美国化妆品牌“封面女郎”（Cover Girl）最近对其化妆品增加了一项新测试：苹果手机大挑战

多年来，“封面女郎”一直坚持测试其粉底在不同光照下的表现——比如在日光或是在办公室日关灯下的表现。最近，该公司为其化妆产品增加了另一项测试：苹果手机大挑战。

“我们有一类顾客群体，她们不停地在拍照，自拍的效果对她们自己乃至她们的社交圈而言至关重要，”“封面女郎”首席研究员莎拉·维克里说道，“我们也应该特别注意这一点。”

大多数的化妆品公司也推出了相关产品，考虑到光线的影响添加了照片抛光和用气笔修改的效果，让使用者随时都能应对相机拍摄。现在许多品牌已开始调整新产品的设计策略，使其专门应对手机拍照所带来的挑战——在手机上，闪光会让粉底看起来很苍白，在自然光效果下冷色系看起来也会偏暖色。听起来暖色系似乎要更好些，但是有些肤色更适合冷色系，也会让牙齿看起来更白一点。

“这不是一时流行而已。”雅芳全球和地区化妆品副董事丽莎·朗贝蒂表示。雅芳化妆品公司也开始在自拍一族身上寻找新的市场。

那么化妆品在社交媒体上的表现怎样对其销量产生至关重要的影响呢？Dose of Colors（化妆品品牌）在Instagram上发文，介绍了它的一款黑玫瑰亚光口红，就因为这个原因，美容连锁店Ricky’s NYC“此产品接连几天一上新便抢购一空，”该店负责人理查德·帕洛特表示。他每天都要浏览Instagram，为存货查找最新品牌。上个月，Ricky's在SoHo区新开了一家叫“Hashtag”（意为“标签”）的新店，专门用来销售他们在Instagram上发掘的美妆产品。

对于参与这场竞争的品牌而言，争夺的焦点就在于粉底，这也是最容易导致自拍失败的地方。七月份，“封面女郎”推出了“持久发光粉底液“，这也是它第一款用iPhone5和iPhone6测试的产品（事实上研究员用自己的手机进行了这场维克瑞女士称为“快速耐脏试验”的测试）。研究人员花了将近两年时间反复测试了该产品的43种配方，最后才敲定最终版本。

为什么要进行这么多次测试呢？即使不把自拍带来的挑战考虑在内，粉底也是最难调配的化妆品。每个色板都经过了黑、白、黄、红四种颜色的巧妙平衡。只要黑色稍微多一点点，妆容就会看起来脏脏的；白色多了，看起来苍白无力；黄色多了，看起来有种暗黄的感觉；要是红色多了，看起来就太艳了。

另一个问题是持久性和保持光泽之间的平衡。持久性强的粉底通常都是没有光泽的，因为它们主要是为了应对汗液和皮脂的穿透。虽说是不光滑，“在照片上看起来却是毫无生气，”维克瑞女士说道。

考虑到要焕发光彩，”封面女郎“增加了片状的云母颗粒，它表面平整，维持时间长。但是iPhone测试显示，从屏幕上看它有点过头了(“过犹不及，”维克瑞女士表示。）于是又把它投入到实验室去重新调配微粒，调整配方。

Smashbox是一个诞生于摄影工作室的彩妆品牌，产品开发和创新部总监Jill Tomandl表示，他们最近致力于研究一款能够适应任何光线古铜色粉底。

四月份的时候，该公司在加利福尼亚州卡尔弗市开了一家20×20英尺的光线屋，与外面完全隔绝，这个被称作光线屋的地方就是用来测试该公司的化妆品在不同光线条件下的表现的，自拍也包括在内。

Ms. Tomandl 说，就目前而言，用iPhone5和iPhone6以及三星Galaxy进行的测试都已通过——“基本算是可以了，总算达到了想要的效果”——有的时候结果不那么令人满意，只能从头再来。未来，所有的产品都要经过这些测试。

口红则是另一项挑战。去年雅芳推出了一款色彩大胆饱满的口红，涂在唇上的颜色与包装上所见到的颜色更为接近，拍出来的效果也更好。这都是“制粉系统中更透明的科技应用”的功劳，朗贝蒂女士说道。（许多口红用颜色更深或更浅的粉末做粘合剂，这会增加它的粘附强度，从而不易断，但这也会对其颜色有影响。）

与公司传统产品相比，这款口红的颜料多出50%，朗贝蒂女士指出。通常来说，增加颜料会让口红边干甚至凝固，从而在嘴唇上形成条状痕迹。但是雅芳表示他们使用了一种“分散辅助”科技，使得它在增加颜料的同时保持水润。

对于社交媒体上同样必不可少的睫毛膏来说，关键在于量（无一例外）。在自拍照上显得越浓越好，越长越好。这在封面女郎看来，就是“一鸣惊人，”而实现这些就得依靠刷子和配方了。

进行了40次反复测验之后，该公司最终确定了采用此方案，他们表示它与传统刷头完全不同，名字也不一样：“睫毛定型”刷。（一眼看上去，它上面好像没有刷毛只有睫毛膏，这也让它能够更快地将睫毛膏涂到睫毛上去，因为不再需要先通过刷子将睫毛膏弄上去了。）

雅芳也测试了大量的睫毛刷——据说有上百种，目的在于找到一款适合的刷子，能够直接刷出新产品大眼睫毛膏的纤维。正是由于这种纤维能直接涂在眼线上，相比较之下公司更偏向于假睫毛产品而非这款睫毛膏。（在销售会议上，朗贝蒂女士和她的团队出现时一只眼睛粘着假睫毛另一只则刷了这款睫毛膏。）

“这就像是鲜奶油和米饭布丁之间的不同质感一样。”朗贝蒂女士自豪地说到。“这在拍照应用上真的非常流行。”

翻译：熊小平