三叶草的新广告要年轻人“乐观看待未来” 不过这家公司的业绩并不乐观

“潮鞋”并不能挽救这家公司的低迷处境。

阿迪达斯新广告

最近,阿迪达斯和纽约创意机构Johannes Leonardo合作,为三叶草系列推出了一支全新的广告大片,鼓励粉丝们要挑战常规,乐观看待未来。

这支风格前卫的广告片延续了上一季的“挑战者”主题。阿迪达斯聚集了不少在文化和艺术领域颇具影响力的人物,包括NBA克利夫兰骑士队球员Iman Shumpert、模特Aleali May、摄影师Ikwa Zhao等。

他们穿着阿迪达斯的运动鞋和服装,穿过幽暗的隧道、嘈杂的菜市场,一路上有戴着虚拟现实头盔搂抱的男女、用自拍杆自拍成瘾的人、以及表情麻木的面具人,描绘出一个诡异的反乌托邦世界。而伴随着Daisy Hamel-Buffa的歌声——“Your future is not mine(你的未来不是我的)”,试图表达出轻人打破常规,找到光明未来。

这样的广告风格,倒是符合最近阿迪达斯不断向时尚潮流靠拢,找名人合作增加话题性的营销策略。阿迪达斯曾与音乐人Pharrell Williams联名推出Supercolor系列,与侃爷合作推出“椰子鞋”Yeezy Boost也受到了各界人士的追捧,而复古网球鞋Stan Smith更是成为时尚圈人手一双的潮鞋。

与Pharrell Williams联名推出的Supercolor系列
与侃爷合作推出“椰子鞋”Yeezy Boost
复古网球鞋Stan Smith

在这些时尚爆款的背后,是阿迪达斯不断扩大的营销开支。2015年,阿迪达斯的营销投入占到销售总收入的14%,2012年这一比例为12%。这些设计前卫、限量销售、引发名人效应等一系列营销手段斯的确吸引了不少追逐潮流的年轻人。

不过对于一家运动品牌来说,这并不一定是件好事。2015年,阿迪达斯的股价跌到了耐克的三分之一,并且不得不卖掉高尔夫业务来平衡下滑的业绩。在美国市场,阿迪达斯被另一个体育品牌Under Armour超过,落到了第三的位置。

在今年1月18日,阿迪达斯则宣布更换了原来的首席执行官Herbert Hainer,改由Kasper Rorsted担任。

分析人士认为,阿迪达斯过于关注运动时尚,却无法给整个品牌带来颠覆性的改变。除了这几款单品,它在专业运动产品上的设计和营销都表现平平。股东们对复古潮鞋的持续增长也缺乏信心。面对这样的业绩,这家公司的未来,显然并不像它在广告中宣称的那样简单“乐观”。

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