金属色、顶部印着数字、并且整齐地摆在健身房的架子上，最近在上海淮海路附近的健身者如果看见过这些瓶子很可能会误以为它们哑铃。实际上，它们是广告公司博达大桥（FCB）为功能饮料品牌Go Player特别制作的创意营销产品。

瓶盖上所印着的15、20、25等不同的数字，代表人们打开该瓶盖所需要的力气，数字越大，所需的力气也就越大。打开瓶盖后，人们可以拍照上传，参与到网上活动的互动中去。

没听过Go Player这个品牌？很正常。翻看它的官方微博，你会发现第一条开始于2014年2月，一切还崭新得很。这个今年3月才在“全家便利店”正式上市的功能性饮料品牌，由一个匈牙利人和一个澳大利亚人在中国创立。

之所以选择在健身房做广告，是因为他们正是Go Player的目标客户。中国的功能性饮料中有47%的绝对优势份额已经被红牛占去，没有渠道和资本优势的Go Player决定把目标消费者定位在运动爱好者。

“一些饮料瓶盖真的很难开，开个瓶盖都快赶上健身了。这个有趣的点，就是这次创意的来源。”FCB负责这次活动的首席创意官费威对界面记者解释道。

事实上，在FCB接下Go Player之前，Go Player的营销重点一直放在热爱音乐和时尚的年轻人身上，他们在微博、微信等多个渠道分享音乐派对和音乐节等活动信息，其中包括了去年年底开展的迷笛音乐节和上海时装周。但效果始终乏善可陈，一直到在全家超市上线后，Go Player才决定要做新的突破。

“我们需要一个比较极端化的创意和一个集中性的营销战略，去帮助Go Player用有限的资金获得最大的效益，而不能把钱浪费在一些不精准的消费者身上。”费威说，“年轻人喜欢有趣的东西，这一点和它的定位是一致的。而功能性饮料对于年轻人，一是夜生活，二就是健身和运动。我们选择后者。”

不过事实上，运动功能运料的拥挤度也不小，已经有了佳得乐、宝矿力和脉动这几个强势品牌，即使不和红牛正面交锋，Go Player要打开市场面临的难度也不小。