比起要不要打耳洞脐环，思考到底要不要去文身也并没有更轻松。谨慎的人担心伤害皮肤，猎奇的人怕喜新厌旧，这项在身体部位留下显著烙印的活动，曾经只存在于宗教信仰的体系和叛逆的朋克圈子里。

 

也许是出于好奇，曾经属于亚文化的边界逐渐变得模糊，越来越多的人接受在自己身体上刻上烙印，这变成一种个性，甚至是一种时尚。正如在今年佳士得拍卖行举行的鸡尾酒派对上，400个买家不约而同地被一组免费的作品吸引。人们不断向派对举办者询问是否还有富余的免费作品可以出售，它的风头甚至盖过了主要作品，以至于一度被叫停。

 

那些免费的作品就是临时文身。在你的记忆里，它们也许就是幼年时大大泡泡糖里送的贴纸，是印在手背上后，洗两次手就会脱落的免费玩具。但现在，临时文身贴纸已不是廉价的附赠品，它也是一门生意，并且正在获得更为广大的市场。

 

“这对于一场大师级作品的拍卖派对来说太不寻常了。”佳士得的工作人员Emma Kronman对《纽约时报》说道，“我可以告诉你有多少人会后还一直问‘你们还有多余的文身吗？’”

 

在拍卖会上询问度极高的漂亮文身作品都来自一家名叫Tattly的公司。在过去，也有不少公司能够生产临时的文身贴纸，但还没有谁能像Tattly这样将其作为艺术品来精心设计。《纽约时报》称Tattly的作品为艺术，它出售的文身具有良好的品味和质感。

 

打开Tattly的网页，你会发现丰富的图案选择，有动物、经典黑白、食物、设计师款、婚礼等，还有卡西欧手表的图案。这些作品还根据贴的部位不同而被设计出了不同的尺寸，风格也不再是传统的街头和颓废，而变得更加艺术化，当然也更加有趣。

 

这家有4年历史由设计博客Swissmiss创立的布鲁克林公司一直同艺术家Milton Glaser、Stefan Sagmeister和Garance Dore合作——Glaser是“I ♥ NY” Logo的创作者，Sagmeister是为滚石和David Byrne设计专辑封面的人，而Dore则是一位专业的时尚摄影师。艺术家们可以从销售中获得版税，去年，公司付给艺术家们超过25万美元，每年的合作艺术家名单都在变长。

 

与设计师合作是Tattly市场差异化并取得成功的关键，这使得除了正处于青春叛逆期的年轻人，一大票成年人也开始迷恋它们。即时它并未发明新技术，也维持了自己产品的标准和风格，并且，Tattly的所有产品都在美国生产，这和当年American Apparel的Made in America的口号很像。

 

 

 

 

公司的创始人Tina Roth Eisenberg也是公司强大的销量号召，她应该算是个网红，博客和Twitter有超过43万名粉丝。在Tattly接受订单的第一天，光靠她的互联网号召力，Tattly就得到了140个订单。客户不断增长，而其中几乎30%都来自国外。等到Tattly建立一年之时，已经完成了1.5万个订单。而现在，据《纽约时报》称，Tattly临时文身已经可以在30国家的1000家店铺买到，包括纽约的大都会博物馆、伦敦的Conran Shop、巴黎的Collette买手店。

 

 

价格低也是临时文身风靡的原因，Tattly的文身基本做到了消费者“物美价廉”的需要，这一个手腕系列的文身只要5美金，大约30元。

 

“临时文身是一个低端市场，而Tattly却从中找到了一条让人们享受高质量内容的时尚之路。”硅谷风投公司Kleiner Perkins Caufield & Byers的设计合伙人，兼罗德岛设计学院的前校长John Maeda这样说道，他曾尝试过一次Talley的纹身，“一般来说建议将它们作为礼物。”

 

事实上，临时文身并不是只能作为个人装饰的物品。在Tattly最近的客户名单中，就有一家纽约的健身房SoulCycle，它想要在自己的工作室里贴上贴纸。而奢侈品品牌Maiyet也在自己位于瑞士的VIP晚宴桌上贴上了Tattly的经典设计——黑色羽毛文身。巴塞尔艺术节和纽约时装周上，也可以随处见到Tattly的身影。

 

“我们想让临时文身变酷，因为我们正在迎合模特们和时尚族群的需求，这会碰撞出火花。”Wilhelmina模特公司的营销总监Taiana Acosta向《纽约时报》说，“模特们回到办公室后都想要更多的纹身。”

 

Tattly现在拥有600种设计，今年那些蔬菜的设计还被供应给了白宫复活节彩蛋活动。

 

就目前来看，真正能与Tattly竞争的品牌还是凤毛麟角。和Tally文艺唯美的风格不同，中国消费者们可能还熟悉一个临时纹身品牌，名叫BG Body Graphics，目前在京东的网页上还可以搜到专卖店。BG定位高端，风格更偏向于传统文身的“刺青”和“黑色”系列，花草鱼虫和骷髅是它经典的款式。Chanel也曾在3年前推出过5组转印图案，售价是500元一套，这个价格在临时文身界依然算是奢侈，受众范围太小。

 

在没有文身文化的中国，贴纸是个不错的折衷选择

而对于中国市场来说，临时文身的渠道尤其单一，除了部分美甲店，主要依赖于电商。搜索淘宝网，会发现数家文身店，但大多数的店家只是把原创的临时文身贴当做店铺业务的一部分，除此以外，它们还经营美甲等化妆产品。

“临时文身的利润率很低，这就像羊肉串的销售概念一样，主要靠走量。”把文身店经营成淘宝黄皇冠的【ACO国际潮流】文身店老板张凌子向界面记者表示。她的店除了经营文身贴纸，卖的最好的是印度的海娜文身膏，这也是一种临时文身的方式，颜色更加鲜艳，外国客户居多。

 

也许是缺乏文化根基，中国还没有任何临时文身品牌形成了气候，主要依靠外来文化的纹身行业市场还很狭小。张凌子表示，从2009年开店开始，销量真正增长较快是在2013年底，增长的原因还是依靠上海当地一些文艺集市活动，比如阿拉伯风味的展览或肚皮舞表演等。 “我们会在美甲店中推广，之前5、6年还在开心网做过宣传。但还是因为近两年的集市活动有媒体介入，市场才真正起来。”张凌子表示。

名人效应也是吸引中国消费者的原因之一。“有人会拿着蕾哈娜、邓紫棋等明星的照片来找同款，比如邓紫棋在唱歌时贴了烫金文身，这款之后就卖得特别好，大多来买的都是年轻人。”张凌子说，“现在流行小清新，以前的过肩龙、大关公系列弄起来太耗时，自己也很难完成，而且两周之后由于皮层更新文身就会脱落，脚部是掉色最慢的。所以大家都是在出去玩之前拿小文身贴贴在手腕、脚踝之类的地方，又好看又方便。”

真正的刺青洗掉会留疤，大多数人还是不敢尝试。但人们又想去玩，所以他们会选择临时文身这样风险低的产品。而淘宝上另一家专门经营小纹身的淘宝店名叫“怕痛”，这个名字也很好地诠释了临时纹身存在的意义。