为了塑造品牌形象，商家往往都会找形象健康、公众好感度高的明星来给自家产品做广告，即便代言人不是道德模范，但至少在近期不能闹出什么丑闻。不过，一个瑞典安全套品牌想要另辟蹊径：居然找来了患艾滋的男星查理·辛。

他可不仅仅是形象不够完美，简直称得上“臭名昭著”——这个出身演艺世家，曾经红极一时的好莱坞男星一度过着荒淫无度的生活，不仅离婚三次，还被指家暴，酗酒、吸毒、嫖妓，甚至在去年的电视节目上公开承认，自己已经感染了艾滋病毒。

这样一个明星可谓是“不作死就不会死”的典型，能说服这样一位人物给安全套代言，瑞典品牌Lelo Hex这一举动绝对能吸引不少眼球，也能引发巨大的警示作用。不要以为只有明星们的私生活放荡，现在的小年轻们为了追求刺激，也是越来越“不怕死”了：根据印第安纳大学2010年在美国做出的一项大规模调查，45%的男性和63%的女性在与最新认识的性伙伴接触时没有使用安全套，带来的风险不止是意外怀孕，还有疾病。

于是我们在Lelo Hex的广告片里看到了这样一个勇于现身说法的查理·辛：昔日浪子终于肯面对镜头诚实说出自己的不堪历史，并奉劝大家千万要注意安全，不要有侥幸心理。“我想不少人把‘安全套’和束缚、不刺激联系在一起，但5秒钟的不便和暂停可以防止潜在的悲伤和痛苦的一生。”他说。

查理·辛代言安全套宣传片

去年查理·辛在NBC节目中坦承自己罹患艾滋的事情曾引发了轩然大波，网络搜索量大幅提升，他的自白让大众重新审视不安全的性行为和艾滋病毒之间的关系。Lelo也在网站上称，那段时间也正好是大众自2006年以来对安全套兴趣的平稳下降期。

这位男星在采访中承认，自己曾经为了隐瞒真相，向多人支付了“数百万”美元的封口费。说出来却感觉轻松多了，如今为安全套代言，更是“充满力量”。“我很骄傲，能让公众意识到原来这个讨厌的东西关乎生命健康，”查理·辛说。

和杜蕾斯、冈本这些老品牌不一样，Lelo是一个诞生于2003年的瑞典品牌，主要生产各种高端情趣用品。今年这家公司第一次推出安全套Lelo Hex。像之前注重设计感的产品一样，Lelo Hex主要想吸引的还是注重时尚感、消费能力较高的群体。

除了通过找查理·辛来“恐吓”消费者之外，Lelo Hex还给自己的产品加了一点“科技噱头”。该品牌宣传称，这种安全套有六角形的乳胶螺纹结构，比普通的产品更轻薄、灵活。目前还在众筹阶段的Lelo Hex售价并不便宜，3片装卖9.9美元，12片装19.9美元，36片装34.9美元。

Lelo Hex广告片

“对于安全套产品来说，我想最大的问题是人们不愿意使用。”这家公司的创始人Filip Sedic表示，“所以我们首先得让人们开始使用它，通常情况下，如果一些东西看起来很酷并且定价不低，人们就愿意尝试。”他并不在意Trojan和杜蕾斯这些同类产品的竞争，相反，他希望自家产品能推动整个行业的创新。

“这不是品味的问题，而是生死的问题。”他说。

 

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