IP，英语Intellectual Property的缩写，直译为“知识产权”。IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP可以用在多种领域，小说、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。
随着多个IP电影、IP游戏的大热，IP也成为影视、游戏、漫画等文化领域的热词，然而IP到底是什么？IP的出现意味着什么？如何能让IP价值最大化？界面好问邀请蓝港互动集团副总裁王世颖，带你解密IP的世界。
为何IP衍生品质量不高？
百鬼今天不夜行：现在IP衍生，给人感觉看到的大多数都是粗制滥造，精品并不多，诸如仙剑、古剑电视剧，仙剑的诸多手机游戏，没有一个让人觉得眼前一亮的感觉，多数人怀着对原作的期待去关注，到最后却又只能失望，对于这种情况您怎么看？ps：我承认对于同样的IP放置于不同的平台展现要有取舍，但是目前给人的感觉确实不尽人意。
王世颖：这种现象可能是两方面的原因造成的。一方面是能力的原因另外一方面是态度的原因，从态度上来说就是很多企业购买IP，其实就是榨取IP的剩余价值，就是想让粉丝来掏钱，所以他并不在乎这个产品的品质怎么样，只要能够借着这个IP的名头从粉丝那里赚到钱就可以了。从能力上来说，也有很多IP购买方想要打造一款好的I[产品，但是由于影游漫文不同领域的产品各自有不同的特性，在转化的过程中如果不是对两个领域都非常熟悉的人，很难做到完美转换.比如说，游戏的剧情和舞台剧的剧情有非常大的区别，如果说你不了解游戏剧情的构成只了解舞台剧编剧方法。那你很难把一个场景跨度极大、内容容量极其丰富的游戏剧情浓缩在两三个小时内变成一个非常优秀的舞台剧。
晃晃晃：期待好的IP同时做影视、游戏、漫画，但是很多IP的游戏质量实在着急，同质的游戏也很多，本来刚转粉因为这些原因，又变路人或者变黑，希望能把这个意见反馈给您。
王世颖：这种现象多数是由于档期没有协调好产生的。譬如去年爆火的《大圣归来》在上映前三个月找到我们蓝港，这个时间周期根本开发不出一款优秀的手机游戏，就算是换皮游戏，时间也不太够，所以我们只能忍痛割爱。由于影视业对于游戏业的不了解，这种事情非常多。随着各个产业的融合，类似的问题会逐渐缓解。
谢小喵：有一个问题想请教王老师，严格来说也并不能算IP类的问题，我看下面也有人问。我玩的一些游戏感觉模式都差不多，无非打怪升级攒装备刷经验副本……或者手游也很多是各种消……同类型的游戏太多了！是什么原因呢？
王世颖：这种产品同质化的现象在整个文化产业都是非常常见的，不单是游戏领域有，像电视剧领域，比如说宫斗剧火了，大家就一窝蜂地去拍宫斗剧，穿越剧火了，大家就一窝蜂地去拍穿越剧，还有一些什么谍战剧啊罪案剧呀等等其实也都是一拥而上的。这种现象是用户和产业交替作用的结果。比如说对于用户来说，我看完了金庸的武侠小说，那么我就想找金庸其他作品看，如果我把金庸所有的武侠小说都看完了，我就想去找跟他齐名的其他的武侠作家的小说来看，用户在选择文化产品上都有这样一种习惯，无论是影视也好游戏也好。这就促使文化产品的生产者，倾向于去开发类似产品，在这种情况下能取得最好的经济效益，同时整个产业链上来说，因为用户有这样一种需求，所以无论是电视台也好还是游戏渠道也好，就倾向于要类似的产品，比如说皇室战争火了那么山寨皇室战争的产品，其实也是很受渠道的追捧的。
彭新：其实对IP自己并不是非常在意，更愿意去相关专业游戏站点和玩家的推荐来寻找中意的游戏，一直认为目前的IP热算是虚火，需要一个冷静下来的过程。
王世颖：不敢苟同你的看法，世界票房前20的电影中，IP电影16部，占80%；中国票房前20的电影中，IP电影占70%。去年进入排行榜前50的游戏中，IP游戏约占一半，而进入前十的游戏，约占一半强。对比就可以看出，游戏对IP的利用不是虚火，而是还不够。更多内容可以看看我的书《引爆IP》。
谢小喵：请教王老师您怎么看很多IP改编铁粉真爱粉并不认可甚至还骂的现象？
王世颖：造成这种现象的主要原因还是IP衍生品本身的质量不好，或者说它的质量尚可，但是他没有对原生IP做到高度还原，做到令粉丝认可的还原。换句话说，IP衍生产品的制作方，不够重视核心粉丝群体的诉求和需求。
衡量IP有无标准？
东南西北方：新华字典都能成IP，索尼好像也要拍表情包电影，还有什么是IP改编做不到的吗？挖掘IP市场鱼龙混杂，新华字典和表情包这种想要粉丝怎么买账呢？
王世颖：这种IP就是我说的文化碎片IP，虽然它文化内涵低，也没有铁杆粉丝，但是它知名度足够高，新华字典是全球销量最高的书、中国人家喻户晓人尽皆知，只要能引起你好奇、关注，让你有兴趣去看一眼，这个IP就已经很值了。
生鲜一条街：请问一般影视公司购买小说版权的标准是什么呢？是根据点击率吗？
王世颖：点击率虚高的现象在有些网站比较严重，只能作为参考依据之一，作者知名度、小说是否出版、出版后的小说销量、粉丝群体大小及活跃度、百度指数等都是参考依据。还有小说本身的质量、内容、文化内涵、是否适合排成影视剧以及是否符合当前流行文化热点。当然，实际操作人的偏好也很重要。
