用大屏幕和粉丝通过社交网络做互动的点子已经不新鲜了，界面新闻此前报道过的可口可乐时报广场大屏互动就是个好例子。不过，就算点子类似，但呈现方法还是能够玩出新花样，比如美国服装品牌Forever 21就用6400个彩虹色的线轴、20万个机械零件，做了一台线轴显示器，用来充当与社交网络粉丝互动的大屏幕。

这块线轴显示屏的效果可一点不比LED显示屏差。它不仅能一天24小时不间断地工作，还能准确地进行彩色视频直播——按照活动规则，所有Instagram的用户只要在发送图片时附带#F21THREADSCREEN的标签，就能将照片发上这个线轴屏幕。而Forever 21的工作人员会把相关照片显像的全过程视频片段发回给用户，让用户留作纪念。同时，Forever 21还做了一个网站实时直播屏幕显像的过程。

为了造出这台线轴显示屏，Forever 21从一年半前已经开始了筹备。它找到了总部在布鲁克林的创意工作室Breakfast，让他们设计一个能用服装元素做成、可以数字化操作的机械装置，来实现和粉丝的互动。于是，Breakfast就用了6400个具有36种渐变颜色的线轴来做了一个80×80像素的屏幕，并编辑了能控制线轴装置直播Instagram互动的程序。

“我们用了线轴，因为线是整个时尚行业的基础。同时，我们选择与Instagram上的粉丝来互动，因为我们觉得这是目前最时尚的社交媒体，而且Forever 21在这个平台上也有750万粉丝，是这个平台上全球最多粉丝50强。”Breakfast联合创始人兼首席创意官Andrew Zolty在接受广告行业新闻网站Adweek采访时说。

不过由于是个复杂的机械装置，Zolty也表示它们需要一直监督每一个零部件的运作，以防部分零件的失灵，影响整体显像效果。整个活动从7月22日开始，将会持续到7月28日，期间这个机器不会停止工作。