作者：干将

编辑：米兔

12月26日，华闻传媒（000793.SH）公告称，公司控股股东国广环球资产管理有限公司（以下简称“国广资产”）与和平财富控股有限公司（以下简称“和平财富”）于2015年12月18日签署了《合作意向书》，国广资产拟将其持有的本公司无限售流通股 1.47亿股（占本公司已发行股份的 7.14%）转让给和平财富。2015年12月25日国广资产收到和平财富支付的3亿元诚意金。

这也意味着华闻传媒控股股东将由“国广资产”变更为“和平财富”。

《金锂娱》注意到，在2015年国广资产通过在二级市场减持和转让公司（加上此次股权转让）股份，拟套现金额高达39.93亿元。此次退出背后有两个不容忽视的因素，一方面是其持有公司质押率高达高达96.6%，对资金的饥渴程度可见一斑，另一方面是华闻传媒在今年第三季度扣非后净利润出现大幅下滑。

急套现

根据国广资产与和平财富签署的协议，国广资产拟将其持有的公司无限售流通股1.47亿股转让给和平财富，每股转让价格原则上拟定为15.50元。以此计算，国广资产将从这次股权转让中套现22.79亿元。

此次股权转让后，国广资产不再持有华闻传媒公司股份，和平财富将持有公司无限售流通股7.14%的股权，成为公司第一大股东和控股股东。和平财富最终实际控制人为中国宋庆龄基金会。

值得注意的是，就在12月3日，国广资产与南通天地签署了《合作意向书》，拟将其持有公司7.14%股权转让给对方，每股转让价格原则上拟定为15.45元，南通天地同意在本合作意向书签署生效后10个工作日内，将3000万元诚意金支付至双方约定的共管账户。

然而在12月18日，国广资产就表示，因双方未就《合作意向书》中约定的后续相关事项达成共识，其持有华闻传媒7.14%的股权不再转让给南通天地。

国广资产不再将持有华闻传媒股权转让给南通天地的背后原因不得而知，而《金锂娱》注意到，和平财富受让上述股份不但比南通天地每股高出0.05元（总额高735万元），而且其交付的“定金”足足高出2.7亿元，在此情况下，国广资产转将股份卖给和平财富也就不难理解。

在此次转让华闻传媒股权前，国广资产从今年4月份就开始减持公司股份。2015年4月3日—4月8日，国广资产通过深圳证券交易所的集中交易累计卖出公司股份1814.4万股（占公司已发行股份的0.88%），每股卖出价格在16.70—17.20元之间。以此计算，国广资产出售上述股份套现3.03亿元之上。

随后，国广资产又将持有公司1.03亿股股份（占公司已发行股份的5%）转让给汇垠澳丰，每股转让价格为人民币13.76元，转让价款为14.11亿元。此次股权转让在今年6月份完成。

《金锂娱》统计发现，国广资产通过上述减持加转让共计已经套现17.14亿元，加上此次其拟将持有传闻传媒7.14%的股权即将获得22.79亿元，其累计套现金额将高达39.93亿元。

9成股份质押+净利润下滑

对于减持华闻传媒股权的目的，国广资产在将持有公司5%的股权转让给汇垠澳丰时表示，目的是在维持其为本公司第一大股东和控股股东地位不变的前提下，盘活其存量资产，加强其自身业务的发展，并为本公司引入战略投资者，共同促进本公司传媒主业的发展。

然而，随着国广资产即将持有公司剩余7.14%的股权转让给和平财富，其不但放弃了控股股东地位，而且将不再持有公司股份，在套现了将近40亿元后，将完全退出了华闻传媒股东行列。

至于国广资产如此急于退出华闻传媒的真实原因，或者只有其自己知道。但《金锂娱》发现，其连续转让公司股份有两个不容忽视的背景，一个是其持有公司股份质押比例过高，另一方面华闻传媒净利润出现大幅下滑。

在国广资产拟将持有公司全部股权1.47亿股股份转让给南通天地时，华闻传媒公告内容显示，转让的股份中，有1.42亿股股份处于质押状态，质押率高达96.6%。

如此高的质押率能说明一个问题，就是国广资产比较缺钱。

国广资产急于退出华闻传媒的另外一个背景是，华闻传媒净利润出现大幅下滑。

华闻传媒2015年三季报显示，前三季度，公司在营业收入为同比增长12.76%的背景下，实现归属于上市公司股东的净利润为5.13亿元，同比下滑36.54%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为4.68亿元，同比下滑5.78%。

而在2015年第三季度，公司同样在营业收入同比增长4.03%的背景下，净利润同比大幅下滑42.30%，扣非后净利润大幅下滑24.42%。

对于公司第三季度净利润下滑的原因，华闻传媒表示，主要是本期投资收益减少及持有的交易性金融资产公允价值变动影响所致。

值得注意的是，在2015年上半年，华闻传媒虽然净利润同比下滑了33.55%，但其扣非后净利润仍然实现了同比增长5.16%的表现。

而到了第三季度，公司扣非后的净利润从上半年同比增长5.16%变成了下滑24.42%，这也意味着公司的主营业务净利润出现大幅下滑。

 

华闻传媒2015年上半年报显示，公司的主要业务分别为传播与文化产业、燃气生产和供应业、数字内容服务业、网络与信息安全服务业、动漫产品及动漫服务业、房地产销售，其中传播与文化产业收入为13.8亿元，占公司营业收入比例为66.47%。