轻公司变身造富工场,百度投资百姓网前景可期

分类信息领域已经发展到了深度垂直的发展阶段,而百度自己则没必要进军过多的细分领域。百姓网是本地化网站的鼻祖模式,与O2O有天然的连接,垂直类目的深化已经开始尝试,百度投资百姓可算是为本地化O2O做的生态布局。

三个月前,58同城与赶集网意外合并,行业里一片洗牌的声音,我当时却持相反观点,我预判搜索巨头百度将会战略投资百姓网。7月中旬百度要投资百姓网的消息传遍了互联网圈,这个消息已经得到投资圈人士的确认,但是投资金额和占股比例双方都还未公布,可能百度的金条在赶往上海的路上。

百姓网是一家典型的轻公司,公司也就百来人,没有像竞争对手58同城、赶集网那样去建立庞大的销售网络,而是引导用户去自动化经营自己的分类信息发布、置顶等行为,商业模式建立在高度的自动化的体系之上。在过去的几年里,竞争对手都在疯狂烧钱抢市场规模,但是,百姓网却一直保持精益创业的风格,有的人说是没有格局,也有的说这是一种境界,而我看这是一种产品模式的坚守。

据说百姓网已经去VIE化,将要在新三板上市,那最近得到百度投资应该是百姓网上市前的最后一笔融资了,也让百姓网的上市之路更加明亮。由于百姓网全员持股,一旦上市,将会催生大量百万富翁、千万富翁,亿万富翁的数量也会比较可观。不过,要变身真正让众人艳羡的创富工场,这次把百度拉上还真是势在必行。

百度200亿O2O大战略是推动力

百度CEO李彦宏刚刚公布了200亿助推百度O2O的大战略计划,百度旗下的糯米网成为百度重新发现、发掘用户体系和用户资产的战略武器。百度在O2O领域的决心是空前的,百度外卖的小电动车已经遍布城市的每一个角落,百度要深入人们生活的变革野心已经挡不住了。

200亿,这么多钱,当然不会只给百度糯米花,我猜测百度投资百姓网的资金是200亿计划中的部分,而百姓网作为一个分类信息网站也能够让百度O2O生态更加闭环化。

百姓网的运营体系自动化程度很高,在当下在线支付发达的背景下,百度投资百姓后,流量灌溉百姓网,会推动百姓网的高速成长,但是,百姓网的运营成本和团队规模却不需要太快扩容,这是百姓这么多年积累的核心竞争力。同时,百姓网也不会去像58同城、赶集那样去摊大饼做O2O,百姓网的本地流量和用户资源对于百度O2O战略也是很好的补充。

分类信息领域已经发展到了深度垂直的发展阶段,百姓网也在二手车领域发力,而百度自己则没必要进军过多的细分领域。百姓网是本地化网站的鼻祖模式,与O2O有天然的连接,垂直类目的深化已经开始尝试,百度投资百姓可算是为本地化O2O做的生态布局。

百姓产品简洁极致,符合百度的理念

同为分类信息网站,百姓网相对于赶集58有强烈的可识别性,虽然在市场份额上处于下风,但在产品设计和用户体验方面却更加优秀。从产品交互体验来看,58同城的分类列表已经是处在体验破窗阶段,置顶广告盘踞、自然发布几乎没有效果,页面像乱草堆,而百姓网巧妙地设计了信息模块体验,简洁高效。

这不由想到百度的产品理念“简单可依赖”,百姓网坚守C2C式craigslist原汁原味的分类信息模式,而58赶集已经接近变成了付费黄页集合。从用户角度来看,我更喜欢百姓网的简洁风格和自动化销售体系,我也十分怀疑58赶集越来越重的发展模式,摊大饼要到什么节点才能上岸呢?

王建硕的坚守在浮躁的资本时代里是一个异类选项,尤其是当年58赶集烧钱厮杀的时候,百姓网采取小而美的方式却保持着盈利,产品驱动而不是运营驱动。王建硕让百姓网一直处于小规模的精益创业模式下活得还不错,这对百姓网的产品能力、团队素质、销售自动化等要求极高,用户习惯培养也需要一定的时间,但是,一旦养成,百姓网的增长速度就会快速提升上去。

百度从外面看是一个极其简单的网站,一个搜索框,一个搜索结果页,全部的功夫都在后端的搜索技术和广告技术上,而百姓网也类似,百姓的前端产品简洁极致化设计,而后端则需要对各种会员机制、付费机制、anti-spam等进行大量幕后工作。百度投百姓,“百”家很和谐,百姓网这样的执着轻公司也终于熬出来了,也为那些有黑客气质的理想主义创业者们点燃了新的希望。

百姓、百度能发生化学反应吗

首先,我负责任地说:“一切预测都是蒙的,只是蒙的技术含量不同而已”。因为百姓网过去一直保持盈利状态,王建硕在互联网行业的影响力和口碑都不错,即便是58同城和赶集合并,百姓网的接下来融资也不会有大问题,但是,百姓网要真正突破格局、完成逆袭,则需要巨头级别公司的帮助。

腾讯投资了58同城,58同城和赶集合并了,但百姓网作为行业老二领先其余分类信息网站是很多的。阿里并不是一个理想流量入口,而百度成为百姓网的最佳潜在投资者。分类信息从业务模式上属于百度话语体系里的“中间页”,分类信息流量也非常依赖搜索引擎,58赶集加起来每年在百度的广告投放额度可能是接近亿级别的(或更多),58靠上腾讯,意味着今后会从腾讯体系搞流量,势必减少在百度的投放。

当然,百度投资百姓网,如果百姓网也接入百度账号登录的话,对于推动百度一直期望建立的用户体系是很有帮助的,化学反应会发生在百度用户的涌入之后,无论是百度搜索,还是百度贴吧、百度糯米,都有百姓网需要的优质用户资源,而且年轻网民比例颇高。

目前,双方还没有公布投资合作的细节,但百度的O2O野心告诉我们,百度不会坐视分类信息让给腾讯系,赶集网杨浩涌没有等到百度的大战略公布,而王建硕却因58同城和赶集的合并而大大受益了。引入百度后,不但业务更加坚挺,对上市估值也是大有裨益。当然,全员持股的百姓网员工也是受益匪浅,江湖中又将迎来一波造富传奇。

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