文丨马丽娜

“当资源枯竭，文化是城市最大的不动产。”中国传媒大学教授丁俊杰曾提出这样的观点。

近年来，随着信息时代发展，各色文化不断丰富着人们的生活，提升城市居民生活品质。文化产业的发展不再只是光鲜的城市名片，更是演化为城市经济发展新引擎。演艺行业的发展将为海南带来什么？当下海南文艺演艺市场现状如何？如何营造城市良好的观演氛围？近日，界面海南与海南首演文化传媒有限公司总经理王振进行了对话。

界面海南：2020年12月25日和12月26日是《恋爱的犀牛》全国巡演海南站首演的日子，我们了解到这是您第二次将《恋爱的犀牛》带来海南，您为什么再度选择引进这部剧作？今年《恋爱的犀牛》与去年有哪些不同？

王振：《恋爱的犀牛》在全国的这种院线体系里，是一个经久不衰的剧目，在其他的省会级城市或三、四线城市基本上都是每年或每半年左右上演一次。海口的情况有点不同，从去年我们引进的那次来算，距离上一次在海口上演这部剧已经间隔了11年左右（据去年上次引进是2008年）。我们想把这样经典的剧目带来海南，通过经典且有知名度的剧目，让本地居民慢慢接受话剧艺术。在变化这方面，相较于去年，今年上演的《恋爱的犀牛》变化非常大，去年的演员来自黑猫组，今年的演员是蝴蝶组，2019年签入孟京辉工作室，是一批新生代的优秀演员。同时，这部话剧一直随着时间推移去添加新的时代内容，在保持经典的同时用时下热点阐述故事里有趣的部分，很有意思，仍然还会让你一身鸡皮。

界面海南：2019年湖南卫视跨年演唱会首次落地海南，海口推出一系列的跨年狂欢季活动反响热烈。2020年11月26日，海口召开新闻发布会，正式宣布今年将延续并深化打造“跨海·跨年 久久不见海口见”品牌。我们了解到，2020年12月25-12月26日上演的《恋爱的犀牛》和跨年档的《醒狮》也都是2020年跨年狂欢季的演出节目之一，您怎么看待海口打造跨年之城这一IP，您认为这将为海口乃至海南带来什么？

王振：在元旦这个时间节点上，海南打造“跨年之城”是一个非常好的概念。最早开始，跨年演艺由媒体思维衍生，基本靠线上播出。后来随着发展走出演播厅走进体育馆，形成线上加线下的双模式，带来了更多可观的经济。我们拿3万人单张票价均价1000来说，这就是3000万的收入，同时还将产生很多像粉丝经济等带来的吃、住、行、游、购、娱方面的经济。尤其是2010年到2020年之间，“跨年”被各大卫视，爱奇异、优酷、腾讯等网络平台所追捧，各式各样的艺术演出吸引着很多年轻人出门跨年，满足了当代人群的消费理念，增加了场景消费的点，形成了新的场景消费趋势。但这个新趋势没有人没有哪一个城市赋予综合性的概念，而海口提出了的这个概念，着力打造“跨年之城”。这个概念非常有意思，但现在才刚刚起步，还没有完全做到演出、消费串联起来。从硬件设施来看，海口三个剧院的位置周围都欠缺一些配套设施，这使得观众在观演结束后没有更深的体验。对标北上广深，演艺类场所周围的业态很完善，更加利于人们观演后的继续消费，慢慢改变现状，海口还有一段路要走。

界面海南：海口之前举办过多场明星演唱会，包括湖南电视台的跨年演唱会，这样的活动通常都是一票难求，可以看出新潮演艺活动备受人们的喜爱和关注，但话剧舞台剧等古典文艺类演出有所不同，需要逐步渲染和熏陶文化氛围，您认为一个城市营造良好的观演氛围需要满足哪些特点？通过哪些方式可以更好的培养海口居民对文化演艺类节目的观演习惯？

王振：我们到今天为止，一直在做的就是让大家首先不要排斥（文艺演艺），现在这个工作还没做完，可能才走了一小步。另一方面也希望可以通过一些方式将演艺票价降下来，让海口的消费者欣赏文艺演出的门槛降低。比方说，很多城市都有“文惠卡”这样的惠民产品，它会针对当地的戏剧爱好者开放一定的观演补贴，我们特别希望海南可以开设“文惠卡”，慢慢把戏剧带到大家的生活里。此外，还可以通过现在年轻人最喜欢用的一些互联网手段，在抖音、b站等平台进行文化推广，这是一个服务的升级过程，也是一种慢慢将观演文化引入生活的方式。就现在的状态来看，海南不适合曲高和寡、高举高打（定位较高）的东西来吸引大家的注意力，他更需要的是普及，更需要一次又一次的把《恋爱的犀牛》、《暗恋桃花源》、《蒋公的面子》等等这样具有一定知名度，且容易让人们所接受的剧目引进来。当然，文化演艺对演艺场所也有一定的要求。目前，海口剧院还无法满足世界巡演级的演出的需求，这样使我们这样的演艺公司无法承接对舞台要求较高的剧目。我们曾自费对海口两家剧院以最低的成本的定点做了改造方案，最后得出的预算费用是700万元左右。

界面海南：在海南建设自由贸易港这样的大环境下，为很多产业都带来了利好，海南自贸港投资贸易便利、人财务自由进出、相关的税务政策得以放宽……您认为这将为海南的文化演艺产业带来哪些发展机遇？

王振：在海南加速建设自贸港的背景下，相关的红利政策也将逐渐普及到文化产业。接下自贸港实施“零关税、低税率”等相关政策慢慢普及到文化演艺产业，相应也可以降低群众观演门槛。同时，海南自贸港投资贸易自由便利以及人财物自由进出这将为我们引进全世界各地名优项目来海南带来跟多便利，这将激发海南文化演艺产业活力，为这个行业创造更多国际化发展机遇。

界面海南：2020年是饱受疫情影响的一年，对线下演出类文艺产业都产生了很大的影响，您认为当下海南文艺演艺市场现状如何？存在什么样的痛点？

王振：疫情对演艺行业的影响非常大，近期全球疫情呈现持续上升态势，为疫情防控，我们也是接到了停演通知，接下来的演出项目紧急喊停。当然，抛开疫情也存在着其他问题。2019年我们通过大麦网、省歌舞剧院平台，大概的统计了海口市剧院类消费用户。数据显示，2019年海口的剧院类演出总票房1800多万，真正买票看剧的用户大概1.2万人左右，这和同样市场评级的城市相比，海口算是中游，虽然比广州上海差很多，但比佛山还要好，跟南宁基本上持平，南宁是600万到700万左右人口的城市，海口只有200万左右的人口。观看艺术演出的主力人群基本上是30~40之间的这一部分人，具有一定经济基础，而且又不太燥，可以沉得下心欣赏艺术，但是这一部分人群现在海南非常少。

界面海南：不同地区长久以来的生活、习俗和文化都有所不同，不同地区人们对相关戏剧作品的喜好也有所不同，就您来看，本地受众更喜好哪一种类型的演出？接下来您还将引进哪些剧作来到海南？

王振：目前据我们观察，本地受众会更偏好喜剧，比如开心麻花这样语言类比较多一点。接下来我们将继续引进更多的优秀作品来海南，当然也要看后疫情时代社会群体消费力，以及群众的精神状态。我们会在新的一年不同时间点，针对大家的场景消费诉求，在合适的时间去提供合适的消费场景。