电影《功夫熊猫3》将在明年的1月29日才会上映，而关于它的一个大号的衍生品已经来了。

近日，微鲸宣布与东方梦工厂达成战略合作，成为《功夫熊猫3》的唯一互联网电视合作伙伴，并拿下了电影《功夫熊猫3》在互联网电视端的首播权，成为国内互联网电视企业成功运作国际顶级影视IP的第一家。

除了播放权，IP怎么玩呢？首先，微鲸推出功夫熊猫定制版电视，并要进行联合营销，它有独特的定制版包装，还配置了“功夫熊猫”元素的壁纸和屏保。

此外，微鲸还为功夫熊猫迷配送了电影版定制大礼包。首批2000名预约的铁杆用户还将额外获赠价值228元的阿宝首发神秘新年礼。

同属于华人文化旗下，微鲸与东方梦工厂之间的合作肯定不止于此。两家公司将在平台、资本、技术、产品四个层面展开深入合作，共同开发鲸鱼大电影，投资孵化器，共同探索4K和VR在电影上的新技术。

为什么先选定《功夫熊猫3》试水？

微鲸科技不久前刚刚作为大陆地区唯一一家互联网电视独家大屏弹幕直播了2015国际足联世界俱乐部杯，此番则又联手东方梦工厂，玩起了功夫熊猫国际大IP。

微鲸科技CEO李怀宇称，微鲸互联网电视的定位是一个家庭的智能娱乐终端，家庭娱乐就要集聚家庭成员，那么一个能让全家人一起看的电视节目最基本的要具有三个要素：

1.拥有普世的价值观，小众的内容不适合家庭一起看。

2.会比一般的电影复杂，需要埋下不同的故事线，孩子和家长，不同的人在里面会看到不同的故事线。

3.要有一定深度的启迪和提升，不能只是笑笑就完了，能够留下值得回味的东西是很重要的。

微鲸科技CEO李怀宇

按照李怀宇的这种评价标准，《功夫熊猫3》就是这样的内容IP。“微鲸互联网电视是作为一个进入家庭娱乐平台的产品落地，无论东方梦工厂还是其他华人基金下面的公司，都是这个产业链的上游。微鲸希望让这些上游的内容提供商，能够有非常好的落地，把价值放大的同时，也让微鲸本身能够通过这个链条不断地扩大规模。微鲸的目标就是把链条和生态系统变得更健康、更自然。但相比而言，有的生态却不是那么自然。”

在李怀宇看来，微鲸做优质的内容和硬件，彼此之间能够形成一个良性的互动，但有很多企业讲的生态圈都有一些牵强，也是违背规律的，如果说又能做电视，又能做汽车，又能做自行车，这是完全讲不过去的。

“而微鲸对于生态系统更多的还是看协同性。这有点像荡秋千，伴随着秋千的节奏往上推，就会越荡越高，这就是一种协同性。所以我们认为，不同业务单元之间的这种配合和协同，才是我们应该去坚持的，生态的关键在于内部是不是有协作共赢的机制。”

比如华人文化上游的内容，与微鲸电视的平台入口就是很好的协同关系。内容方面，比如《中国好声音》《出彩中国人》，以及最近播出的《中国之星》，还有电视剧《琅琊榜》都是华人文化基金投资的项目，“我们投资的这些项目，主要的标准就是要有高品质的内容，更关键的是有良好的价值观和正能量，那么现在有了微鲸电视的平台和入口，未来就会有更大的空间。”

VR会是虚拟衍生的方向

微鲸要争取更多的用户群，而从东方梦工厂的角度看，衍生的生意大有可为。

在国外，电影的票房收入远远不及衍生品，两者比例仅为3:7，而在中国市场，电影的票房依然是电影的主要收入来源，衍生品的市场毫无疑问还有非常大的空间。

东方梦工厂副总裁Frank表示，东方梦工厂非常注重衍生品的开发，而这次的《功夫熊猫3》在衍生品方面已经覆盖了几乎所有的主要品类，从服装、服饰类饰品，到玩具、文具，一直到食品类都有。“在电影的丰富程度上，《功夫熊猫3》的这次衍生品布局绝对是有史以来最完整的一个品牌衍生品战略。”

东方梦工厂副总裁Frank

Frank特意强调，跟微鲸的合作，并不仅仅限于影视IP的授权方面，“我认为衍生品这块的前景非常广阔，微鲸是智能电视，它不仅仅是传统意义上的播放平台，它未来也可以跟衍生品进行深度的合作，比如说微鲸的游戏，甚至是衍生品的电子商务的购买，我相信这里面纵深的合作空间还有很多。”

李怀宇补充道，未来的衍生品不仅有实物的，也会有虚拟的。除了功夫熊猫的实物玩偶等等衍生品，VR也是IP虚拟衍生的方向，甚至是VR的现场娱乐，场景游戏。

当未来这些成真，阿宝就会在你面前活灵活现。

李怀宇说，“你可能会戴着VR眼镜在一个房间里走来走去，你看到的是跟功夫熊猫在一起，这中虚拟衍生品也是未来的发展趋势，所以无论是游戏、VR，还是后面的电视内容方面，微鲸跟东方梦工厂会有越来越多的交集。”

提到当下正被看好的VR技术，李怀宇称：“目前来讲，VR技术本身还是在开发当中，不是很成熟。因此在VR领域，所有人都是一个新起点。不过VR这方面我们未来也是会非常非常重视的一个领域。”

值得一提的是，微鲸科技背后的华人文化产业投资基金已经投资了国际上的领先VR公司Jaunt。2015年9月，华人文化宣布领投总部位于美国硅谷的虚拟现实企业Jaunt。Jaunt本轮融资金额6500万美元，共同领投的还包括美国华特迪斯尼公司。

李怀宇补充道：“VR这种专业的内容制作，包括对一些PGC和UGC内容的布局，我们都有一些相关的规划。”

总体而言，互联网电视有着太多的空间可以施展，而传统电视正在面临着严峻的考验。李怀宇称：“家庭互联网是一个风口，而在家庭互联网电视肯定是非常值得去做的细分领域，而传统品牌的厂商将面临被彻底淘汰出局。”相比于互联网电视，传统电视的短板主要表现在三个方面：

1.软件服务不够互联网化。

2.当下的电视需要跟内容整合，内容是核心，而传统电视厂商不具有这方面的优势。

3.传统电视的销售模式拥有过多中间渠道，成本虚高。

李怀宇提到，不同于传统电视，微鲸互联网电视都是贴着成本定价，通过未来的服务来获得收益，如果消费者喜欢微鲸的产品就会一直用，这样微鲸才会获得收益。

据悉，本次的功夫熊猫定制版电视已于12月28日开启全网预约，43寸首先发售，55寸后续上市，1月8日正式全网发售，并将陆续在京东、天猫、官网等网络平台登陆售卖。