阿迪达斯集团宣布，在上海迪士尼度假区的迪士尼小镇开设一家专注于运动和运动时尚的门店。新店已经于5月28日开业。

迪士尼小镇的阿迪达斯门店面积达到600平方米，设计上采用了阿迪达斯流行的HomeCourt城市旗舰店模式。该店除了运动表现、运动经典和儿童系列的各种运动和运动时尚产品，还会应景地销售一系列迪士尼、漫威和星球大战的授权限量版产品。

该门店内约30%的空间为儿童品类专区。将销售网络拓展至迪士尼小镇，被阿迪达斯视作“为领导中国快速增长的儿童市场而迈出的重要一步”。

截至2015年底，阿迪达斯在中国共有约9000家门店，其中1782家为儿童专营店。尽管在迪士尼小镇中的这家门店并非儿童专营店，然而考虑到迪士尼乐园中会有很多带着年幼子女游玩的家庭游客，阿迪达斯显然希望借此圈一批少年儿童粉丝。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）表示，阿迪达斯致力于培养中国新一代青少年对运动的喜爱，对该门店很有期待。

在阿迪达斯的“立新”（Creating the New）战略计划中，儿童业务与足球、跑步、运动经典及女性运动等共同被视作集团发展的主要驱动力。为了将更多资源与精力投入在上述核心业务中，阿迪达斯近来不惜精简品牌队伍，计划抛售一些高尔夫球和生活方式品牌。

随着开放二孩等利好政策的实施，童装成为中国服装行业看好的新市场。分析人士指出，目前中国16岁以下人口约4.8亿，未来还将继续增长，童装需求量达到每年46亿件，市场规模超过1600亿元人民币。根据欧睿咨询发布的《中国童装市场报告》，阿迪达斯童装2015年在中国市场排名第五，落后于森马、安奈儿、小猪班纳和红孩儿等国产童装品牌。

除了阿迪达斯外，包括A&F、GAP、美特斯邦威等国内外快时尚品牌，PUMA、361等运动品牌，甚至Kate Spade等高端时装品牌，都有意加码童装业务。