2亿元撮合“双百”:靠百度的百姓网,在分类信息网站中啥水平?

腾讯投资大众点评和58赶集,而拥有美团网股份的阿里巴巴重启口碑网,这些或许是促成百度投资百姓网的重要原因。 对于百姓网来说,百度的投资除了带来搜索资源和流量之外,还会使公司估值大幅提升。

日前,有消息称百姓网已获来自百度的E轮融资。投资界人士透露称投资金额为2亿元人民币,对此百姓网并未作出明确否认。

此前多年,百姓网一直与58同城和赶集网并称三大分类信息网站,业务范围覆盖免费查找和发布二手物品交易、二手车买卖、房屋租售、招聘求职、交友活动、宠物领养、生活服务 等本地生活信息。

虽然都致力于提供本地生活服务信息,但是百姓网,58同城和赶集网的运营模式有很大差别,各自定位也各不相同。此次联手百度,对于百姓网而言无疑将获得充足的资金和流量引入;而分类信息市场格局是否会因此而变,尚需时间观察。

为此,凯盛汇联系到担任58同城租房业务负责人的凯盛顾问,对此做出详细分析。

百姓VS 58赶集:当“小而美”遇见“大而全”

百姓网成立于2005年3月1日,是国内第一家分类广告网站,也是eBay旗下分类 品牌kijiji中国站。截至2015年2月,百姓网月活跃用户数过亿,月新增信息量超过5000万条,覆盖全国380个城市。百姓网致力于提供“人人都 可广而告之”的分类广告平台,帮助用户免费查找和发布二手物品交易、二手车买卖、房屋租售、招聘求职、交友活动、宠物领养、生活服务等本地生活信息。

相比而言,百姓网在商业模式和盈利模式上均不同于58和赶集。

该顾问表示,百姓网的营收做得比较好,利润率高,主要采用的是“轻”的线下模式。而58和赶集在互撕过程中收入,运营水平也在快速提高,而百姓在这个过程中没有跟上。

“今年4月58和赶集合并,是因为原来做入口和门户的思路受到O2O的冲击,在原来的模式上继续对抗对双方都没有好处。为了降低损耗保持收入58和赶集选择停止竞争转向合作。而此时百姓网想重新回到这个舞台,我认为已经错失了最好的机遇。”

在谈到商业模式时,该顾问表示,百姓网是沿用美国分类信息网站Craigslist向用户收费的模式。但是在中国目前用户习惯在这方面并没有养成。

“国内的商业模式基本是对用户免费,对商户收费。重新培养用户的付费习惯我认为是相当困难的。”

然而,百姓网CEO王建硕认为轻模式是百姓的优势。他曾在一次采访中表示,58同城和赶集采用的是以极高的成本和收费运营模式。百姓的轻运营模式使个人、二手车商、二手车市场或是它们的线上平台,都可以和百姓网一起寻找共赢的合作模式。

“南北格局”能否就此形成?

百姓网、58同城和赶集网都成立于2005年,在相当长一段时间里三家形成了直接竞争关系。2013年10月31日,58同城在纽交所挂牌上市,分类信息市场的格局开始被改写。

由于地域分布差异,在北京,58同城和赶集网的竞争日趋白热化,融资金额、市场份 额、市场推广、甚至明星代言,哪一方面都要分出高下。2014年6月,腾讯斥资7.36亿美元入股58同城,获得19.9%股份。8月,赶集网宣布融资2 亿美元,公司计划于2015年上市。然而在上海,百姓网一直很安静的保持着不大的团队规模和较好的营收结构。

今年4月,58同城和赶集网宣布合并,合并后58同城将持有赶集网43.2%的股 份。与此同时,腾讯通过认购58新发股票,占股比例增加至25.1%。5月,腾讯再次增加持股比例至26.36%,成为58同城的最大机构股东。至此,三 大信息分类网站中58同城和赶集都已归入腾讯旗下,分类信息行业在北方的格局初现规模。

数据显示,2014年分类信息移动端的用户市场份额中58同城占比40.6%排名第 一,赶集网以33.4%排名第二,百姓网以16.3%排名第三。58同城和赶集两家分类信息网合并之后,已经成为分类信息行业的第一。百姓网在这两家企业 合并之后,也变成了行业第二。行业格局再次发生变化。

百度入股百姓网,可以预见的是未来分类信息网站格局仍存在变化的可能,至少市场份额有可能变动。

在相对平静的上海互联网圈内,这是否会是百姓网成为南方第一分类信息网的契机呢?

偏安南方之时,别忘了身边还有大众点评

在分类信息的细分领域里,位于上海的还有2003年4月创立的大众点评。大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台,也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。

自2006年获得A轮融资以来,大众点评在业务和体量上发展得都很迅速。2014年2月,大众点评获得腾讯的一亿元以上E轮投资。腾 讯以认购新股的方式,成为大众点评网占股约20%的股东。双方同时宣布达成深度战略合作,努力打造中国最大的O2O生态圈。今年4月,大众点评获得8.5 亿美元F轮融资(Pre-IPO)融资,投资者中包括小米、腾讯等知名企业。此轮融资令大众点评估值达到40.5亿美元。

虽然早先注重于“吃喝玩乐”领域,和上述3家的定位并不一样,但大众点评在最近几年也将业务链拓展至家装、亲子、上门服务等生活领域,再加之原有的优势,也逐渐成为分类信息网站中不可小觑的力量。

据最新消息称,上海已选定大众点评等三家互联网公司,作为上海证券交易所战略新兴板首批挂牌企业。按当前筹备进度,战略新兴板最快有望于明年4月正式推出。

2013年底在58同城上市没多久之后,百姓网CEO王建硕曾在一次采访中表示,百姓网已实现持续盈利,三年内考虑上市。

资料显示,2008 年,百姓网曾获得金沙江创投的首轮融资。此后百姓网分别于 2011 年、2013 年获得Benchmark Capital、Tenaya Capital领投的两轮数千万美元融资。今年 1 月,百姓网完成 1 亿美元的 D 轮融资,投资方未透露。此次百度投资2亿元是百姓网获得的E轮融资。

按照王建硕的三年构想,百姓网最迟应该在2016年年底上市。从上市和融资轮次的时间表来看,获得E轮融资的他们也应该有所准备了。最近有知情人士透露,百姓网除了接受百度的投资之外,已完成了拆除VIE,预计最快今年10月回归国内新三板上市,估值超过10亿美元。

另外,近日阿里巴巴也宣布,和蚂蚁金服共同投资60亿元,成立合资公司口碑网。集合阿里巴巴与蚂蚁金服两方的优质资源,从餐饮入手,利用双方优势资源打通生活服务O2O渠道,占领本地生活服务市场。

腾讯投资大众点评和58赶集,而拥有美团网股份的阿里巴巴重启口碑网,这些或许是促成百度投资百姓网的重要原因。

对于百姓网来说,百度的投资除了带来搜索资源和流量之外,还会使公司估值大幅提升。如果百姓网先于大众点评上市,这确实是个成为南方第一分类信息平台的良好契机。

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