正如参会嘉宾、途家创始人罗军说的，这是一场没有困意的行业大会。2016年6月16日，由执惠主办的《2016中国旅游大消费创新峰会》在北京国家会议中心举办。

主办方执惠旅游花3个月、100多万元，请了一批代表行业创业创新的中小企业，以及关注该领域的投资人。会上没有稳坐江山的携程和去哪儿，最大的两家是位于在线旅游第二梯队的途牛和同程。这些人或许代表了目前国内旅游业最谨慎且敏锐的神经。

当天的会场上，听到最多的词就是“回归初心”、“解决痛点”、“重视消费者需求”，谈到的业务也不再是机票和酒店，而是更加纷繁多样的市场，比如亲子、户外、租车、民宿，包括时下热门的VR和旅游视频。

中国旅游业经过30多年的市场发展，近10年的市场培育，中国消费者已经逐渐厌倦了购买旅行社提供的固定流程的产品，跟十几个人去一样的地方做一样的事，需求越来越多样化，行程中的服务痛点也不断暴露出来，似乎是到了抓住痛点和需求创业创新的好时机。但与此同时经历了几年的烧钱抢市场，加上去年的资本寒冬，投资方也正变得趋于理性。这些因素都使得旅游从业者开始重新学习和反思。

界面新闻根据投资数据库IT桔子上的资料计数，今年1月1日至6月16日，国内对外公开有融资信息的旅游领域公司有60个，而去年上半年为78个，2015年全年的融资信息则有202个。只看天使轮则对比更加明显，2015年全年国内获得天使轮融资的公司90家，而今年年初至今只有12家。

“所有旅游业创业者可能都有类似的感觉，今年外部环境不是特别好，融资难度比以前大，高效运营变得格外重要。”途牛创始人兼CEO于敦德说。途牛长期以来做了很多品牌和线下的长线投资，现在途牛想通过拓展产品品类，来分摊获取一个高客单价用户所投入的成本。

同程CEO吴志祥也提到了“回归初心”。“这个行业除去口水战、价格战之外还有很多事情可以做。比如同程有一亿用户下订单，差评是229845条，差评的背后是大量的消费者痛点没有满足。”吴志祥说，同程正在关注提高服务，并重新发现线下旅游的价值。

目前代表新兴一代的旅游业务包括：定制旅游，比如无二之旅、6人游、指南猫、世界邦；自由行，比如穷游、蚂蜂窝，自由行技术服务商妙计旅行；细分市场，比如亲子旅游麦淘亲子游，户外旅游户外星球；主题游，比如从事蜜月游、游学游、摄影游、体育赛事旅游的跨界旅游业者。当然携程、途牛、同程等成熟企业也开始纷纷试水这些新领域。旅游业从打包固定产品售卖，逐渐变成根据用户需求提供产品和服务。

另外还有一批提供非标准化产品的共享经济形态的企业，比如海外民宿预定平台住百家，国内短租平台小猪短租、蚂蚁短租，连接个人车导与出境游游客的海外包车企业，比如黄包车，以及一些从事P2P当地向导平台的项目。

“2015年整个行业创业者和创业方向，相比2012年、2013年，显得更加理智和现实。”左驭资本创始人胡伟东说。左驭作为专注旅游行业的投资机构，未来关注的旅游项目主要在三种，一种是帮助提高供应链效率的企业，比如靠技术搭建邮轮分销系统的世界邮轮网，一种是能提供特色化产品的企业，另一种就是平台性质的企业。

“旅游业的投资高峰在2012年之后，持续到2015年上半年。现在的投资主要看两个方向：新需求和新供给。”CID华威国际投资董事朱峰对界面新闻说：“新需求指的是新形态的流量入口，过去是OTA、搜索引擎、攻略游记，未来可能是旅游IP、VR。从新供给来说，旅游业所提供的将不仅仅是标品的机票、酒店以及一些比较固定的线路，而是有特色的定制产品，或者一些主题游。市场细分是必然的趋势。