星美封杀猫眼了。

似乎有很多解释，比如猫眼的低价票战略影响到影院了，猫眼让影院的会员制度瓦解了，猫眼用低价排片来控制影院，等等。

看上去，是猫眼惹到了院线，因此院线奋起反击，封杀之。然而，猫眼到底做错了什么呢？它头顶上的那些“罪名”，其它电商也都少不了。而且这些所谓的“罪名”，其实是经不起分析的。

所以，院线不是要封杀猫眼，院线是要把被电商拿走的“在线购票”的这块蛋糕，重新拿回来。

笔者在前一篇谈及众筹的稿子（《电影众筹，价值700亿》）中曾经提到：“这种做法如果成为常态，网络售票将从单一的电影票销售转型为包括电影票、众筹、实物在内的电商网站。或许，网络售票网站将由此找到盈利模式。（亦或许，院线因此想自己做网络售票。）”

这或许才是院线要封杀电商的真正原因。

在2014年之前，在线售电影票一直做得不温不火，一方面，消费者在线购票的消费习惯并未养成，消费者不太习惯在移动端支付，另一方面，在线可选的影院也不够丰富。

而2014年之后，尤其是在2015年，用户已经养成了在线购票的习惯，片方也逐渐将电商作为电影营销的一大阵地。电商作为移动端的一个重大平台，其重要性再怎么强调都不为过。

虽然在2014年之前就已经有10余家电商，但在2014年和2015年，新进入这个行业的玩家也不少。从这一点就能看出来，这个行业很被看好。

在目前，电商其实是没有找到自己的盈利模式的。然而，找到盈利模式只是迟早的事。平台足够大，人流足够多，自然会有人帮你来找盈利模式。

而更重要的是，如果价值700亿的衍生品市场被开发，电商平台的潜力将被真正开挖。作为精准的，完全针对目标客户的，完全掐准时间来促销的平台，没有谁比在线售电影票的这些电商更合适。而且，正如院线所担忧的，这场游戏完全可以甩开影院，完全可以是片方与电商两家来玩的游戏。

星美这个时候封杀猫眼，可能还有很多原因，但最重要的，还是因为院线和电商，终有一战。这一战，不是星美这一家院线，也不是猫眼这一家电商，这一战，其实是所有的院线和所有的电商之间的战争。

星美封杀猫眼，这仅仅是一个开始。院线与电商之间的战争，将持续打下去，一直打到一个，利益比较平衡，双方都可以接受的程度。

由于主动权完全掌握在院线手里，这场战争将是一场不太公平的战争，电商并没有多少还手之力。接下来，我们将看到，电商和院线之间，将发生越来越多资本上的合作，要么是院线投资电商，要么是电商投资院线。

不这么玩的电商，活不下去。

 

作者简介：大宝剑，资深媒体人。

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