文丨史子杨

走过13个年头的“双11”，在11月上旬，瞬息之间引爆了微信群讨论。线下市场热情如火，各种商圈打折信息、商品促销活动令人激动不已。随着“双11”将近，市民的采买也进入了高峰期，今年虽然活动战线拉长至二十余天，但仪式感依然很足，线上不仅把香化日用置办提上了日程，海口线下实体店还呈现出了吃喝玩乐购的火爆，氛围感满满。

海南实体经济搭上“双11”快车

随着实体经济和线上数字化营销的融合，实体门店也加快了转型的脚步，除了线上剁手之外，线下的吃喝玩乐生活场景也在“双11”拉开了狂欢序幕。尤其是近两年来线下商户优惠力度越来越大，使得实体消费更有看点。

11月11日零点刚过，口碑上某品牌门店的半价商品就瞬间售出了两千份，与此同时，包括星巴克、肯德基、海底捞、牛局等品牌商家都在口碑APP参与了今年的“双11”，最高优惠力度甚至达到了五折，海南用户使用口碑APP点餐、预购买各类型套餐都能享受最高五折的优惠。

除此以外，平台还给予了用户大额线上商品补贴，品类叠加券，各种促销活动内容丰富，折扣实惠，商品预售、品牌直播等玩法也是玩得风生水起，激发了市民的消费热情。

界面海南11月11日走访发现，各类大型商超、家具城、便利店，甚至连网咖都参与到了这场线下购物狂欢之中。在万福路煌上煌专卖店入口，店员向过路的市民极力推荐“双11”五折买鸭货的活动。“只有双11打五折，一年里就这一次了，鸭脖鸭架通通五折。”店员小黄推荐了今天卖得最多的套餐：香卤鸭脖，“原价20元的鸭脖在口碑上下单只需要9.9元”，说完，她便开始帮界面海南操作购买，最后，一份沉甸甸的卤鸭脖不到十元就到手了。

“双11”气氛十足的还有家乐福南亚广场门店，一进场便看到里面挂满了“双11”优惠横幅。“超能/雕牌全品类单件6.8折”“益海嘉里粮油满108元减15元”“乐高买一送一”……品牌优惠活动持续至11月17日。此外还有大量的单品优惠，如金典奶专区牛奶低至77元两箱，现场抢购氛围十分热烈，不少市民围着导购询问如何领券，走道上围得水泄不通。导购员表示，不想拎货还可以通过外卖平台在线订货，一小时到家，十分便捷。

在超市收银前台处还张贴了“使用云闪付APP领券可享30减10元优惠”，收银员十分耐心地帮顾客郭阿姨领券付款。已经参与了三届银联系“双11”活动的市民郭阿姨向界面海南展示了她在云闪付APP上领取的满减券，她表示，云闪付APP还是女儿帮忙注册的，现在玩得比年轻人还顺手。“年轻人这些玩意太时髦了，用这些劵屯些大米和粮油，很划算呢！”

吃喝玩乐购业态丰富，怎么选？

近两年，我们看到越来越多的企业投入到线上数字化的营销之中，其中不乏像肯德基、海底捞这样的传统餐饮企业，也包括像Manner Coffee、喜茶这样的初创公司。

口碑APP数据显示，美食类特惠商品仍是销量最高的品类，交易笔数、品类数量都远超其他类目。值得注意的是，口碑APP今年还推出了新业态下的“双11”特惠商品。

如果你是游戏达人，那么“69元购日不落动漫网咖110枚游戏币”的活动不容错过；如果你是剧本杀发烧友，与好友半价上车，开展一次刺激烧脑的解谜探案，也是极好的选择；如果你是燃着开黑之火的电竞青年，高级味儿的“双11”超值豪华五人电竞房值得了解一下，住宿+独立卫浴，这条件比睡网咖好多啦。

线上线下预存同步、品类券膨胀、玩游戏即可抽奖、消费满额即返……“双11”除了带火商超及餐饮门店，还提高了商圈热度，在海南望海国际广场，各种促销、单品大促、预存膨胀叠加，着实令人看花了眼。

11月10日，界面海南走访时注意到，在严格落实常态化疫情防控措施的前提下，海南望海国际广场本月以来“双11”预热不断，号称“重磅来袭，全年最低”，推出了五大相关活动，增强客户黏性，大大激发了市民的消费热情。

除了以上优惠，今年各类幼儿培训在线下也呈现出了良好势头。各类亲子教育培训产品在口碑上推出了9.9元的体验价，包括全年龄打击乐、弦乐体验课、少儿编程、书画体验等课程，有较为不错的销量。海口番茄田艺术馆的工作人员向界面海南表示，临近“双11”，线上询问和到店预定体验的消费者整体明显变多，希望可以借此机会引流为品牌带来推广宣传。

此外，今年海南“双11”的一大亮点还体现在线上，“双11”期间，京东联合中国建设银行，为海南的用户发放一大波数字人民币红包，首次支持在京东使用数字人民币体验购物，极大拓宽拓展了数字人民币的试点场景。而后乘热打铁与银联系支付平台云闪付APP合作推出了“每单五折满减，最高减6.2元”，力度和规模都较高于从前。金融科技专家苏筱芮认为，数字人民币后续将有望在跨境业务、大额商业等领域继续开拓。

阿里CEO张勇认为，“双十一”本质是将所有的共振促成在同一天，而今年的淘宝天猫没有公布总成交额，这似乎在暗示2021年是13年“双十一”首次遇冷。人们开始重新讨论起关于“线下经济”的话题。但不管是线上或是线下，海口市民的消费品质、消费爱好、消费渠道等似乎在暗暗发生着新的改变，越来越多的新业态填充着数字化实体市场，大量资本的注入令其暗流涌动，或许大众已更加关注除了商品价格外的多元化需求。