文 | 界面四川 谢佳

很多人对自贡最大的印象就是标志性的卷舌音，面对一个ZHI贡人，只要他一开口，不用问就知道他来自自贡。

对于自贡，你还知道什么？

自贡“因盐设市”，“自、贡”两个字就是由“自流井”和“贡井”两个盐井名字合并而来。

自贡位于四川盆地南部，是中国重要的恐龙化石产地，拥有世界三大恐龙博物馆之一。

在今年1月，自贡获评“中国盐帮菜之乡”。自贡美食中食盐为百味之祖，植根于巴蜀文化，伴随着盐业经济的繁荣与发展而形成的自贡盐帮菜，成为有别于成渝两地的川南“小河帮”代表。

同时，自贡还有“南国灯城”的美誉，自唐代起就有新年燃灯的习俗，延至清代即有“狮灯场市”、“灯竿节”。时至今日，自贡灯会成为国内与哈尔滨冰灯南北交相辉映的代表性灯会。

如果你来自贡，你还可以漫步在大街小巷，感受市井繁华里的自然和人文。你一定会爱上这座，流光溢彩的城市。

如果说非要挑出自贡的一个缺点，那就是作为一座“千年盐都”，少了几分新时代的国际化气息。

换句话说——“自贡不时髦”，在网红经济、潮流品牌盛行的当下，这也许是不少自贡年轻人选择在周末前往成渝两地消费、休闲的根本原因。

自贡商圈三足鼎立

上世纪八十年代，物资较为匮乏，自贡人要买日常用品，无论是冰箱彩电，还是针头麻线，去得最多的，就是沙湾英雄口的百货公司。

九十年代初，在不少80后自贡人的记忆中，初中时，每次买衣服，都是由父母带着到新街的服装一条街上，这条街一直延伸到龙凤山隧道商场。

新街——龙凤山隧道商圈的崛起，成为人们主要购物、娱乐、逛街、休闲的地方。

随着后来，以九鼎商场、大洋商场为代表的新一代商业形态出现，自贡的商业中心开始逐步向五星街转移，人们可以在这里逛街、购物、喝茶、看电影、打游戏，形成了以购物商场为基本形态的主流商圈。

2000年伊始，五星街——东方广场商圈已成为自贡绝对的商业中心。步行街、商场、商铺、餐饮店，每天的人流量居全市之首。那个时候，汇东新城才刚进入开发热潮，南湖新城还是一片荒芜。

2004年后，人人乐、苏宁电器相继落子丹桂大街商圈，泰丰大厦也成了汇东新城的地标。随着新美国际商城、百盛商场、沃尔玛百货等商业进驻，自贡逐渐形成老城区以五星街-东方广场商圈，新城区以丹桂大街-新美国际商圈为主的两大新老商圈。

这个时候，自贡的下一个新兴商圈——南湖生态新城刚进入开发热潮。

2013年南湖新城已有泰丰国际城、南湖国际社区、华商国际城等众多综合性商业项目。自贡形成了五星街-东方广场、东部新城、南湖三足鼎立的商业形态，新的商业格局正在诞生。

消费升级下的自贡并不时髦

自贡商业形态几经变迁，既象征着城市功能的升级换代，也揭示了自贡人的消费模式，已由过去的生存型消费，逐渐转变为享受型消费。

在社会经济高速发展的浪潮下，老百姓的荷包也越来越鼓。与此同时，人们对消费环境和品牌的要求也不断提升。

尽管自贡已经形成三足鼎立的商圈格局，但不论是业态组合还是招商品牌，不论是消费体验还是休闲环境，在日益高歌猛进的时代面前都倍显捉襟见肘。

目前，传统商圈的单一性，已不能满足自贡市民的各种新消费需求。如今的核心商圈，已不再是“市中心”的概念，而是具有整合、提升城市功能，满足人群各种消费、娱乐需求的地带，大型城市综合体，承载的就是满足“都市娱乐”的功能，带来全新的商业形态和品牌，形成全新的繁荣商业氛围。

虽然现在电商发达，很多东西都可以通过网购买到。但经过多年发展，电商仍旧没有全面取代线下零售模式，特别是地标性的城市综合体，带来的各种实体消费体验、一站式生活休闲方式，都是电商不能完成的。

想在家门口看一场高质量的大片，却没有几个影院有高质量的IMAX影厅；想在家门口亲手购买喜欢的品牌，却苦于现有商场招商能力的不足。想品尝最新网红餐厅、购买最IN潮流服饰，只有前往成渝，甚至内江，除去来回奔波的疲乏，更有一份深深的无奈。