andrewclaude：请问现在行业内对什么样的IP才算是优秀有统一的认识或者标准吗？有人能预测哪个IP能爆红吗？还是大家都囤积版权，靠数量取胜？
王世颖：目前没有标准，但是有一些公司开发了一些很贵的量化工具，主要是针对影视的，这方面的工具美国会比较发达。对于IP价值的前期评估，主要还是看经验，我在《引爆IP》书里面有章节详细讲述了相关评估维度。但是这种主观评估对于评估哪个IP不红准确率比较高，对于判断哪个爆红比较低，但可以筛掉一些必死的产品，总体上降低风险。去年到前年，囤积了过多版权的游戏公司，很多IP都是赔钱的吧？
IP是怎么实现其价值？
小畅畅爱吃鱼：王老师我想请教一个问题，你觉得写网文的如何在IP大潮里分一杯羹呢，如何才能让我自己的网文受关注。
王世颖：目前网文的IP市场上有这样两种情况，一个是男频的网文比较适合改编成游戏，但是业界通常倾向于采购大神级的网文，女频的网文比较适合改编成影视剧，这其中有热文也有冷文，我不知道你是写男频还是女频的，我觉得男频的二三线作家还是更难出头一些，如果你是女频的二三线作者的话，我建议这样几个方面，第一要争取出版，第二能要积极地去找影视公司去谈，积极地进行商务合作，除此之外还是要合理的定价吧，不要受一些作者就是对外放卫星的影响，一开始价格低一些，慢慢积累人气。
哗哗啦啦小雨落下：“去年到前年，囤积了过多版权的游戏公司，很多IP都是赔钱的吧？”看到您这句话比较吃惊，那么影视也是这种情况吗？
王世颖：游戏是这样的，影视也有类似现象，但是不如游戏那么明显。
雪菊长在昆仑山：IP的收购价那么高，再加上运作的成本，IP实在不适合小企业玩呀，小企业如果也想在这个浪潮中分一杯羹，应该怎么做呢？
王世颖：其实很多大牌IP价格不高的，我知道的一些综艺节目，单游戏类型的授权都在100万元以下，去年爆火的《花千骨》也不贵，至于文学IP，也有一些冷文爆红的案例，关键看你有没有发现高性价比IP的眼睛，以及你有没有这种魄力，还有就是看是不是和你的项目方向吻合。
萧竽竽：请问影视改编自小说的越来越多，这样是不是具备原创能力的好编剧就会越来越少了？
王世颖：自从影视影视剧诞生以来，很多优秀的影视剧就是由小说改编的，比如说很多很古老的著名的影视剧，《寻找回来的世界》、《四世同堂》等，还有金庸很多武侠小说、四大名著等。其实一直以来影视圈就是从文学圈里面去汲取营养的。从另一个角度上来说把一部小说改编成好的剧本的难度，不一定比原创一部好剧本更简单。这就好像你在一张白纸上画一幅画，很多东西你都是可以自由发挥的，但是你在一个已经画了一些东西的纸上去把它改成另外一幅画其实是非常难的。
大笑23333：影游漫文开发的顺序是怎样的？先有影，还有先有游，还是先有漫，或者先有文？感觉起来好像从文到其它是不是常见一点？
王世颖：最常见的情况一般是从文学作品到影视作品再到游戏作品，也就是文影游联动这样会比较常见一些；其次就是从动漫作品直接到游戏作品，从影视作品直接到游戏作品，从文学作品直接到游戏作品。这些都是比较常见的，以游戏为基础，向其他方向辐射的就比较少见。
Creamy：感觉现在不管是影视公司还是视频网站都在争取90后，80后70后是已经被拍死在沙滩上了吗？
王世颖：主要是70后和80后的市场竞争已经白热化了，很多新的公司其实没有办法在这个领域跟一些老牌公司和大公司竞争，所以他们只能把目标转向90后的市场，还有一种观念就是觉得争取到90后市场就是争取到未来。如果你的文化品牌能够在90后群体当中树立起来，那么随着他们年龄的增长，还是会有一定的忠诚度留存下来
余情幽梦：我想问一下：现在电视剧一出，就有手游。说明市场对IP的追捧度还是可以的，之前的剑侠传奇热度，现在青丘狐，赵子龙相对热度低一点的，手游IP的门槛是不是越来越低了。
王世颖：一切有价值的，有一定知名度的。可以衍生的文化产品和文化产品碎片都是IP，一个卡通形象，一首歌，甚至歌名或者一句歌词都是IP，譬如《同桌的你》电影，肯定会让你想起同名歌曲。如果一个游戏叫《滚滚长江东逝水》你也一定能猜出它是三国题材的。不是门槛低，而是各取所需，以市场价值定价，低价值IP用好了效果也会很好。
雪月逐东方：如何打动将动漫、游戏视作“黄赌毒”的人？
王世颖：现在这种人不多了吧，终将被历史淘汰的。可以用一些高质量的，有文化内涵或者轻松有趣的产品去打动他啊！可是为什么要打动他？为什么要教猪上树呢？
王世颖，知名游戏制作人，蓝港互动集团副总裁，《仙剑3》等多款游戏制作人。1997年进入游戏行业，长期从事游戏研发及市场运营工作。主要作品涉及PC单机游戏、客户端网游、网页游戏、手机游戏等数十款。多次担任各类游戏比赛评委，作品屡获各类各级大奖。《人本游戏--游戏让世界更美好》以及《引爆IP:影游漫文超级IP打造之道》作者。
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