明，来解开妇女镣铐的推手，同样，这也需要你我的努力。
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