身在其他城市的亲友，其热闹的朋友圈深深刺痛了自贡人的心。千年盐都、美食之城亟需一个能够提升城市量级，加速自贡国际化进程，重塑市民消费生活信心的商业新中心。

自贡商业和其他城市的差距

时至今日，自贡人还在老城区逛着的中低档商业街，吃着不知名路边摊，喝着山寨网红饮料；还在每个周末都只能去模式老旧、经营分散的传统商场。

也许有人会反问，不是已经有华商国际城了吗？不错，华商国际城开业确实在一定程度上提升了自贡人的生活水平，但远远还不够，它离城市量级的一站式商业中心还有一段距离。可玩的业态还太少，值得打卡的品牌还不够。

来看看全国其他城市的人如今都在逛些什么呢？

上海知名的商业旗舰五角场万达广场，于2017年底携近90个全新品牌重新登场。引进如NIKE上海首家形象店、超级物种上海首店，奈雪の茶春·镜主题店等网红品牌旗舰店。同时优化品牌组合，打造五角场吃货的聚集地，引入30余个餐饮品牌等。

在不断丰富品牌业态的同时，上海五角场万达广场对城市文化的引领更是不得不提。全年举办多达30余场活动，注重体验性，包括新春美食街、万达舞林大会、星光帐篷音乐节、斯巴达勇士训练营等。

位于长江之上的另一座城市武汉，被誉为武汉商业之眼的武汉中央文化区，是万达目前投资最大的世界级文化旅游项目。

花费千亿打造的长约1.5公里的楚河汉街，2011年开业后，每年迎来近2000万的人流。要知道，在10年前，这里只是一个偏僻落后的小镇。集合了星巴克、优衣库、哈根达斯等200多个国内外一流商家，打造了万达电影文化主题公园、名人广场、大戏台、杜莎夫人蜡像馆等八大文化项目，创造了中国最长的商业步行街。

其中受到业界朝拜的汉街万达广场，2018年以约10亿销售额名列武汉购物中心TOP10业绩榜。它是万达广场的全国一号旗舰店，是万达首家奢侈品购物中心，拥有LV、GUCCI、Chanel等国际一线品牌。同时，汉街万达广场也是万达集团创新产品模式的代表作品，其中包括全国最大的万达百货。

锦华万达广场，作为成都首个真正意义上的城市综合体，引入伊藤洋华堂、万达国际影城等多个人气品牌，开业后，引进了银鲨国际美食百汇、醉西昌、烤匠、自留田西北菜、迷迭泰泰国餐厅、吉布鲁牛排海鲜自助、德香苑北京烤鸭、和来日式料理、德斯堡德国餐吧、鲜芋仙、韩悦烤肉、皇城坝小吃等全球各地餐饮品牌。

自贡需要一座像万达广场那样量级的商业综合体来重塑城市的商业格局。

重塑一城繁华

共迎自贡美好未来

好消息是万达广场已落子自贡，项目占地约306亩，总建筑面积约80万平方米，是集购物、休闲、文化、娱乐、居住于一体的第四代城市综合体，内设业态包括精品百货、国际影响、大型超市、儿童娱乐、金街商业步行街、高档住宅等，并预计2021年建成。

“万达所至，繁华所指”，万达广场在历经过三代更迭之后，如今已迎来全面升级后的第四代万达广场。万达将第四代万达广场献礼自贡，用极致的产品，帮助城市不断向上，使自贡未来潜力无限可观。

自贡万达广场位于汇川路与西苑街交汇处，地处南湖生态城板块，周边城市主干道众多，距离自贡南站直线距离约3公里，交通便捷的同时还保证了客流的进出。

而南湖生态城板块经过10年发展，周边高峰公园、名校医院、商圈生活配套逐步完善，整个片区已经成为以公园为主体，集教育、运动、休闲等配套于一体的自贡市民宜居新城。

目前人口潜力与发展前景逐渐显现。周边已有恒大名都、和泰家园、凤凰新城、山水名苑、翰林尚都、盐都花园等多个住宅小区，预计人口超过20万，随着区域发展，未来人口还将进一步增加，为自贡万达广场提供了源源不断的人气和客流。

如今万达入驻，该片区将拥有更为成熟和优越的商圈，随着后期人口增加、进驻品牌不断提档升级，必将形成以万达为核心的城市顶级新中心。

万达集团已成功打造289余座城市地标，计划未来10年内建设1000座万达广场。随着战略性提升和规模化扩张，万达广场已成为城市繁华聚落的新地标。

而自贡万达广场完成万达布局川南最后一块拼图的同时，作为万达地产在自贡的开篇之作，也是以万达集团30多年不断提升的品牌力量，为这座千年盐都、恐龙之乡、南国灯城焕发更新的商业活力。

有其他城市万达广场的珠玉在前，我们有理由相信自贡万达广场将成为新的城市骄傲，续写千年自贡的崭新篇章。

自贡未来可期，你舍得离开吗？反正我舍不得。