视觉识别系统是建立在文化和精神上的外在视觉语言，透过视觉的传播与感染力能充分表现一个地区的理念、精神、个性等特征使大家能够一目了然地了解它。

2019年3月面向全国征集，金牛区城市形象视觉识别 logo以来，在近百份设计作品的比选中，成都北极燕鸥广告有限公司设计的标识图形脱颖而出。

该标识图形以符合中国人阅读习惯的“金牛”二字拼音首字母“JN”为创意原点，围绕金牛区的文化底蕴和产业特色创作设计出具有独特性和专属性的标识图形。

今天，该图形作为金牛区视觉识别系统正式启用！

LOGO释义

金牛中的“JN”不仅仅是汉语拼音的首字母，也是英文首字母。它代表了一种国际语言的缩写符号，和金牛区着眼于全球化、国际化的现代视野不谋而合。

在字母“JN”的变形中，设计者巧妙地融入了“俯首甘为孺子牛”的这一生动形态。在图形处理上，呈现出一头正昂首挺胸，有着厚积薄发之势的牛的形态。

牛身上的肌肉纹理形似金牛区域内纵横延展的道路交通。

设计者还将牛角进行了艺术化处理，将其斜跨于圆形的西北方位，一是蕴含了金牛区在成都的地理位置，二是字母形态本身形似道路延展交错，将轨道交通与科技研发等概念也蕴含其中。

底色采用了金色，让人联想到财富与金融，底板设计为圆形，酷似一枚钱币，这也与金牛区作为“交子故里”这一历史的商贸沃野做了古今沟通，表达出金牛独有的产业特质。同时，圆形的设计还蕴含了全球化的理念。

除了图形上的用心，在金牛区视觉识别系统中还有一个不可或缺的元素——文字。在这套视觉识别系统中的“金牛”二字，出自四川省作家协会名誉主席马识途老先生之手。

金牛VI用在哪里？

金牛区城市形象视觉识别系统使用者可以在遵守《金牛区视觉识别系统手册》的前提下，将视觉识别系统运用到金牛区的各类场景和环境中，包括但不限于政务、外事、媒体、会展、文体活动等场景和行政办公、城市市容、公共服务等环境。

目前，金牛区各部门、各街道、各功能区、区属各国有公司正逐步制定工作计划，将辖区重要公共设施、重要公共景观、各级政务服务窗口（含网络、媒体、出版物界面）及官方标牌铭牌等进行有序导入，完成新标识的更新。

同时，我们在此也呼吁社会各界积极应用这一全新的金牛城市形象视觉识别系统，来共同推动金牛视觉识别系统覆盖到位。金牛区委区政府还将在一定时间内给予相应的政策资金扶持。

金牛VI周边应用

既然是代表着金牛历史文化底蕴的图文标识，这个自带“主角”光环的符号还拥有着文化IP属性。

目前，区属国有公司——成都鑫世文化传媒发展有限公司正负责运营该套视觉识别系统的应用及推广。

眼下，围绕金牛区城市形象视觉识别系统，由成都鑫世文化传媒发展有限公司打造的文创产品——“金牛交子文化”，正式上线。

“金牛交子文化”里有着带有明确金牛区城市形象视觉识别系统的办公用具、文创定制产品等，还有着金牛区对口帮扶石渠县的特色产品及区内知名品牌商品。