妈妈网挂牌新三板:营收过亿靠的是广告,不是电商

今年11月盛成网络正式在新三板挂牌上市,成为中国母婴行业中首个上市的母婴网络企业,旗下妈妈网则是国内母婴网络第一股。

妈妈网CEO杨刚。图片来源:网络

2011年,妈妈网获腾讯5000万元的战略投资,成为唯一获得BAT体系融资的母婴互联网企业;今年11月9日,妈妈网正式挂牌新三板,成为国内母婴网络第一股。

妈妈网的总部坐落在广州天河CBD中心区某高级写字楼43层,从这里的落地玻璃往外远眺,景观极好。

在CEO办公室见到了杨刚时,妈妈网恰好在前一天完成了一个重要的里程碑——正式挂牌新三板。

从一个QQ群到今天年营收过亿的上市公司,妈妈网靠的竟然不是电商。

教员工谈恋爱

用“平易近人”来形容杨刚是再适合不过了,妈妈网的员工已经习惯了这样的场景:

“在工位上盯着电脑,突然老板过来一屁股坐在你办公桌上,然后话家常式的拉着你聊工作...”

掌舵妈妈网多年,他早已变成了“最懂女人的男人”,员工怎么谈恋爱这事儿也在杨刚的“管理”范畴:

“你要给她为你付出的机会,不然即使跟你在一起了粘性也不强的,对你付出的越多放弃成本越大...”

一套教你用产品思维谈恋爱的“杨刚语录”便在妈妈网的善男信女中广泛传播开来...

送给妻子的礼物

杨刚的妻子刘颖从事快消品行业近10年,当妈妈网是一个qq群时,她就已是忠实粉丝。

在最初阶段,妈妈网发源于一个类似QQ群的小社区,刘颖当时就已是这个社区的忠实成员。

“我妻子一直在上面玩的很开心,通过交流学习到很多知识,也认识了很多朋友。”杨刚说起这些过去的事,嘴角都洋溢着笑。

但随着社区的发展壮大,面临着技术跟不上,没有服务器支撑等问题,平台在06年时面临被关闭的困境。

得知这个消息后,杨刚毅然决定买下来,“当时是在06年,我和妻子各自都有任职的工作,买下来后并没有刻意运营这个平台,就是很简单的希望平台能延续下来,让妈妈们可以继续在上面交流。”

这是杨刚送给妻子的礼物。

腾讯投资是关键

2007年,随着网站用户量的增大,刘颖辞去了某上市公司市场部负责人的职位,注册广州盛成文化传播有限公司,开始运营妈妈网。

从来没想过将妈妈网商业化的杨刚,当时正作为创始人之一为“威露士”品牌打拼一番新天地,对妈妈网的支持仅是资金的投入。

没想到,来找妈妈网的广告主越来越多。

2010年,妈妈网决定转型到商业化。将平台商业化,意味着从事传统行业出身的夫妻俩,要怎么去运营一个互联网平台。

腾讯的加入,可以说是一个关键的节点。

2011年,妈妈网接受腾讯5000万元的战略投资,成为唯一获得BAT体系融资的母婴互联网企业。杨刚也在此时正式加入妈妈网所属盛成网络担任董事长。

初期坚决不做电商

对于妈妈网的发展,杨刚很有自己的主见,在初期坚决不做电商、未来也会坚持主打内容资讯。

“妈妈网弥漫着浓浓的生活气息,而不是商业气息。”

杨刚表示,什么是永恒在变化着的?就是生活,有变化就需要更新资讯。妈妈网,也一直在坚持着以做好内容为核心基础。

这是妈妈网与其他母婴平台区别最大的地方。

目前,盛成网络已经拥有了资讯、社交、工具、电商等四大商业板块,具体包括妈妈网,32个城市妈妈网,移动端App“妈妈圈”、“孕育管家”,以及小树熊电商平台,形成了完整的母婴生态圈布局。

在一片“互联网盈利难的”哀嚎中,运营了10年的妈妈网,仅在2011年接受了腾讯5000万元的战略投资,且一直处于盈利状态。

去年,妈妈网年营收已经过亿,其中主要收入来源于广告投放。

今年11月盛成网络正式在新三板挂牌上市,成为中国母婴行业中首个上市的母婴网络企业,旗下妈妈网则是国内母婴网络第一股。

下半年,国家开放二胎政策正式颁布,种种利好下,母婴行业迎来了新的春天,“妈妈”的精彩故事,还在延续。

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