戛纳创意节的落幕给今年广告人的夏日狂欢画上了句点。而在这个国际奖项上，中国创意的存在感也越来越强。包括香港和台湾地区，中国广告人今年共收获了3枚金狮奖：中国内地的《短信遗言》获得媒介类金奖、台湾《小时光面馆》获得了娱乐类金奖、麦肯香港的一系列平面作品获得制药类金奖。另外还有10座银奖和铜奖也被中国队收入囊中。来看看这些具有国际水准的中国制造吧！ 

娱乐类金狮奖：《小时光面馆》，方便面也能说故事

距离台湾上一次拿金狮奖已经有17年了。这次由ADK台湾为统一方便面制作的《小时光面馆》将台湾温情细腻的文艺范发挥得淋漓尽致。这则系列故事共推出了10话，每一话都讲述了在小面光发生的故事。画面制作几乎让人忘了它的品牌方居然是统一方便面。为了配合宣传，他们在台北一家居酒屋推出快闪店，将短片里的小时光面馆还原到现实中。《小时光面馆》还获得媒体类的银奖。

 

媒体类金狮奖：《短信遗言》，让人不想再碰手机的创意 

手机正在捆绑人们的生活，它甚至成为隐形的道路“杀手”。Havas Worldwide 上海会联合全球道路安全协会想出了这样一则创意：将那些酿成车祸的手机们呈现给大众，让他们看到出事者们最后发出的短信内容。这个略显沉重的创意赢得了戛纳评审们的肯定，但在国内广告圈遭遇到抄袭门的困扰。创意圈也开始重新审视是否该为完成拿奖KPI而挑战职业底线的问题。《短信遗言》还获得了设计类铜奖。

 

制药类金狮奖：你的眼球还好嘛？

麦肯香港为辉瑞制药的一款眼药水制作了“眼球”系列的平面广告。它用一直红肿布满血丝的眼球描摹了几类用眼习惯糟糕的人群：学生、画家、游戏爱好者等。创意很直观的表现了眼疲劳的伤害，与眼药水产品自然的结合起来。

户外类银狮奖：都市人的心理病 

看看高耸写字楼的格子间，像不像是原始人的群居洞穴？扬罗必凯上海制作的一系列反应都市人压力的平面海报获得了该类银狮奖。你会发现，校园暴力、变性倾向、学习压力等都会让生活变得灰暗，如同生活在洞穴中一般，难见天日。它同时也获得了设计类铜狮奖和健康类铜狮奖。

 

 

 

制药类银狮奖：《金道贤之恋》，妇科病也能八卦成爱情泡沫剧 

如果用粤语读“金道贤”可能会被误解为“阴道炎”。JWT香港将这个谐音延展开，为拜耳的妇科病药物拍出了一个由八卦引起的爱情悬疑剧。开篇由三位八卦女的议论，引出了疑似陷入办公室恋情的女主角。而后兜兜转转才发现，原来女主角在办公室里的扭捏状，不是因为刚入职的帅小伙，而是因为难以启齿的妇科病。

电影制作类铜狮奖：《珍惜现在》，镜头下的时间可以重放，然而现实不能 

电影制作类的获奖作品都带着明显的艺术感，它不仅仅是靠创意取胜。拍摄手法、画面构图等都是考量的重点。Fred & Farid上海为MEMORIESLAB制作了一支黑白宣传片。通过捕捉生命中动人的时刻，表达一种凝固瞬间、留住美好的愿望。

 

同样获得该类铜狮奖的还有奥美为华为拍摄的《鲨鱼之舞》

  

媒体类铜狮奖：用大数据看看时尚的样子

麦肯香港制作的“Fashion Intelligence”将大数据和时尚相结合。他们用特殊的数据收集方式，采集了不少时尚的信息：街头潮人的鞋底有多高、他们喜爱的手表是那几款、对于衣领他们中意深V还是娃娃领？将这些信息集合起来，再重新设计一套大数据的搭配会是如何呢？将科技和时尚结合后才发现，最好的风格绝对不是人云亦云的结果。

 

制药类铜狮奖：蜘蛛侠，不要乱喷你的汁液

如果“金道贤”的谐音还不够幽默，那么来看看《JJ侠》吧。这支令男士们羞涩的创意，来自麦肯香港。他们说有一半的男士都会遭遇早泄的问题。如果你不幸是其中一位，可能会像JJ侠一样，遭遇乱吐丝的尴尬。为了女神，去看医生吧！

 

公关类铜狮奖：把红包变成肥皂 

还沉浸在刚刚的蜘蛛侠里，又来了一块肥皂。不过这个创意里的肥皂是转为红包设置。联合利华的肥皂一直在用各种方式教育小朋友们洗手。BBH上海为他们想出了一招讨人喜欢的产品植入：将红包做成皂片，钱很脏，但手可以很干净。 

 

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