除夕夜的红包大战，硝烟未起，微信支付便接近瘫痪。而央视面前的支付宝用户们，玩的正嗨，他们咻出了6000万个红包。

实际上，从2014年春节开始，红包大战就已掀起序幕，一波三折，在可预见的未来，硝烟还将继续。年复一年。

这是马云、马化腾，两位互联网超级大佬的竞赛，也是蚂蚁金服旗下支付宝与腾讯帝国的较量。蚂蚁金服估值超过450亿美元，腾讯帝国目前市值1700亿美元，财付通马甲下的微信支付是支撑腾讯帝国市梦率的基石，支付宝是蚂蚁金服普惠金融布局的核心。

红包大战，是移动支付大战的一段，虽然支付无决战。红包大战的得失未必能左右最终的市场格局，但对支付宝或财付通微信支付，都有别样的意义，两者战略不同，而攻防转换也颇具戏剧性。

借用张小龙的名言，“东莞方一日，世上已一年”，红包大战一年一次，双方备战需要一年，输赢成败却在一日——除夕夜春节日。

2014年春节，沉寂已久的财付通，咸鱼翻身，那一年微信红包横空出世，支付宝措手不及。那年正月初四，远在澳大利亚休假的马云紧急赶回杭州，提前结束了春节假期，召集所有高管开会，称微信红包“珍珠港偷袭”。

马云对微信“珍珠港偷袭”的定义，倒是贴切。长久以来，凭借QQ关系链资源，不断“抄袭式微创新”的腾讯在PC时代不断攻城掠地，不过，它在电商却是屡战屡败，电商的失利，直接导致财付通远远落后于支付宝。即便是移动时代，线下支付支付宝与财付通微信支付的布局，腾讯远远落后于支付宝，无论是市场份额抑或是交易笔数，均如此。但这并不妨碍，微信红包成功让腾讯在支付领域快马加鞭。

随着微信红包的爆红，腾讯帝国也最终突破1500亿美元市值。2013年，马化腾放弃了原来的“帝国梦”，腾讯不断剥离非核心资产，专做投资，微信是链接腾讯投资业务的核心，一切的战略布局均围绕着微信，保微信就是保微信支付。

微信红包前，支付宝早在2013年便有了红包产品，不过，微信红包“社交+支付”，成功超越了支付宝红包——这有一个前提是，微信屏蔽了支付宝，微信吃透了手机通讯录与QQ关系链，最终成为移动社交帝国。

2015年春节，红包大战继续。支付宝红包先被微信封杀，后用红包口令突破封锁。开发商家红包后台，中文口令走红品牌营销。不过，这一年，腾讯趁胜出击，与央视春晚合作。除夕夜后，春节假日完了，支付宝与腾讯官方，各自宣布了自己的胜利。

支付宝钱包与财付通微信版的较量，可以视为工具理性与娱乐游戏的竞争。

支付宝是支付，微信红包是“社交+支付”，多维度的较量下，支付宝在红包领域，攻入微信腹地不是没有可能。这个机会在2016年春节到来，这场战局，攻防转化了，支付宝最终依靠坚强的服务器、多样化的玩法、众人皆寻敬业福等一举攻入了微信腹地，腾讯帝国的生死命脉——社交关系链。

移动互联网，让各项业务进入场景时代。社交关系链，是各个场景的粘合剂与催化剂。支付宝从9.0版本开始，也开始着力构建属于自己的场景关系链——2015年7月发布9.0版本，正式引入“朋友”一级入口，开通了群账户功能；9.2版本开通“生活圈”。

大规模推广，需要关注度，第一平台，还是春晚。2016年春节，配备了“朋友”、“生活圈”的支付宝，挤掉微信，拿下央视春晚的独家合作。支付宝出价2.688亿，腾讯出价2.6亿， 880万的资金对于蚂蚁金服或腾讯帝国而言，不过杯水车薪，但差之毫厘，失之千里。

