腾讯对微信这座金矿的挖掘一直小心翼翼，但这一天终究还是来了。

在酝酿了一段时间之后，部分用户的微信朋友圈在1月21日早上出现了第一条广告。虽然只是微信团队的内部测试，但已经可以看出整个广告系统的雏形。

“微信团队”在发布的6张图片里向用户初步展示了微信广告的特点，“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。”同时，点击“查看详情”，也会显示“广告也可以是生活的一部分。”“微信团队”通常是微信用户注册成功之后的第一位好友。

腾讯方面解释，如果用户对广告内容不点赞、不评论，广告内容在6个小时之内就会消失；同时如果主动点击右上角的“不感兴趣”按钮，可以直接关闭广告展示内容。

同日上午，界面新闻记者得到确切消息，vivo将成为微信第一批合作客户，并从22日起投放朋友圈广告。知情人士称，vivo是和许多国际知名品牌竞争，“最终因为广告创意和设计脱颖而出获得首个投放的机会。”

微信朋友圈的广告类型业内通常称之为“信息流广告”。是指在以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友信息中插播的推广信息，并在显要位置标明“推广”字样。与此同时，微信还将依据社交群体属性和用户喜好，对广告推广信息进行智能推荐。

从微信的角度看，信息流广告与社交媒体可以很好的结合，这可能是微信变现的最好方式之一。2014年3月，腾讯广点通宣布在QQ空间移动端推出信息流广告，在此之后广点通已经积累了不少成熟的效果案例。腾讯效果广告平台部的罗征曾在去年11月份的时候对外表示，信息流广告将成为移动营销的未来主流趋势，广点通也将探索出更多移动营销新玩法，不断帮助广告主实现投放效果最大化。

但从用户体验的角度看，这么做的结果还不得而知。

网络广告机构Marin Software提供数据称，在Facebook的移动端信息流广告中，点击率要比PC端高出187%，点击成本却低了22%。据界面新闻记者了解，微信朋友圈信息流广告很可能也将采用目前行业通行的一些计费方式，比如按点击CPC（cost per click）或按展示CPM（cost per 1000 impressions）模式收费。按照微信目前的用户计算，这将带来巨大的商业价值。腾讯2014年第三季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户已经达到了4.68亿，而其朋友圈已经成为国内最大的移动社交平台。

目前腾讯没有透露朋友圈广告的具体收费模式和价格，不过有消息称，微信朋友圈的广告投放门槛“最低在500万”。此外，宝马汽车可能也将是首批客户之一。

在这个月早些时候微信朋友圈即将上线广告的消息传出之后，腾讯股价曾在1月6日开始连续两天大涨。