报纸不好卖，就连老牌纸媒《南华早报》也免不了琢磨更靠谱的盈利路。据该报纸报道，香港南华早报集团日前已透过旗下附属公司Affleck Limited，收购了香港电商网站MyDress .com约57%的股份，总花费在3966万港币左右。

1903年在香港创刊的《南华早报》一直是东南亚地区最有影响力的英文报纸，其商业分析独立中肯；在香港中文大学新闻传播学院2006年底公布的一份调查数据中，《南华早报》甚至被称作是香港、内地乃至亚洲“最具公信力的报章”。

这份最具公信力报章，就这么花大价钱买下了一家做便宜衣服的电商。点开MyDress.com，扑面而来200、300块钱的淘宝疑似款，实让人有那么一刻的不适应。

MyDress主要业务，是在线贩售日韩时装和部分奢侈品牌的手袋、配饰等。据《南华早报》报道，此次收购“将提升集团在互联网上的布局，有助集团在富于吸引力的香港电子商务市场站稳脚跟。”南华早报集团总裁胡以晨则表示，此举可使媒体内容进一步商业化，并“巩固其数字化发展增长的推力”。 

《南华早报》的时尚版一直都算不上活跃——不仅多以香港本土的时尚话题及设计师为题材，网站更新也是以日均2到3篇的报道缓慢进行着。不过南华早报集团却并不担心这个问题，因为集团除了主营的《南华早报》外，还拥有《ELLE》、《芭莎》等众多时尚刊物的香港版，据《南华早报》称，“与旗下杂志产生协同效应”亦是此次收购的意图之一。

今非昔比，《南华早报》也有过不为收益所困的黄金阶段。在被默多克（Rupert Murdoch）持有的1990年代，它被称作是世界上“最赚读者钱的报纸”：从不过50万名读者身上获得了8.05亿港元(相当于今天的2亿多美元）的年度净利润；粗略地比较一下，10年后的《纽约时报》也不过在760万发行量基础上，获得约6.8亿美元的年度净利润。

传媒集团联手电子商务行业已不是什么新闻，在香港，“香港电视”已早先与年初宣布成立旗下的网购平台；在内地，上海传媒集团（SMG）也同出资12亿的阿里巴巴合作，将旗下的第一财经资源导入支付宝钱包的股市行情上。

尽管HKTV网购平台成立后的步履蹒跚，曾让香港传统媒体联手电商的办法显得不容乐观。不过提到时尚行业的零售，英国《卫报》、Mashable.com等海外媒体电子版的时尚栏目中，早已加进了广告链接植入的模式，而《南华早报》常年累积的读者群，自然是跟电商平台置换的优质资源。

关于为什么选择时尚行业，英国《卫报》曾报道过的一个现象可拿来作参考：《纽约时报》杂志版发行量造成的广告亏损，最终是靠《纽约时报》旗下报道时尚设计与生活方式的T杂志的广告收益弥补回去的。这个现象透露着一个规律——相较于严肃新闻，轻松的生活方式报道如今更能带来新媒体流量，而最适合用以当下联手电商变现的，也正是这些内容。