有了这些提前布局打下的基础，以及用户习惯的培养。现在，借春节红包之机，支付宝在关系链上正式进入收割季节，收割工具就是红包与福卡。

福卡玩法新颖，集齐五张福卡，平分2.15亿元现金，也因此受到用户热捧。“敬业福”更是一时洛阳纸贵。福卡在朋友间的多钟分享方式，快速让支付宝的各种群组活跃了起来，把用户的关系链导入了进来。几天之间，支付宝上活跃的社交用户上亿。

支付宝设计了“咻一咻”与“集福卡”的玩法，几天之内，获得了上亿的社交用户，以及他们的关系链。至于腾讯？它还在重复着往日的策略——卧榻之侧，岂容他人酣睡？对于非腾讯系企业给予封杀，朋友圈封杀各类支付宝的图片与口令。为了躲避微信封杀，支付宝口令也不断变化，甚至成了火星文。这也成为时下最有趣的一场较量。

支付宝成功逆袭微信，进入微信的核心腹地，打了一场社交关系链之战。

对于支付宝而言，2016年的红包大战，战略目标两个：1、攻入腾讯微信的社交腹地，沉淀用户关系链；2、改写支付宝只是支付工具的用户印记，重新定义支付宝——它一个以支付为核心的生活互动平台。

微信这边，则是产品创新后继乏力。痛失春晚好局之后，又着急迎战，推出“红包照片”，陷入涉黄风波，上线一个小时就紧急下线。微信红包这个杀手级、现象级的产品，也进入增长乏力的阶段。人们在微信上加了太多不认识的人之后，微信朋友圈也开始微博化、广场化，变成了发广告的平台。特别是微信推出朋友圈广告之后，更是官方鼓励在朋友圈发布广告。用户也需要一个更加纯净、真实的场景关系链平台。在这样的背景下，微信被支付宝逆袭，也就不足为奇了。

2016年春节红包大战，还有一个关键因素拖累了微信红包的步伐——QQ钱包也加入到了红包大战，它试图将原本“支付宝VS微信支付宝”的红包战局，改写成“支付宝VS微信支付+QQ钱包”。好钢用在刀刃上，QQ钱包的加入，扰乱了腾讯战略，当然，这与马化腾的个性有关，他是一个推崇内部竞赛，敬小慎微的经营者，敬小慎微的另一面意味着，不敢放手一搏。

微信便是内部竞争的结果，不过腾讯内部过于迷恋内部竞争，不敢全部押宝微信支付，而是分散了相当大的一笔资源给予QQ钱包。2015年，腾讯内部金融领域有微信支付、财付通、微众银行三股势力相互倾轧角逐，三股势力的竞争，也将是腾讯金融2016年的主题。

或许因为有QQ关系链与微信关系链的资源，腾讯帝国一直是“战略跟随者”，也因此备受“抄袭”、“山寨”的诟病。就互联网金融方面，腾讯的战略依旧是跟随，跟随蚂蚁金服——移动支付的较量是长线的，支付无决战，这与微信的社交性质天然耦合。不过，长线作战的前提是建立在微信社交关系链的基础上，2016年春节，支付宝凭借福卡、咻一咻激活了用户关系链，使得社交不再只属于腾讯一家。

经此一役，腾讯帝国，金身已破。

夫战；勇气也；一鼓作气；再而衰；三而竭。

三年后，微信红包被支付宝红包超越了。这场战役，战火之长，也是罕见的，或许明年还会继续。

微信支付不温不火，长线经营的策略，也是马化腾的个性使然，他是一个敬小慎微，而又有足够耐心的人。很显然，过去几年里微信顺风顺水，传说中的张小龙在神坛上，高高挂起，他甚至没有马化腾成功后的那般谦卑，神龙见首不见尾。古人说，骄兵必败。马化腾之于腾讯，马云之于阿里、蚂蚁金服、支付宝，都是长线经营，几经波折，万千军中拼杀竞胜出的。但微信的成功，太过顺利，轻巧，几乎没有经过任何挑战。红包大战此役落败，是必然。

马云为了2016年春节一战，准备了足足两年。

时隔两年，马云终于推倒马化腾！