日本可口可乐最近推出了一款名为“Real Gold Works”的能量饮料，比较有趣的是，可口可乐日本官网上写明，这款饮料针对的是30至40岁的男性上班族。

“Real Gold”是日本可口可乐在1981年推出的一款碳酸饮料，当时号称是“荧光饮料”（能在黑光灯的照射下发出荧光）而名声大噪，定位为功能饮料，二十多年来“Real Gold”销量一直不错，这次的“Real Gold Works”则是其最新品，定位人群则更进一步的细分为30至40岁的男性上班族，售价为199日元（含税，店面价格，约合12元人民币）。

从饮料本身的视觉效果上来看，这次的新品和它的老前辈非常相似，官网公布的原材料也比较雷同，同样都有果糖葡萄糖糖液、蜂蜜、蜂王浆、高丽参提取液、维生素B群、维他命C、各种氨基酸等等，不过，为了突出其营养效果，“Real Gold Works”新添加了DHA，并在包装上特意标明。

为了给自己的产品造势，并且表达“Real Gold Works”的精准定位，可口可乐日本请来了著名的机械舞组合“WORLD ORDER”给自己做广告。如果对WORLD ORDER有所了解，那就更能理解这个广告创意：WORLD ORDER的机械舞以安静缓慢但整齐划一的动作而闻名，并且必定是西装革履地进行表演，加上成员均是三四十岁左右的男性，他们的形象与“30至40岁的男性上班族”的产品定位完全吻合；更为有趣的是，WORLD ORDER的创始人、现任队长叫“须藤元气”，“元气”一次在日语中含有精神充沛之意，“Real Gold”的包装左上角上就有“元气起来”的广告词（“Real Gold Works”的同一位置广告词换成了“清醒起来”）。以下是三部视频广告：

（附带一句，须藤元气近年来转入幕后，鲜有作为舞者出镜，但在这三部广告中须藤均和往日一样担当领舞，WORLD ORDER的粉丝不容错过。）

《职场体操 初级篇》：

《职场体操 中级篇》：

《职场体操 高级篇》：

虽然广告做得好，但似乎日本消费者并不是十分买账。日本媒体ITmedia的“Health Care”频道给“Real Gold Works”只打出了三星（最多十星）的评价，而原因则是“甜过头了”……文中对此描述道：“进嘴还不觉得，喝下去之后，感觉非常甜，进而觉得很燥热。的确‘甜’很重要，因为糖是能量之源……但是本品真是甜到令人生厌……‘Real Gold’给人一种成年人饮料的印象，而‘Real Gold Works’则是击破了这种印象，甜得不像是给成年人准备的饮料。”

由于其高强度的工作环境，日本对于能量饮料的需求一直不低，在去年的一项针对营养饮料和能量饮料的调查中，250名男性调查对象中，有饮用过能量饮料的比例达到了52%，现阶段正在饮用的比例也达到26%。

因此，作为能量饮料，在日本市场上，“Real Gold”的劲敌不少，其中最大的竞争对手就是中国消费者熟悉的红牛，和在日本已畅销了50年的力保健，但在专门给男性准备的能量饮料这一细分市场上，“Real Gold Works”的类似产品还并不多见。

另一方面，在日本市场上，针对女性的能量饮料倒是出现过一些，例如“キレートレモン ENERGIE”和“Joma®”，它们的卖点除了提神醒脑外，都强调卡路里较低，符合大多数女性害怕发胖的心理。在这方面，“Real Gold Works”似乎并没有能让人记住的特殊之处。